嘎纳,广告的盛宴

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又是一个全球广告界的“盛会”。今年6月下旬召开的法国嘎纳广告节，共有2.5万广告作品参与了九大类别各奖项的角逐。除作品奖项之外，此次广告节还评出几项年度大奖，以表彰过去一年为行业做出贡献的公司和个人。其中，BBDO荣获年度广告集团的桂冠；年度广告则花落纽约Saatchi&Saatchi；年度传媒人大奖由日本《读卖新闻》主席渡部恒雄（TsuneoWatanabe）获得；年度广告主被Honda拿下。

“要赢金狮奖，必须忘记所有广告传统。”广告节组委会负责人JamesHilton说。的确，最终获奖的作品有很多让我们“惊艳”，细细揣摩，千丝万缕中透露出“明天”的脉动。

嘎纳网络广告奖自1998年以来，为全球范围内的在线数字沟通树立了榜样。2007嘎纳网络广告奖全场大奖的得主是瑞典的Farfar，客户是Diesel、纽约R/GA为Nike做的Nike+，以及奥美多伦多为联合利华多芬品牌制作的短片“演变”（Evolution）。“演变”真正代表着广告短片的未来，它以网络口碑传播开始，大规模地到达受众。公司已经意识到了能够到达消费者的传播方式发生了变化，传播需要受众的参与。

在预示广告未来，创造广告新品类的Titanium和整合类广告评选中，我们看到了最具创新性的作品。Titanium全场大奖由美国CrispinPorter+Bogusky为汉堡王（BurgerKing）策划的Xbox/X360游戏活动夺得。该奖项评审团主席AlexBogusky说,目前的情况是游戏广告已经超越了影片广告，不一定在文化影响上，而是在为客户创造利润方面……未来没有独立的游戏类广告奖项是无法想象的。整合传播全场大奖则落入阿根廷的Vegaolmosponce手中，作品是其为联合利华制作的AXE3广告。

这两个获奖作品还向营销者传递出一个信息，就是要让广告公司更早地参与进来，与客户建立紧密的合作关系，这样，他们所做的就不仅仅是制作广告。事实上，广告公司能够为客户创造新的收入来源。Vegaolmosponce的创意卖出了更多的AXE3香水。AXE团队创造了一款混合型香水，两款AXE香水混合而成第三款香水AXE3，而汉堡王的XBOX游戏活动远远超越了传统广告，它创造了一个新产品线和收入来源。汉堡王上季度利润同比上升40%。汉堡王CEO表示，这主要得益于XBOX/X360游戏销售的成功。

南非BBDO为南非莱利银行(Nedbank)所做的关注“绿色”和“慈善”的系列户外广告"PowertoPeople"获得2007年嘎纳户外类全场大奖，而纽约SaatchiNY为P&G旗下汰渍品牌所做的“绿色”主题的广告获得2007嘎纳广告节印刷类全场大奖。除此之外，像“地球时”这样倡导防止全球变暖的获奖活动，以及其他许多获奖作品让我们欣喜地看到广告行业在为客户带来利润的同时，也愈发积极地承担起社会责任。

在影片广告奖项中，最意外的金狮奖作品来自德国汉堡Nordpol+为风力发展公司Epuron制作的影片《风的力量》（PowerofWind），该片让未曾耳闻的德国能源公司Epuron步入更多人的视线。Sony为Bravia液晶电视拍摄的广告“Paint”也获得影片广告金狮奖。彩色喷墨式水舞交织构成美丽的画面，色彩水柱随乐曲转折起伏突出了Bravia产品在画面与音效方面的突出品质。

鉴于篇幅所限，嘎纳广告节众多优秀的获奖作品不能在这里一一介绍，感兴趣的读者请登陆2007嘎纳广告节网站www.省略一睹为快。