广告女王李冰冰

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代言费 250万/年

代言品牌：奔驰、东芝、雪莲羊绒、欧莱雅、蒙牛、万喜、TCL手机、莱特妮丝、六神沐浴露、东方刺绣

从去年的电影《功夫之王》到正在拍摄的华谊巨制《风声》，以勤劳闻名的李冰冰似乎放慢了脚步。对剧本更挑剔更慎重算一个理由，但拓展业务才是更重要的原因：现在她的新头衔是“广告女王”。

让我们来回忆一下李冰冰“广告女王”这个称号的渊源。06年10月，央视CTR首次评估女星商业价值，主要从广告代言人人气指数、明星与代言品牌适合度等角度进行专业研究。调研报告的结果显示，李冰冰、蒋雯丽、范冰冰、刘亦菲、赵薇分别位列人气最旺的广告代言人前五位。当年就曝光率和影视作品来说，年轻一点的范冰冰比李冰冰要多一些。然而此次李冰冰却以超过范冰冰10.8%的人气指数，获得人气最旺广告代言女星。据该研究的负责人分析，这与当时在范冰冰身上不断传出的整容、包养传闻有关，这些负面消息直接影响了范冰冰原本“玉女”形象带给观众的信任度。而当年《徽娘宛心》的收视全面飘红和刚刚杀青的电视剧《孟丽君》的未映先热则增加了李冰冰的人气指数。

明星和产品除了金钱关系，更需要一种人文关怀，要增加广告价值指数，慈善是明智的选择。07年7月，李冰冰呼吁其代言的商家上海家化捐献了5万元的产品给洪灾区，同时自己也派代表捐出善款。这无疑为李冰冰赢得了非常高的公众满意度和商家好感度；紧接着的 8 月，李冰冰凭借影片《云水谣》称后华表。十年磨一剑的艰辛让这个新晋影后泪洒多场，同时她的曝光度、知名度、喜爱度在影视从业人员、观众及商家中更是全面开花。立刻就有商家找上门，如法国号称“全球功能内衣顶级品牌”的莱特妮丝。广告片中，李冰冰干脆利落地取下并甩掉钻石耳环、钻石项链，然后将华丽的金色礼服远远地抛开，最后以莱特妮丝塑身内衣包裹着一副骄人身段的性感模样出现在观众的眼前，俨然一副王后派头。虽然这则广告有抄袭嫌疑，但用在李冰冰身上却是恰到好处的。其经纪公司数据显示，这一年李冰冰共接拍了15个广告。

去年，李冰冰的广告架势更是“变本加厉”。年初刚成为国际知名汽车奔驰的形象代言人，一周后又为国内品牌雪莲羊绒代言……。据李冰冰身边工作人员透露，李冰冰在短短两周之内接下了至少4个广告，代言费最高达 8 位数。

对李冰冰而言，广告的量与质同等重要，但对于商家来说，明星的“品质”及与产品的品牌吻合度更重要。比如提到“雪莲”，大家头脑里的第一反应必是冰山，大概正因如此，羊绒品牌“雪莲”便请到李冰冰。除了名字很相配外，越来越大腕范儿的李冰冰与“雪莲”的形象也极为契合。9月，李冰冰在上海与国际知名化妆品牌欧莱雅签下了代言合约，成为继巩俐、章子怡之后代言该品牌的又一位内地女星，惯于联想的大众立刻把李冰冰这个后起之秀放进巩俐、章子怡这一世界级大腕族群。

今年伊始，李冰冰不忘继续陪伴广大观众，并一改越走越高、越国际化的路线，变身邻家小妹请各位喝一杯蒙牛。这种亲民风，迎合了大众对明星的平凡幻想，这不能不说是李冰冰代言策划团队的一次成功转型。相较巩俐、章子怡，她们把自己钉在了高端，与平民远了，也就与那些平民产品远了。

纵观李冰冰的代言之路，从普通日用品到女性护肤美容品，到高档奢侈品，到饮料食品，基本涵盖了能称得上“商品”的各种领域。而且李冰冰还注重选择各行业中的翘楚产品，以达到与自身形象的契合。如果说明星与商品的每一次代言结合就像是一场联姻，那么，李冰冰的广告代言婚姻之路，走得很幸福。

代言三岔口

主业与副业：如此的广而代之，挑剔的媒体当然不会放过李冰冰，奉上一句 “不务正业”。面对这样的质疑，李冰冰表示，拍广告和拍电影一样，都是自己的工作，不存在“不务正业”一说，而且电影是自己一生的事业，绝对不会懈怠。这样的回答肯定不能使人满意，但也没办法让人挑刺，艺术也需要经济作为基石，同时，经济也是对艺术的一种回报。所以，李冰冰因为自己在艺术上的努力而获得经济上的回报，没有人有权力眼红。但就如邱如白对梅兰芳的孤独保护，艺术的确在孤独中更放光彩。十年孤独磨砺成就今天的李冰冰，这样的境界会不会被充满铜臭味儿的经济广告破坏？当然，这不是现实结局，结局的书写权还在李冰冰手里，我们是观众。

“代言事故”是个不定时炸弹，保不准会落在谁头上。之前也有很多明星中招，尤其在饮料食品方面。近期国家出台了《食品安全法》关于“明星代言食品出事要追究连带责任”的规定，还引起了娱乐圈的一场PK。冯小刚认为这样的规定出台，纯属于大众的仇富心理。他认为明星不必为代言负连带责任，并表示这样的观点是受到演艺界很多人士的委托发表的。而张艺谋则认为，“你代言错了，你就得认。公众人物就必须要为自己的言行承担责任。”不管民间怎么争论，政策才是硬道理，而且学会在产品质量上把关对明星的形象保持未尝不是件好事。所以李冰冰在代言场一路凯歌的同时，别忘了看看自己的代言装备是否无毒无害无污染。

跟风代言使得代言市场繁花似锦，其实真正的效益又有多大呢？前面赞扬过李冰冰加盟欧莱雅的益处，这只是一方面，轮到说说弊端了。女性化妆保养品行业竞争向来最明显，欧莱雅、柏莱雅、欧柏莱、玉兰油等等，而且都把明星代言人当作重量砝码。开始这种行为还算奏效，但时间一长，你找巩俐，我找张曼玉，你找大S我就找孙俪，长此以往，观众记得的只是明星的脸，但他们究竟代言的是什么牌子，依旧傻傻分不清楚。所以，能准确说出李冰冰代言欧莱雅的人又有多少？

打开电视，如果所有台出现的面孔都是同一张，你有什么反应？或者长期都是同一波人的脸，你又有什么反应？细心的观众也许会发现，明星们代言广告似乎正应了一句话“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”。这种如死亡般一定会到来的日子，现在在云端的明星们可曾设想过。代言红人的李冰冰也不例外，怎样持久“保鲜”，也是一门艺术。