手机媒体的影响力

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[摘 要]手机报、手机广播、手机电视等手机媒体的问世，改变了传统媒体的传播方式，同时手机媒体的发展也正在影响着媒体总体的发展。随着近几年智能手机的迅猛发展，特别是2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照，我国正式进入3G时代后，手机媒体这种新兴的媒体开始遍地开花。通过对近些年手机媒体的产生、发展来浅析当下手机媒体的成败，并结合实际情况来展望手机媒体对未来媒体的影响。

[关键词]手机媒体 媒介影响力 新兴媒体 3G时代

一、手机媒体的发展现状

我们现在都生活在信息社会当中，媒体是我们在这个信息社会生存的必需品。有报纸、广播、电视代表着的传统三大媒体，及被称为“第四媒体”的因特网。现今，一个新的媒体正在慢慢的发展壮大，慢慢的影响着我们的生活，这就是手机媒体。手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。

但就目前来看，手机媒体仍然处于低级发展阶段。简要分析如下：

第一，在商业运作方面，目前手机媒体大多是采用与SP即服务提供商、电信运营商合作的方式。第二，在内容方面，目前手机媒体还没有独立出来，完全是在依靠传统媒体的扶持。第三，从技术上来说，由于手机媒体是依靠手机无线网络传输来完成的，但目前我国的三大运营商在无线网络数据传输上除了中国联通3G（WCDMA制式）在实际使用中还算满意外，中国移动不论是Egprs还是3G（TD—SCDMA）网络，数据传输速度都不理想，中国电信3G（CDMA）也不理想。除了上面提到的三点外，还有其他方面的因素制约着手机媒体的发展。这样那样的问题使手机媒体的发展还仅仅是处于低级发展阶段。

二、手机媒体的影响力

（1）手机媒体影响大众生活

虽然手机媒体处于低级发展阶段，但已经不同程度的影响到我们每个人的生活。特别是在年轻人当中，这种影响更为显著。手机媒体最显著的特点就是它高度的便携性、互动性、隐私性、贴身性，以及多样化的信息服务。除了具有网络传播的各种优势外，手机媒体更打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，人们能够随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。其中应用最广泛的应该是手机报和彩信了。因为手机报和彩信对数据传输速度没有较高的要求，并且几乎可应用于目前市场上大多数手机，技术方面不存在问题。让人与人之间的联系变得更加的绚丽多彩。所以不论是在传播及时性、灵活性、互动性、个性时尚、促进交流等方面，相对于传统的短信来说，彩信都更胜一筹。

除了手机报和彩信外，手机电视、手机新闻、RSS订阅、手机学习等等一系列的手机媒体都给我们大众带来了翻天覆地的变化。各种虚拟社交网络、博客、微博等也纷纷登陆手机，你可以随时登录属于你个人的小天地，不论是消息、写日志、上传图片、分享心情，你的朋友都会在你点击发送的一瞬间收到。这对于各个小集体中信息的传播来说，速度是非常快的，效率也是非常高的。这些新兴的手机媒体让我们的社交变得更加便捷。

（2）手机媒体影响传统媒体发展

由于新媒体的不断涌现，使得传统媒体开始向新媒体融合，以谋求新的发展机遇。手机媒体与传统媒体的结合，使传统媒体表现出与众不同的媒介特性：集合了纸质媒介的书写和互联网交互的优点，并拥有无线传播的独特优势。手机报、手机彩信完全整合了文字、图片、声音、视频等形式，手机电视则是融合了移动通信和广播电视特点的新业务，中央电视台、中央人民广播电台和中国互联网新闻中心均与中国移动运营商合作，开展手机电视业务。这些优势的迅速发展，将进一步巩固手机媒体的地位，确定了手机媒体的发展方向，反过来来说，手机媒体也在改写着传统媒体的生存方式。

每一种新媒体的产生都是在弥补之前媒体的不足，并且是基于之前的媒体发展而来。手机媒体也不例外，它是以传统媒体为其内容。这样，传统媒体想要继续生存，就必须向新媒体扩展经营。但却出现这样的情况：报纸的发行量并没有随着人口数量的增加而增加，相反还有减少的趋势；电视节目的观众群体在激烈的竞争中被分隔；不少广播电台播送的都是网络新闻或者是当地报纸上的新闻，自己的记者真正采写新闻的广播电台越来越少。手机媒体带来的压力已经变得比较明显。

从我们大众对信息的要求上来看，手机媒体同样也在影响着传统媒体的发展。对传统媒体的要求是越来越高。在手机媒体还没出现时，人们对传统媒体的要求仅仅局限于有的看，有的听就行，对于它的传播速度，传播质量要求并不是太高，特别是传播速度的要求，事件的发生与信息的之间的时间差是以天为单位。互联网的普及，可以让大众通过接入互联网来实时的了解各种事情的发展情况，但还是会受到地域的限制，不能随身随时随地的去上网了解。而手机媒体却打破了这种局面，你只要有一部支持手机媒体的手机，那么就可以随身随时随地的去了解你想了解的信息。但是手机媒体的内容大部分是基于传统媒体而来，这就进一步的要求了传统媒体在内容更新上的速度要更快，达到实时更新。并且手机手机媒体不像电脑那样数据传输的速度很快，所以更加要求了在内容的质量上或者说是效率上要更高。

（3）手机媒体的影响力表现

1.手机媒体的内容创新

①时效性突出

手机媒体虽然正在快速前进，但仍然面临着不少的考验。目前，手机媒体的内容并不能满足大众的要求。有不少的应用程序或者服务都是空有一个华丽的外表，真正深入内部却发现并没有多少很有用的信息，或者信息都是过时的或者信息更新速度跟不上。要知道手机媒体最大的优势就在于它的时效性，可以随时随地的获取自己想要获取的信息。但是内容更新速度跟不上，那么时效性也就无从谈起。另外，内容的质量也有待提高。

②容量大

容量一定要大，换句话说也就是资源一定要多。因为使用手机的人群非常广泛，特别是从近几年的发展来看，出现了低龄化和高龄化的现象。以前小学生没有人用手机，老年人也不会用。而现在，儿童机、老年机都相继出现。以前手机仅仅是一些富人所有。而现在，老百姓几乎人手一部，有的人甚至拥有几部手机。各行各业的人都使用手机，手机媒体覆盖面也越来越大。为了满足不同职业不同人群的需求，资源在种类上就要更加丰富，并且在数量上也要更加的多。适合各种人群去使用，去搜索不同类型的资源。

③短小易读

短小易读顾名思义就是一定要精简并且能为大多数人所理解所接受。手机这个平台是移动的平台，那么手机媒体也要适应这个平台本身的特性。在平时生活中绝大多数人都不会一直拿着手机去上网、看视频、看新闻，像用电脑那样去使用。毕竟它仅仅是一部手机。人们使用手机媒体的初衷是在它便捷性的基础上能够在短时间获得以前无法获得的信息。那么这就一定要在短时间内能够让受众得到他们需要的信息。易读主要针对的是手机媒体中文字的部分，一定要考虑到大众的普遍文化水平，不能发表些不易理解的文章。

④互动性强

手机媒体互动性的传播打破了传统媒体单向、强迫式的模式。互联网和传统媒体的完成不一样，它的传输不是线性的，不是单方面的，而是双向互动的。这点上就模糊了编辑和受众的界限，我们可以是受众但同时也可以是信息的传播者，可以得到互动，可以随时传输。而手机媒体是基于互联网为基础而发展的。所以互动性这方面也可以像电脑上那样。现在的手机媒体已经越来越注重互动性了，我们不仅是接收者，看完某个文章后感觉很不错，只需要分享下，就摇身一变成为一名信息的者。并且还可以和他人进行在线交流。这种互动性是传统媒体单方向传播无法达到的。是一种良性循环，也加速了信息的传播。

2.手机媒体的技术创新

①传输速度要快

除了内容需要创新外，还需要在技术方面创新。首先是传输速度。我认为这是手机媒体能否快速发展的关键因素。速度决定着用户体验，也就决定着客户群的去留。首先想到的就是移动运营商的传输技术能够达到一个新高度，但这个技术问题受到运营商的限制，在传输速度本身已定的情况下，还可以从资源优化这方面来提高。举个例子，在视频类的手机媒体中，在保证视频可以正常观看的清晰度流畅度的同时，尽量降低视频的码率、分辨率，使视频本身更短小，那么传输速度也就会相应的快一些。最优的解决办法当然是我国的3G技术能够更加成熟，以及在将来普及4G网络。

②传输方式要多样化

其次可以在传输方式上创新。现在大多数的手机媒体软件以及网站等等这些个应用都是采取手动更新去获取信息，即用户发出一个指令，通过网络传输到服务器后再返回一些信息。可以借鉴下iPhone版QQ的push（推送）功能，即用户无需打开QQ无需登录QQ，当收到信息时，会从服务器自动推送到手机终端，手机终端自动打开QQ接收信息。把这种技术应用于大部分手机媒体也是可以的。

③其它方面也要革新

除了上面提到的两点外，还包括手机本身的存储容量有限、电池的持续时间有限、小键盘或小屏幕导致的输入不便和视觉压力、高昂的手机价格和网络费用、以及上网操作不够便捷等等，这些都限制了手机媒体受众的进一步扩大。随着技术的发展，这些问题都在不断的研究和解决之中，如通过语音实现操作输入等等。

三、手机媒体的发展趋势

由于我国有着巨大的手机用户群且手机具有的自身特性，手机媒体还有很大的发展空间。目前手机媒体已经有了不少的用户，而且潜在的用户市场更大。因此，有着庞大用户群的手机媒体必将要迎来黄金发展期。

目前，手机报、手机网站、手机电视等还处于刚刚起步的状态，仅仅为少部分人所认可并使用。它们在未来将会极速发展，被大众所接受。但手机报、手机网站等都是过渡形态，未来手机媒体会以网络媒体的现有架构为基础来发展。无论是手机报、手机网站还是CMMB提供的信息依然具有标准化、信息量少等缺陷，每个人的需求不同，所以不能满足不同读者个性化、定制化、互动性的需求，这也注定这些形态只是手机媒体的过渡形态。未来手机媒体会是以巨型的信息平台为基础，并利用互联网的技术为驱动，以读者需求为导向，为读者提供个性化、定制化的信息。

从传统媒体到新兴媒体，历经几代的媒体让我们看到了人类自身对信息的渴求，也看到了媒体自身鲜活的生命力。手机媒体特有的性质势必会影响媒体未来的发展方向。媒体产生于大众，服务于大众。未来媒体将会由于手机媒体的崛起而变得更加人性化、更加科学、更加绚丽多彩。

参考文献：

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[2]宫承波，新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2007：248—255

[3]潘云泽，侯友谊，胡春燕，现代传播技术[M].北京：科学出版社，2004：228

[4]百度百科，App Store[EB/OL].百度百科，http：///view/2771827.htm，2011—04—25.

作者简介：黄展，男，河南郏县人，天津市西青区电视台，播音主持。