我抓住文化和购物两个创意要点

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2010年3月18日开始，深圳、东莞、惠州共25家天虹商场推出别具特色的2010春夏新品静态陈列展。每家天虹都是分为三个展馆类别，在大堂展出“演逸馆”――通过特殊的概念道具布置立体的空间场景；在橱窗陈列布置的“演艺馆”――打造橱窗的栩栩如生；在场内小场地布置展出的“演绎馆”――时尚呈现春夏流行趋势。春夏新品陈列展以品牌新品为基础，将流行趋势集中陈列，流行新品让每一位到场的消费者一次看个够。

担任本次陈列重任的则是由中国服饰陈列专家刘洪霞(Rainbow Lau)率领的团队，之所以时隔一年后才将去年的案例拿出来与大家分享，刘洪霞坦言，“我的案例一般会在一年后才分享给大家，这是鉴于对客户资料的保密和尊重。我想这不会影响到分享效果。”

“天虹春夏服饰文化节”需要陈列的场地共有二十五家，其中根据场地位置和大小的不同，又分为大堂、中庭、大橱窗和小橱窗四种类型。天虹商场是经过千挑万选、看了很多方案才决定请我们团队进行设计执行的，所以前期挑选顾问团队已经将时间用去了大半。当合同签订时，距离文化节开幕已经不到十天了。

时间紧迫，陈列效果却要求极高。我们团队快速进行分工合作，以最快的速度高质量的设计出陈列方案，并在最短的时间里完成了所有陈列道具的制作和安装，成功的推出“演逸馆”、“演艺馆”和“演绎馆”三个艺术静态展。

在本次设计创意中，我抓住“文化”和“购物”两个创意要点进行重点演绎。

“文化”主要突出的是服饰的搭配、服装的元素以及服装的发展史。而“购物”是服饰文化节潜在的商业目的，配合营销计划，引导消费者购物。

我从商场为此次文化节设计的POP中提取元素，制作了品牌购物树、巨型购物袋、购物环保袋、大逗号、宣传T恤和叶形地台，使整个宣传从平面设计到立体展示得以延伸；又运用服装中的一个小元素“纽扣”，并把它无限放大，结合数字“2”、“1”、“0”，表现“2010天虹春夏服饰文化节”的主题。

Rainbow Lau(刘洪霞)

“我是时尚的捕手，同时也是呈现者。我让乍看凌乱无章，似乎茫无头绪的风尚要素在一系列巧手匠心的梳理之下变得井井有条，在橱窗中熠熠生辉，无法不引人注目。我用布局、灯光、色彩等诸多搭配，书写着关于排列与组合、背景和主题、美观与实用的系列美学。我其实是除了设计师之外，第二个能让品牌开口诉说一季心情的能量魔法师。”

省略/rainbowdisplay

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二十五家天虹商场就有二十五种规格，场地的大小决定了道具使用上的局限性。

例如橱窗的高度基本在2.5米-3米之间，也有个别的高度可以到4.5米；大堂和中庭的层高一般都有5米-7米，甚至可以不限高度。橱窗的深度一般在1米以内，最小的一个橱窗深度只有0.6米；而大堂和中庭深度可以做到2.5米左右。橱窗在设计上比较适合悬挂和垂钓，而大堂和中庭却只适合在地面上立起来做文章。两种类型的差距之大，导致道具无法统一使用。

鉴于以上特点，我因地制宜的设计了两套方案结合在一起来适应不同场地类型。

1、大橱窗

场地特点：有背板墙，高度适中，横向宽，净深浅

元素： 大小“纽扣”、立体数字、小购物纸袋、宣传T恤、背景喷绘

一个白色巨大纽扣做成立体展板，既可以将不同色系的服装按照色相环展示出来，又结合了“2”、“1”、“0”三数字，组成“2010”年份；带有“服饰文化节”的“逗号”做成喷绘背景，使用大小不同的纽扣做立体装饰，丰富了背景的层次感，突出“服饰文化节”的主题。

大纽扣展台陈列了“红橙黄绿青蓝紫”彩虹七色的服装，并结合“2”、“1”、“0”三数字，组成“2010”年份，突出主题。模特穿着与陈列色彩交叉呼应，小购物袋搭配其间。

2、小橱窗

场地特点：有背板墙，背墙高、横向窄、净深浅

元素： 大小“纽扣”、立体数字、小购物纸袋、宣传T恤、背景喷绘

元素与大橱窗相同，但是在陈列位上向纵深拉开，有侧墙的也可以在墙面上装饰纽扣道具。因为高度过高，陈列时将大纽扣展台加上底座以增加视觉高度。宽度容不下多个模特，所以模特陈列要前后错位陈列，至少陈列两个以上的模特，以保证系列感和呼应度。

3、中庭陈列

场地特点：高度不限，宽窄不限，无吊顶，无背板

元素：巨型“购物袋”，大型“逗号”，小购物袋，宣传T恤，叶形地台喷绘

两个巨大的“购物礼袋”高低错落，像两座小房子冲击着人们的视觉，绿色的水晶纱高贵而富有节日气息，表现出“购物节”的浓浓的热情氛围。棉质的“凉衣绳”和木夹子环保而自然，巧妙的展示着最新春夏流行的服饰。立体“大逗号”贴心的做成斜面，让观众舒适的阅读到服饰文化节的主题。三三两两的模特，身着带有“服饰文化节”标示的T恤，再混搭不同色彩的品牌下装，配合丝巾、腰带和丝袜等配饰，在陈列师独具匠心的装饰下万种风情，流光溢彩。

4、大堂陈列

场地特点：无背板，无吊顶，净深3米以内

元素：“购物树”、 “服饰文化节”主题大逗号、小购物袋、宣传T恤、叶形地台喷绘

用带有不同品牌LOGO的小购物袋，组成一棵“品牌购物树”作为背景展示。穿着不同色系T恤的模特搭配相同色系的配饰，手提同一色系的购物袋，突出“购物节”和“服饰搭配”的主题。地台喷绘成叶子形状，与“购物树”和T恤上的LOGO遥相呼应，解决了场地不大、又没有背板和地台的问题。

不同大小的橱窗其实使用的是同一个方案，只是根据橱窗大小调整陈列间距。中庭和大堂根据场地面积，既可以单独使用，也可以将两者结合。无论是橱窗还是大堂和中庭，都用环保购物袋和文化T恤贯穿其中，两种方案组合运用到不同类型的卖场，统一了风格又各具特色。