电视台为何都爱偶像剧?
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近年来，“独播剧”一度是国内电视台趋之若鹜的“香饽饽”。安徽卫视、东方卫视、浙江卫视等电视台不惜斥巨资购买大剧，据了解其中安徽卫视每年在购买“独播剧”上就投入了上亿资金。打着“独播大剧”的旗号，的确可以在一定时期内取得不俗的收视率，但“独播”期限一过，就会有多家电视台紧随播放，“独播”成为空谈。为了真正做到独播，有实力的电视台纷纷打起自制剧的算盘，细数各大卫视的自制剧：湖南卫视的《丑女无敌》(Ｉ、Ⅱ、Ⅲ)、《一起去看流星雨》(Ｉ、Ⅱ、Ⅲ)、《新还珠格格》、《一帘幽梦》、《娱乐没有圈》、《单身公主相亲记》、《我和春天有个约会》，安徽卫视的《幸福一定强》、《就想爱上你》，浙江卫视的《爱上女主播》、《我的野蛮女友》，东方卫视推出的《加油!优雅》、《网球王子》(Ｉ、Ⅱ)，深圳卫视的《小菊的春天》……清一色的偶像剧，近年火爆荧屏的军旅、谍战、古装等剧种几乎都不见踪影。究其原因，还是一个“钱”字作怪。投入少、产出大、周期短，这样的买卖谁不做?
湖南卫视从《丑女无敌》开始在自制偶像剧中大量植入广告：洗发水、沐浴露、红茶等等。到近期热播的《流星雨》，有观众统计，一共出现了至少20个不同品牌的广告。大量的植入广告使得电视剧还没播出就赚得盆满钵满，但同时也大大影响了电视剧的质量，有人说这样的电视剧无异于一部大型广告片。然而，这并没有影响这些偶像剧的收视率。《丑女无敌》在最初不被看好的情况下居然险中求胜，17次拿下全国收视冠军：《一起来看流星雨》更是赢得了超高的“收视率”并打造了一批新的偶像。
选择拍摄自制偶像剧，还可为自家卫视选秀出来的艺人解决出路问题。湖南卫视通过《一起又看流星雨》使得谈莉娜从“温热”的选秀歌手转型成为偶像剧演员，现在片约不断。而东方卫视通过《加油!好男儿》、《我型我秀》也选出大批演艺新人，全部“打包”出演自制偶像剧，这样的自产自销，是比较经济实惠的做法。既省去了邀请一线大牌明星的片酬，又给自己的艺人一个“加热”的平台。
其实，就现实的情况来看，除了湖南卫视的自制偶像剧，其他电视台目前播出的几部自制剧并没有收到很好的收视效果，包括浙江卫视花了大钱打造的《爱上女主播》，也是收视惨淡，收视率竟然一度跌到同时段10名开外。不过选用当家花旦朱丹作为第一女主角，倒是凸显出浙江卫视的频道特色，但是不知道这些由朱丹引来的诸多议论，其内容是否符合电视台的预期?
浙江卫视、湖南卫视都在紧锣密鼓地拍摄新的偶像剧，而深圳卫视与中国台湾“偶像剧教母”柴智屏共同打造的偶像剧《小菊的春天》也将在明年初登陆荧屏，新一轮的偶像剧大战又将展开，他们争夺的是收视率与口碑的双赢。
收视第一
《一起来看流星雨》是姚嘉做制片人的第一部戏，之后由她负责的几部湖南卫视的自制剧，全都是全国同时段第一。现在姚嘉得到了台里充分的信任，负责管理湖南卫视以及整个地面频道的电视剧工作，包括全台的电视剧购买、对外营销即电视剧的推广和影视剧的合作即自制影视剧三大块。
对姚嘉来说，坚持做偶像剧、打造属于自己的偶像剧风格是最重要的，也是符合湖南卫视整体气质的选择。而做偶像剧，打造自己的偶像和寻找新鲜的话题则是重中之重，她表示力争在湖南卫视这个平台上，每年通过偶像剧打造一位新的偶像明星，同时，也希望能多推出几个像谈莉娜这样，从选秀出道，成功转型的偶像剧明星。
Q：是怎样的原因湖南卫视开始自制偶像剧?
A：最开始初衷是弥补台里播出量的不够，因为我们非黄的时间播引进剧，包括了韩剧、台剧，跟我们台气质相符合的，包括TVB的剧，但是由于引进剧要报批，这个过程和周期都比较长，不知道什么时候批出来，我们在编排上不好控制。我们欧阳台长前几年也在倡导，要真正形成自己的品牌，要打造华流的品牌，我们就要打造新人。于是我们在前年开始启动自制剧的概念。因为我们频道比较年轻，相符合的也就是偶像剧，现在看来，算是成功的，通过《一起来看流星雨》5个小孩，从很青涩变成很偶像，现在他们全都是片约不断，忙得分不开身了。我觉得很有成就感。
Q：拍摄偶像剧最重要的是什么?
A：首先就是要打造自己的偶像，这是作为偶像剧最基本的。还有要接地气，就是说要拍符合中国国情的偶像剧，不要跟人们的生活离得太远，这样才会有关注度。故事就发生在身边，才会吸引人，更有参与感，有更多话题可以讨论。现在来讲“流星雨”达到了这两个目的，故事大家能够参与进去，演员能够从新人变成偶像。上节目，跟中国台湾、韩国偶像站在一起毫不逊色，这一点非常重要。而且有一个特别好的消息，10月24号“流星雨1”马上要在台湾的主流频道播出了。台湾有史以来从没买过内地的偶像剧，所以我觉得挺有成就感的。取得这些成绩也得益于播出平台非常优秀。一个高品质的播出平台，对偶像剧的推动作用是非常大的。如果这个剧放在另外一个平台，效果没这么好，这是一个双赢的效果。当然，“流星雨”不可复制，我觉得就是奇迹，当然不是我一个人的力量，是集体的智慧，加上运气、人气，方方面面都凑齐了，才造就了“流星雨”。
Q：《娱乐没有圈》获得了很好的口碑。
A：偶像剧要制造偶像，也要制造话题。《娱乐没有圈》的话题性是比较好的。这个戏的台词相比我其他剧是最好的。它跟网络非常接轨，时尚的东西都能在里面体现，也很自然。唯一遗憾的是，当时要赶导演和演员的周期，只好在冬天拍摄，如果是稍微暖和一点，在服装、造型上会更好。冬天北京特别冷，演员穿得比较多，韩雪是里三层外三层，在外面拍站一下皮肤就吹干了。
Q：说到《单身公主相亲记》，正好跟《爱上女主播》狭路相逢，收视率怎么样?
A：我们平均收视率也是全国第一。单天的收视率有七天是全国第一的。已经很高了，中间有几天是周末，竞争非常激烈，就排到第二、第三。
Q：接下来有什么计划?
A：马上有一部要开拍了，《我和春天有个约会》，这是国内第一部年代偶像剧。它太适合我们超女、快男了，目前确定参加演出的有“花儿”、朱梓骁、陈燕飞。我想做一个年代戏，和导演陈铭章一拍即合，剧本是由原版的作者负责改编。陈铭章发誓，这将是年代戏的收山之作。
Q：您觉得跟国外成熟的偶像剧制作环境相比，欠缺在哪?
A：我们制作成本偏低，我们现在偶像剧的制作成本不及古装剧、不及年代剧，甚至不及现代戏，应该说是在一个较低的状态下面生存。
Q：是不是因为偶像剧本身也比较节约成本，所以各个电视台都更愿意拍偶像剧呢?
A：对啊，至少不赔嘛。现在做剧就是一个性价比，还得回收成本，相对来讲偶像剧是不会亏的。
品质最重要
江苏卫视的“海岩三部曲”可以算是卫视自制剧中比较另类的一个，虽然翻拍海岩剧，但是他们选择了与一般偶像剧翻拍完全不同的路，记者采访了总制片人陈小杭，他表示虽然也希望能够通过剧集培养出新的荧屏偶像，但是这部自制剧定位为现实题
材的情感剧。在翻拍剧不断遭到诟病的情况下，如何能拍出新意，获得好的口碑和收视率，是包括江苏卫视在内，各家电视台的自制剧都必须面对且亟待解决的问题。
Q：为什么自制剧选择翻拍?
A：对于这个问题，大家都有很多讨论，特别是媒体，表现出来的更多是质疑翻拍是不是有价值，或者说存在这种风气是不是会给原创带来一些影响。有很多见仁见智的意见，我也注意到了。我不知道别的翻拍，包括很多拍的时间并不长的电视剧，又重新翻拍是不是出于节约经费，或者借助原来片子的影响力等方面的原因来考虑的。至少江苏卫视投拍“海岩三部曲”――《永不暝目》、《玉观音》、《拿什么拯救你我的爱人》最初的目的倒不是刻意要找剧翻拍，还是觉得这个项目隔了这些年，有一些创作上的冲动，可以把它做成一个很新鲜的东西。因为那个时代拍的东西和今天拍的东西之间无论是人物性格、故事情节还是社会意义，都有很大的变化。所以，我们希望拍成那种似曾相识，但又让人有耳目一新的感觉。其实在国外，一部经典翻拍几十遍的都有，国内一翻拍就被讲回锅肉等等，我理解大家对这种原创作品的期待，但同时也希望大家能够允许有好的、严肃的、认真的翻拍，给观众一种新的享受。
Q：会有广告植入吗?
A：非常非常少，完全不露痕迹。毕竟电视台有这项任务，但作为总制片人，我尽量在控制广告植入的数量。如果想要大赚其钱，可能做得很大，不顾效果。而对于“海岩三部曲”，在看片会上大家都没注意到有广告植入，就说明我们在这点上把握得很好。说到底还是因为我们做剧不完全是为了钱，也是为了创作，更多的是从艺术角度出发，这个创作团队不是用山寨剧的方式来拍，也不是怎么节约成本怎么好；很多广告商找来要做植入，我们考虑到片子质量都拒绝了。
Q：自制剧能够自主地进行宣传，通过剧能带着卫视一起打一个品牌。
A：对。自制剧可以与频道本身的品牌结合起来。很多题材，电视台买的时候还是蛮被动的，而且还有一个问题，现在剧的价格越来越高，有时候高得有点离谱了。这里面可能就是两极分化。有些电视剧做得不怎么好或者说大家不太注意，就会亏本，但是当年度也会有几部片子，大家对它有很多期待，它的价格就很高，购片成本很大，现在自制电视剧在这方面就能很好地控制。另一方面，自制电视剧对创作发展以及整个队伍的规范也有很多好处。比如说一般的电视剧，不是自制剧，肯定就是卖大牌的，没有一定演员的阵容，你卖片子是很困难的，使用大牌明星，攀比也是愈演愈烈，整个价格也是越来越高，电视台自制剧的时候可以统筹来考虑问题，还可以带动一批新人。
Q：您不希望“海岩三部曲”被归类为偶像剧?
A：从我个人来讲我不太希望它被归类为偶像剧，因为我觉得偶像剧，相对来讲浅显一点，更注重演员的气质。观众更多的不是看剧情，只靠演员的状态、服饰、形象就能吸引眼球。光靠演员、明星的个人魅力，不能涵盖我们三个剧的本质。
Q：在内容上更有可看性?
A：更剧情化，更现实。偶像剧里面有很多比较理想的东西，梦幻的更多。“海岩三部曲”则更现实。像《拿什么拯救你我的爱人》讲述富家女和农村来的孩子之间的爱情故事，更具现实意义。
Q：您怎么看海岩的作品?
A：海岩剧既有案子又有情感，将两点结合在一起，做到了极致，在当时那个年代，和其他的类型剧相比，显示出其独到的地方。可能跟它每个戏出来的几个演员有关，比如说陆毅、孙俪，后来都蛮偶像的，所以很多人将其归类为偶像剧。但我觉得它不太像偶像剧，海岩剧尽管有很多浪漫的东西或者说理想的东西，但总体上来讲还是现实的。