如何提高电视台广告的收视率

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摘要：对于各级电视台来说，观众最讨厌的就是广告了，这个现象在县级电视台表现的尤为突出，部分电视台广告安排缺乏合理布局，为了争夺客户资源，对客户有求必应，客户要求上哪个时间段就上在哪个时间段，客户要求怎么制作就怎么制作，结果导致了广告安排不合理，粗制滥造。客观上引起了观众对广告的反感，对频道的反感。县级电视台的广告制作及安排，普遍存在制作水平低下的现象，总是简单的画面加配音加字幕，很少有用三维特技制作的广告，这样的广告，不用说广告内容了，就是直接给观众造成的视觉效果也是非常差的。我们县级电视台的广告制作水平是无法和上级台相提井论的，但这并不意味着我们就可以不对观众负责，应该不断提高自身的业务水平，提高广告制作水准.真正做到观众满意，客户满意，真正让观众看得舒心，看得满意。

关键词：电视台；广告；节目质量；收视率

中图分类号：G229.23 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2012）11-0037-01

如今媒体人与广告主形成的共识之一即收视率可以用来衡量某一媒体、某一频道，甚至某一时段的价值。仔细来看，两者的层面相同，但侧重点不同。媒体经营者更多的是借助收视率去考核某一时段的节目，甚至作为末尾淘汰制的衡量标准，而广告主则更愿意将收视率作为评价自己选择媒体、频道、时段是否正确，是否实现最大化效益的一种手段。然而就收视率而言，包涵广告时段收视率和节目收视率两块，确切地说广告应该关注的是前者。然而在长期的客户服务中，常有这样一种现象存在；客户自己钟情或受广告人的煽动，对一些媒体的某些广告段位非常看好。的确，单纯就收视率而言，这些段位的节目的确具有诱惑；在很多情况下，我们都把广告收视率等同于某一节目的收视率，然而除了这些之外，还有一些因素也在极大影响着广告效果。因为插播广告时观众习惯上会在这段时间转台或离开电视机，极少延续该段广告，由此可见，广告收视率绝不等同于节目收视率。

广告主投放广告，注重的是良好的广告投放环境，如何让观众关注自己的宣传广告，避免消费者的流失，让广告收视率与节目收视率的差距缩小，目前我台推出的"百姓团购"在一定程度上确实对提高收视率有帮助，但成效不大。在探讨如何提高时段收视率之前，我们先对影响广告收视率的因素进行简要的

当今影响广告时段收视效果的宏观因素有如下两点。其一：节目的种类。新闻和电视剧的关注度较高，栏目关注度低。所谓的关注度指的是节目受关注的程度。由于广告关注度与节目关注度存在着依附关系；因此，成功的广告投放方式总是将优秀的广告片紧紧跟随关注高的节目，这样，广告效果就能体现出来了。

其二：时段不同，收视效果各有差异。晚间还分为黄金时间，次黄金时间等，不同的时段节目安排不同，收视差异明显。节目质量决定着对节目喜好的程度。在消费者接触媒体时，看、细看、盯着看有着截然不同的效果。要想获得盯着看的广告效果，就必须寻找值得盯着看的节目或栏目。

广告投放需要优良的、干扰度小的环境，但目前媒体的现状是任务年年涨，在广告时段含金量不能得以提高的前提下，媒体经营者只好一任广告时段放长，于是有了人们戏言的对电视剧播放现状的评价：“究竟是电视剧插广告，还是广告插电视剧”。广告时段的一味拉长，让观众的耐心不再，这就是为何逢广告，收视率必“走低”的原因，当然这与目前广告片的制作水平、消费者的广告接受意识都有极大的关系。

如何有效提高广告的收视率：

一、提高节目质量

观众关注的热点，往往可以成就媒体。如何提高一个电视台的收视率，最有效的方法莫过于播放电视剧。观众对电视剧的热情往往会将导致观众人群的集中影响到收视率的高低。节目是一切的根本，在把握大的宣传方向的前提下，紧紧跟随市场、也就是我们的观众.是提高节目质量的关键，是提高广告收视率的根本，不可偏废。

二、合理设置广告时段的长短

为增加经费收入，在许多节目中都在增加广告时间，其中以电视剧广告最为突出。目前最多的电视广告形式多为插播和平播两种，插播对观众来说具有来去的不可确定与预见性，因此更多受到企业主的欢迎时段不同，位置不同，导致价格"水涨船高"。实际上，即使是再火暴的剧目，观众对广告也不会一味迁就，如果要进行广告插播，则宜放置在节目的中后段进行。

三、广告衔接处如何实施合理的编排

人是敏感的动物，广告时间长加之广告条目编排不当，往往会挫败观众的收看积极性，导致收视率急速降低。同时在实际工作中也存在着节目主管人员对节目布阵编排的重视程度不够，认为节目编排仅仅是串联，不注重依据收视的反馈，及时掌握收视群体的变化和需求，创新地利用节目资源。在具体操作过程中，广告的编排是有规律可循，有技巧可言的。笔者认为在广告编排方面还须注意以几点：

1、药品广告及医疗广告尽量不要放在临近节目开始或者结束的位置。

2、媒介中的广告排列注意饮食休闲时最好不要出一些不合场景的广告内容。

3、相隔广告内容反差不可过大，应以大的框架来确定如生活用品类放在一起。

4、同一时段各类型宣传片一次最好出现一次，过度的曝光率会让观众厌烦。

5、广告内容应多样化，注重长短搭配，本着每隔一个广告会出现一个高潮的原则同样插播广告也有个问题。现在的广告播出方法常常不尽如人意，电视剧不计后果，弄得主体支离破碎。广告超时现象屡见不鲜，随意增减广告使得准点播出成为一句空话。如果能将这些问题较好地解决，也就基本掌握了广告编排技巧。

总之把握事物关键，须加大广告经营的创收幅度，要完成台里给广告经营部门的任务压力，须认识到广告是电视文化的附属产品，因此，多方位展示广告的创新形式，尽可能减少广告的累积时司，提高单位广告时间的含金量，才是媒体和广告主应该追寻的。