蒋海南:擅其长择其优

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蒋海南个人小档案

蒋海南：TSI 首席艺人职业策略师

在这个艺人多、明星少的时代，如果说盘点构成一个榜单，我觉得最核心的要素还是知名度，虽然这个名词很俗，但是艺人本身就是一种商品，他的品牌很重要，所以考量品牌市场占有的最好方式就是知名度。

对于今年最火的热门的葛优现象，许多人认为，国内市场缺乏好的演员，才导致葛优玩起了分身术，但我认为：三部制作看重的都是他的票房，葛优是个很有电影号召力的演员，陈凯歌是个商人，不是一个唯美派的导演，他的票房越是惨败，越要看重票房号召力，所以他要选择一个具有票房号召力的演员，包括当年的《无极》也是。《非诚勿扰2》是因为第一部是他，没人能替代；《让子弹飞》从海报上来说，葛优、姜文、周润发，很默契，感觉这种组合很辉煌。

就作品而言，一年中上镜率最高的可以称之为劳模艺人，葛优、甄子丹、张静初、霍思燕无疑都很勤奋。甄子丹比较综合，他武戏也能演，文戏也能演。成龙武戏绝对能演，文戏不好。李连杰在功夫明星里面，最早的《少林寺》非常具有代表性的，好莱坞市场对李小龙的记忆很深，继李小龙之后真正能够进入功夫市场的，是李连杰。成龙过多的是宣传自己能进好莱坞，但是老外并不认他，李连杰还可以。

在中国的电视剧市场，王珞丹成为新生代里发展最迅速的演员，她不够惊艳，但气质独特，荧幕形象很明确，在领衔出演了电视剧版的《杜拉拉升职记》后，在这个领域算是进了一线。现在市场上有很多新人冒出来，不过得看新人后续的爆发力有多强，王珞丹是经过一系列考验的。而与王珞丹在《杜拉拉升职记》中配戏的李光洁，则不如佟大为、文章上位快。

最火的艺人总是形成观众最深刻的记忆，观众往往却忽略掉那些曾经辉煌、如今黯然失色的艺人，我觉得止步不前的艺人，黄晓明应该榜上有名。他没有一个强悍的荧幕形象，人红戏不红，大家往往记住的是多么帅、多么时尚的黄晓明，虽然《赵氏孤儿》热映，但这部片子里大家更关心的是葛优、王学圻、范冰冰等。其实中国市场，原地踏步的艺人太多了，像刘烨，还有止步不前的陆毅，都很难再有以前的状态。而且有个现象挺奇怪的，以前艺人少，容易出明星，现在艺人多，明星的标准好像被大家提高了，所以明星就少了。

现在有许多女艺人纷纷转作幕后，首先她们都是强悍的女性，例如李湘，我觉得李湘可以做个娱乐商人，她挺精明的。像章子怡不适合做幕后。我觉得洪晃说过一句话是中肯的：章子怡是中国影星的代表，不管她是正面与负面，老外认她。还有一点是章子怡的无奈，茫然的被推上国际舞台后，眼界开阔了，生活也变了，整个人也变了，所以那种人性里的劣根被激发出来了，就形成了现在这种多少有点尴尬的局面。以后再更多这种情况下，要看准一点，艺人的修养很重要。

但对大部分艺人来说，自立门户当老板永远做不好，艺人就是艺人，艺人操作艺人就是失败，因为你做了一项你不精通的工作，名气不代表智慧，也不代表技术含量。演员其实应该更好地发挥他自己的形象优势，去摆好这个pose，唯一能控制住金钱的是知识，知识能控制你对钱的观点和看法。但艺人一般都不太具备这个素养，所以也会纷纷自己做公司，希望别人都听自己的。其实艺人要学会接受采访，被采访， 而不是指导采访，这是最重要的，你都会指导人家了，你一定演不好戏，你老在想下一步要说什么，你所有的表现力都是不真诚的，这个很重要。