Netflix深度搅动好莱坞

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历来最受好莱坞欢迎的，便是财大气粗的影视买家。

眼下，好莱坞的原创剧集似乎因为netflix迎来了春天——尽管Netflix的高管宣布他们在采购方面会很谨慎。

“Netflix想成为第二个HBO电视台”“Netflix想拯救那些怀才不遇的原创剧集”，诸如此类的呼声坊间早已传遍。

这家世界最大的在线影片租赁提供商近年来飞速成长，同时也使竞争对手如亚马逊（Amazon）和Hulu等企业纷纷将注意力转向视频点播，从而为好莱坞影视产业一个新鲜而重要的收益来源。几家网络视频点播大鳄不停争抢有限的视频资源，好莱坞编剧们的前景也似乎光明了一些。

虽然Netflix高管反复强调，原创剧集在公司总内容预算中只占一小部分，甚至“只占了个位数”。但事实上2011年，Netflix已经在内容版权方面投入了39亿美元，是2010年11.2亿美元的三倍多。年报显示，Netflix所持的版权协议中，超过半数的播出合同长达三年。上一年度Netflix总营收达32亿美元，净利润达3.76亿美元。

Netflix有意通过新的“立即观看”（Watch Instantly）平台推出更多独家影视作品。作为这项服务的启航之作，Netflix将在今年第四季度独家首播BBC经典迷你剧的翻拍作品《纸牌屋》（House of Cards）。原版《纸牌屋》改编自迈克尔·道布斯的同名政治惊悚小说，曾于1990年起被BBC分三部曲搬上银幕。新版则由大卫·芬奇（David Fincher）导演，凯文·史派西（Kevin Spacey）主演。有报道称Netflix甚至在该剧样片出品之前就锁定了完整两季共26集的内容合约。

刚刚开始扩展国际业务的Netflix，去年在投资者市场遭遇了凛冽的寒冬：不成熟的涨价策略激怒了消费者，导致用户数下降；DVD租赁服务遭遇重创。尽管去年第四季度财报显示Netflix股价已经开始复苏，但分析师认为Netflix仍需要在内容成本的增长以及DVD租赁服务用户数方面寻求平衡。在流媒体战场，Netflix必须全力以赴才能够确保自己订阅式视频点播（SVOD）市场霸主的地位。竞争对手Hulu和亚马逊同样表示了对原创剧集的浓厚兴趣。Hulu更是先行一步——他们的原创政治剧集《战场》（Battleground）在今年2月已经上线。

业内不少人士持续看好Netflix，并将其视为未来广播电视网的替代者。当FOX的口碑喜剧《发展受阻》（Arrested Development）被Netflix“复活”之后（FOX和幻想电视台将特别为Netflix创作一季《发展受阻》，明年在Netflix播出），原创剧集的创作者们对Netflix充满了期待。

NetFlix内容部负责人泰德·沙兰多（Ted Sarandos）表示，公司希望在明年年底之前在网站上推出五部原创剧集，其中包括在上个月推出的挪威语作品《莉莉海默》（Lilyhammer），以及未来确定推出的《纸牌屋》《发展受阻》，以及由狮门影业（Lionsgate）制作、《单身毒妈》（Weeds）主创珍吉·科翰（Jenji Kohan）打造的现实情景喜剧“Orange Is the New Black”。

这些独家剧集在Netflix上的播出方式与各大广播电视网不同，毕竟在视频点播领域，无需遵守电视行业一周一集的播出规则。2月6日上线的《莉莉海默》一次性放出了完整的8集。Netflix是否会在《纸牌屋》上线时沿用这一策略，尚未得到确定消息。

由于无法直接采用电视收视率评估视频网站的收视结果，Netflix高管在近期给股东的信中给出了自己的衡量方法：“同一播出时期内，《莉莉海默》或《纸牌屋》若能与投入资金相当的其他视频内容的性价比持平，即视为成功。”

当然，这种方法对于习惯用整晚收视率直观衡量一部剧集优劣的影视产业来说未免太过模糊。这也意味着，Netflix真正成为广播电视网替代者的道路还很长远。