好纪录片要有好的传播方式

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随着纪录片产业的进一步发展，如何发掘更丰富内容，培养更多观众，成为业界关注话题。6月13日，主题为“‘快时代・慢纪录’纪录片的多平台发行与观众培养”论坛探讨了当下纪录片产业最受关注的两大问题。

缺钱：绕不开的话题

尽管美国不少纪录片受助于基金会和非政府组织，但在美国纪录片制片人、白玉兰奖纪录片单元评委主席西蒙・基尔默里（Simon Kilmurry）看来，纪录片盈利依然是不小的挑战。“很多基金会基金来自大型企业，国家也有文化资助的相关税收减免优惠政策，但在制作层面，有时需要做些妥协，以符合投资方的要求。”

印度导演、白玉兰奖纪录片单元评委冉克什・萨拉玛（Rakesh Sharma）谈及印度的纪录片情况表示，在印度纪录片能够获得的资助非常少。纪录片依然停留在小众市场，尽管有国家电视台等机构的资助，但比例不足15%。“过去5年来，我所有作品的摄制剪辑资金都来自社交平台的粉丝众筹。”冉克什介绍，其目前在facebook等社交平台共积累接近2000个粉丝。“如果缺钱，会在社交平台上直接向粉丝呼吁。很幸运有人资助自己的作品。”

纪录片编导夏蒙表示，国内团队和国外相比，尽管也有部分纪录片来自平台支持，但在资金投入力度上依然不足。“相较BBC纪录频道，国内一档文物类纪录片的投入往往在150万元左右，这个数字只是BBC同类型纪录片的四分之一。”他呼吁政府在加大投资力度的同时，也要充分发挥基金会的作用。

长还是短？平台决定

作为小众节目类型，纪录片该如何培养观众？在短视频发展如火如荼的当下，纪录片是否该朝着短小篇幅发展？中国纪录电影研究者、评论家、白玉兰奖纪录片单元评委林旭东以Netfllix10小时纪录片《制造一个杀人犯》举例，“该纪录片在美国收视效果不低于热门美剧，探讨的法制问题几乎形成社会事件。制作方不能总是抱怨观众浮躁，而应思考如何把想要表达的内容以更好的方式传递给观众。”

冉克什有丰富的电视台工作经验，电视剧中插广告、8分钟就要有故事高潮的观念深刻影响着他。“这是有用的，好的节奏能够激发观众的观看热情，最终留住观众。”

在西蒙看来，纪录片的故事形式要符合故事内容。“有的纪录片15分钟就可以讲完，有的则要更长些。平台驱动着故事的讲述形式。”至于如何推广宣传，他建议可以借助大型机构的力量。“某杂志有4000名在线注册用户，我们的DVD会免费发放给他们，这就能迅速获得4000名用户。眼光要放长，不能只看眼前。”

热荽丛旒壑担杭吐计制作任重道远

西蒙表示，即便是在之前最不景气的时候，纪录片也还是拥有一大批忠实观众，因此必须让他们付出的时间有价值。

冉克什也表达了同样的观点，“观众将最重要的资源也就是时间给了我，作为制作方，讲什么故事，如何有趣地讲述值得深入思考。”

林旭东认为，目前中国的纪录片行业不仅要培养观众，也要培养作者。作者要在多看、多尝试的基础上创作出更多佳作。夏蒙对此表示赞同，“多看的确很重要。我招募执行编导后，首先要求他观看30部各国优秀纪录片作品。此外，不少网站推出以延时摄影等资源为代表的利润共享模式，鼓励年轻人进入这一行业，这或将成为未来纪录片的出路和方向。”