论云南少数民族工艺品的市场发展及定位构想
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【摘要】近年来云南旅游业快速发展，同时带动了餐饮、交通等行业的发展，而云南少数民族地区工艺品产业没有真正的开发，在一定程度上制约了云南旅游的深度开发和整体提高。本文探讨了云南少数民族工艺品市场发展现状和问题，进而提出了云南部分少数民族工艺品的定位构想。
【关键词】云南少数民族；工艺品；发展
旅游工艺品是旅游商品的重要组成部分，在旅游经济中占有重要地位。云南是一个少数民族聚集的地方，发展旅游业可促进当地经济发展，增加当地群众收入，也可促进我国各民族人民相互了解。
一、云南少数民族工艺品市场发展现状
（一）服饰发展现状
1997年旅游局抽样调查结果表明，有47.5%的游客认为云南旅游服饰没有吸引力，没有地方特色，在“走遍云南货一样”的感觉下，我们的产品很难吸引游客，更不要说是有回头客了，这也表明了我国民族文化资源流失非常严重。法国巴黎有一位私立民俗博物馆馆长曾经说过：“100年后，中国人想要研究苗族的附属文化，或许还要到我的博物馆来研究”听了这句话，作为一个中国人真的感到无比的心痛。仔细反省一下，我们有着历史悠久的传统文化，却一味的盯着所谓先进的时尚的东西，而忽略了真正的“美”，制造出一些全国哪里都能卖到得服饰，而且无云南特色、无景点特色。
（二）纳西象形文字旅游纪念品发展现状
纳西象形文字约有2200多个，有较浓厚的图画文字特点，以一字象一物，或一事，或一意，但与图画之惟妙惟肖求其美感不同，而是用简单笔画初其事、物、意的轮廓来表达。既要简单，又要一个字与一个字相区别。调查表明，人们在购买旅游纪念品时想法是各异的，但整体上偏爱具有地域特色的、有艺术性的产品。现在对于纳西象形文字的运用主要集中在一些小型手工艺品上，很少用到大规模的生产设计中，而且大家普遍反映无论从设计还是做工都不是专业人员操作，大部分是抄袭之作，甚至在文字上还出现错误。这就大大降低了人们的购买欲望。其成因是专业设计人员少，产品设计很难出新，且质量很难保证。对于纳西象形文字旅游纪念品的开发是还大有潜力可挖的，这需要设计艺术界充分认识和关注，相信经过各界的努力一点会开发出具有云南地域特色的旅游产品。
二、云南少数民族工艺品市场发展中的问题及成因
（一）对少数民族工艺品文化资源开发重视不够
市场经济条件下，把文化视为一种商品作为产业来兴办已成为人们的共识，但少数民族工艺品却受到冷落。首先是人们的认识错误，人们往往认为民族工艺品都是些手工艺品，就是不科学、落后的，因此很少被看作是市场化的商品。于是一系列的优惠政策及研究应用开发项目等积极因素更多地转向了其他文化领域，没能形成发展民间工艺品的良好社会氛围，造成了目前边缘化的少数民族民间工艺品产业发展状态。其次是这些少数民族工艺品很少能出新，都是一成不变的形象，被无休止的复制、生产。所以投资企业很少会关注到这些旅游工艺品，最终导致了民族民间工艺品市场总体上还处于低层次、小规模阶段，在经营结构、制度创新、运行质量等方面处于初始化的状态。
（二）少数民族工艺品的经营存在现实困难
少数民族工艺品经营存在着现实困难――资源与结构的特殊性。它的特殊性表现为资源的脆弱性和不可再生性，同时它所具有的文化遗产性质，使我们对它的开发必须有保护、传承的理念，因为一旦破坏，很可能导致这种文化资源的毁灭性消失。因此少数民族工艺品很难像一般意义上的文化产品那样大规模迅速开发生产。它们大多是以个体为单位的社会生产，多有单件制作特点，难以形成大的工艺品文化产业集团，这种格局很容易导致无序的开发。
三、对云南部分少数民族工艺品的定位构想
（一）云南少数民族服饰工艺品的定位
1.举办少数民族服饰文化的展览
国内外有很多收藏家对具有原创性、民族性、艺术效果较强的民族服饰很感兴趣，我们可以利用这个现象，在本旅游景区或者国内以及国外其他地方进行少数民族服饰展览，让这些有兴趣的人进行收购。还可以组织专家对有收藏价值和市场前景的民族服饰进行论证，确定其艺术价值和经济价值，并进行评奖，然后可以举办成拍卖会的形式来进行拍卖相信可以吸引很多有识之士。并且可以使民族服饰的制作工艺不断延续下去。
2.举行展示自制民族服装的赛会
云南省大姚县每年农历3月28日举行彝族赛衣节，也叫服装节。传说是纪念一位叫米波龙的彝族姑娘。参加赛装节的彝族姑娘随身带上几套自己做的新衣，跳一圈舞，退出来换一套新衣，又接着跳，就这样换着衣服跳舞。正可以利用这些节日编排一些精彩的竞赛规则。如苗族穿衣的比赛，从山脚起跑，每隔一段距离，顺序放着各人的绑腿、裙子、上衣、腰带等，谁先穿完，并跑到山顶为优胜者。类似这样的比赛都可以变几种形式，加到其他少数民族的活动中，以加强对本民族服装的喜爱和制作热情。同时可以吸引国内外游客参与进来，对景点以及这些少数民族服饰都是一个很好的宣传机会。
3.创办有关少数民族服饰艺术杂志
政府和一些企业可以利用云南少数民族众多，服装多种多样的特点创办一些宣传少数民族服饰的艺术杂志，研究其历史渊源、艺术效果、文物价值。可以利用网络和书刊多种方式进行发行。打造少数民族服饰文化的时代品牌，弘扬少数民族服饰文化的优良传统，加大宣传少数民族服饰文化的力度，制造少数民族服饰文化在国内和国际上的影响，增强人们保护少数民族服饰文化的自觉性，丰富人们的服饰文化生活。
（二）纳西象形文字旅游工艺品的定位
1.塑造与强化纳西文字旅游品牌形象
纳西象形文字设计创新的突破口在于降低目标读者的平均年龄，努力实现目标受众年轻化。对今天的年轻读者来说，在告诉他们新闻的同时，如果不告诉他们传统象形文字多方面信息，他们就会对传统象形文字产生不认同感。因此，象形文字再设计必须与年轻受众的口味对位，必须寻找最时尚流行的载体。所以说，抓住年轻一代受众审美，文化认同是前提。
2.开发趣味性或象征性旅游产品
纳西文化旅游地区旅游纪念品的设计均以东巴文化为主体，突出文化特色。东巴象形文字审美文化中很多具体内容具有独特性，在其它文化语境中是没有的，比如生殖崇拜，对具体的动物(如蛙)、自然物(如日、月、星、辰等)和生活情景(如射、渔、耕、种等)的审美情感等，在现代设计文化中并不多见；同时，即使是同一种审美文化，由于纵向和横向语境的差异性，内涵也发生了重大变化，如象征着增殖的原始图腾符号蛙，经过设计变形后应用于纳西披肩，在现代语境中象征着“辟邪镇鬼，健康平安”的审美内涵。可将这些题材设计制作成趣味性或象征性的纪念品给游人带去开心释然的同时，也有所想象启示。相信纳西象形文字这一全人类的珍贵文化遗产将在当前设计艺术中重生，在此基础上，对于旅游纪念品的设计也可以发挥更大的空间。
以上对云南少数民族工艺品的进行了研究分析，供各个旅游工艺品企业研究参考。由于市场的飞速变化及企业的现实状况不同，各企业还应确立自己的具体的产品定位。总之，开发出特色鲜明并具有强烈的吸引力和市场竞争力的产品，以获取良好的经济效益，是旅游工艺品产业发展的方向，希望能对云南少数民族工艺品的开发有所帮助，进而促进云南旅游事业的整体发展。