翟春阳 茅台有无“奢侈品资格”

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“传茅台将向国际组织申报‘奢侈品资格一’，这个“传”传得有点让人丈二和尚摸不着头脑。奢侈品还需要资格审查吗?国际上还真有一个什么组织负责“奢侈品资格”的申报与审查吗?像LV、劳力士、法拉利，这些知名奢侈品品牌，都是经过“国际组织”认证的吗?恐怕未必如此。从常识上讲，奢侈品品牌，同市场中其它众多知名品牌一样，都是从市场中来、到市场中去，市场是唯一的检验者。所以这个“传”，怎么看都有点无厘头。

有人可能以为，只要茅台的价格上去了，就自然而然成了“奢侈品”。这其实是把“奢侈品”与中国传统意义上的“奢侈”概念混为一谈了。中国传统意义上的“奢侈”何义?举例言之，不过就是“以酒为池，以肉为林，为长夜之饮”之类，只要挥霍的力度够狠、浪费的数量够大，就是“奢侈”，是讲“量”不讲“质”的，而现代社会“奢侈品”之“奢侈”恰恰与此相反，是重“质”不重“量”的。价格就是“量”的体现，“奢侈品”固然与“高昂的价格”如影随形，但奢侈品最本质的东西是“质”――材质、气质、品质，是先有“质”然后才有“量”。才有高昂的价格。

中国茅台的“质”是否已经达到了顶级奢侈品的层次?依然是刚才那句话，市场是唯一的检验者。据说在西方市场上，茅台的价格远低于国内市场，显然在西方消费者看来，中国茅台在“质”的提升上还需要继续努力。当然，在国内市场上，茅台可谓一枝独秀、一骑绝尘，经常一瓶难求，但茅台的所谓“国内市场”恐怕很难说是真正意义上的“市场”，谁见过国际上那些著名奢侈品品牌，它们的主要购买力竟然是来自于“三公支出”?

奢侈品最本质的东西是“质”，其实具体到奢侈品的消费方式上，依然是讲究“质”，高品质的东西，需要有高品质的消费方式。茅台在中国的消费方式如何?就是大碗喝酒、大块吃肉那种。茅台也许真是一种好酒，但却并没有真正获得尊重，很多人在糟蹋它，比如喝茅台喝到吐；还有一些人在侮辱它，把它作为权钱交易的剂。那么茅台，充其量也只是中国传统意义上的奢侈品，依然停在“酒池肉林”的层次。

中国确实需要有自己的奢侈品品牌，倒不是说中国目前已是奢侈品消费第一大国，肥水不流外人田，而是说奢侈品品牌某种程度上代表着一个国家在产品上的整体质量与形象。如果茅台真能成为顶级的奢侈品品牌，倒是中国之福。

但我们看茅台方面已经澄清，说所谓“向国际组织申报‘奢侈品资格’”是子虚乌有的，茅台一直坚持“要让老百姓喝得起”。又有专家说，茅台事实上早就属于奢侈品，茅台酒中最贵的一种已经达到了38万元之高。“要让老百姓喝得起”当然是鬼话，早已是“奢侈品”而不愿有“奢侈品”之名，则想必与如下一条消息有关：国务院法制办日前《机关事务管理条例》征求社会各界意见。征求意见稿规定，政府各部门不得采购奢侈品。

想想看，如此一来，茅台若还要申报“奢侈品资格”，岂不是自寻死路?