苹果的坠落

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2013年伊始，苹果财报出台，收入同比增长17%，创下历史最高纪录。但是，随后股价大跌。股价当天从514.01美元猛摔53.86美元，至460.15美元。第二天盘后再度跌至439.88美元，市值下降至4130亿美元。自2012年9月份以来（创下705.07美元的高点，市值达6220亿美元），苹果股价已下跌30%，市值缩水2000多亿美元。两天之内市值损失600多亿美元，也让出半年多的全球市场价值桂冠，从原来的全球第一，沦为第二。埃克森美孚市值达到4182亿美元，超越苹果成为全球市值最高的公司。苹果的拐点真的到了！

2011年10月6日，56岁的乔布斯英年早逝。我当时在微博中写道：“IT业什么都可以超越，但乔布斯不可超越；什么都可以替代，但乔布斯不可替代。所以失去乔布斯的苹果，未来难以乐观，至少巅峰时刻很难持久。IT产业也会因此而平庸很多。”对于苹果的未来，我的判断是：“我个人认为苹果现在已经是巅峰，未来只能是向下走。苹果收入可能还会继续增长，但是市场价值可能很难有大的超越。尤其是未来决定互联网数十亿计用户的低端市场，是苹果难以覆盖的。尾随苹果，中国的企业在十年内大有机会。”

一年多之后，乔布斯缔造的奇迹惯性真的到了尽头，之前的研判开始应验。其实这不是我个人有什么远见和洞察，而是发展的必然。乔布斯之后的苹果走下坡路，有内因也有外因，难以抵挡。内因就是乔布斯是独一无二的，别说库克（迄今，库克做了他力所能所及的出色工作），全世界也很难找到与他相提并论的继任者。

当然，注定苹果神话要褪色的，还是外因，也就是产业格局的变化，或者说消费者群体的变化。与2～3年前相比，全球智能手机的消费群体已经发生本质的变化。

如同互联网领域一样，新的消费群体决定市场的格局与胜负。谁能够获得新的消费者青睐，谁就能脱颖而出。获得第一代消费者膜拜，并且由第一代消费群体推上王座的苹果，显然在争夺第二代消费群体的战争中放不下高价位、高利润的身段。

2008～2012年，是高端消费群体主导市场的时代，也是缔造苹果奇迹巅峰的时代。而从2012年开始，未来3～5年是低端主流消费群体决定市场胜负的时代。三星是这个时代脱颖而出的胜利者，华为、中兴和联想也是这个时代的弄潮儿。

苹果手机4、5千元的身价，可以覆盖美国高端消费群体，也适合美国主流消费群体。但是，考虑到经济收入差距以及信息技术的使用程度，美国主流消费群体的习惯也就是中国的高端消费群体。而价格开始敏感的中国主流消费群体，相当于美国市场的低端，但却是全球主流消费群体的最佳代表。

美国的主流消费者就是中国高端消费群体，而中国主流消费者却是全球的主流消费者！消费者无形的手在重塑市场格局。这就是为什么今天腾讯、阿里和百度三大巨头的市值可以是新浪、搜狐和网易三大门户的十倍以上，也就是为什么雅虎、Google、eBay等美国互联网巨头在中国只能不断走下坡，其中的原因都是一样的。

苹果是第一代消费群体的宠儿，三星是第二代消费者的幸运儿，那么谁将引领第三代消费者群体？我觉得这是中国企业的历史性机遇！全球范围更加庞大的第三代低端消费群体，必将成就中国企业的全球崛起，只是究竟谁能够笑傲江湖？是联想，是华为，还是小米或者其他？这还是一个巨大的问号。3～5年之后，新的消费者将会用他们的钱投票投出结果！