给视频内容添上互动性

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互联网的威力正在持续上升。为了发挥互联网在传播多媒体信息上的优势，人们正在给视频内容增加互动性，而这一努力已经开始见效。

网上广告商对互动性垂涎已久，但是把互动性融入网上促销活动并非是一件容易的事。这确实让人沮丧。营销人员知道，要树立品牌、促进销售，鼓励潜在客户与自己的产品及服务进行互动是必不可少的一个环节。不过事实证明，把互动性与各种广告形式结合起来极其困难。

近年来， 一些特别有创意的营销人员已经为网上视频等流行的广告形式赋予互动性。在过去，这意味着让互联网用户可以影响视频广告的形式，如如何播放、何时播放（譬如让用户可以选择视频片段或相机角度，重新播放广告），并且在广告播放前或后提供指向其他信息的链接。

汽车生产商美国通用汽车公司最近联合Maxim Online，为其庞迪克车推出了网上广告――类似汉堡王公司的“小鸡侍者”（Subservient Chicken）这一著名工具。在制作过程中他们发现了解决视频互动性问题的独特方法。用户只要想出最巧妙的搭讪话题，吸引VH1视频主持人Rachel Perry，就有机会赢得一辆庞迪克Solstice。

然而，真正让视频内容具有互动性依然只是梦想。不过这种情况正在迅速发生变化。在过去的6个月里面，两家富媒体组织了让营销人员可以充分利用网上视频、又不会失去互动性的技术。

备受关注的是United Virtualities公司。今年1月，它了名为Shoshmosis的视频流格式，其中包括可以点击的Flash层。如今，Avant Interactive公司与合作伙伴Launch Ideas推出的所谓的“可以点击的视频”在业界引起了轩然大波。

许多人可能已经看到该技术应用于日本本田公司的广告。今年年初本田公司推出的一则广告在Jumpstart Digital Marketing的成员网站（包括NADA Guides和Vehix.省略上播放可以点击的视频广告。该技术还得到了Maxim Online等出版商和Jumpstart Digital Marketing成员网站的接受。 deTar说：“这项技术实施起来非常容易，它用的是Windows Media Player插件，而大多数人都有这一插件。”

至于价格方面，完全取决于网站商想要收取什么样的费用。DeTar强调，可以点击的视频的创建及实施费用与其他任何流视频广告解决方案一样低廉。

对汽车生产商们来说，互动视频技术似乎值得投资。现在本田公司能够在向潜在客户介绍新车、激发购买欲望的同时，与他们进行互动，而不是采用传统的广告画面――汽车紧挨山路疾驰而行，相信消费者会自己去获取更多信息。

如果现在有了这项技术，网上营销人员就可以把互动性融入网上视频促销活动。过犹不及的创意必然会引起受众的注意，但以后再也不需要这样了。与此同时，一直等着有什么简单方法来解决这个难题的广告人员现在可以松一口气了。现在，互动性与网上广告终于走到了一起。

第二代和第三代互动视频会是什么样子？随着电脑生产商、营销商及网站开发人员学会充分利用视频和动画、改善浏览功能及整个界面，我们会看到一些非常有创意的视频画面出现。(梅 子)

链 接

互动视频广告实例

许多工具让我们不但能够使用视频，还能够添加各种互动层。单单在网上流式传输视频还远远不够，并没有真正利用互联网作为一种通信媒介本身所具有的优势。一旦能够实现互动，用户的参与性就会大大加强。

为视频添加互动性意味着什么呢？互动视频意味着好多方面。以下实例采用Flash制作而成，看看开发人员是如何以创新方式积极采用这项功能强大的技术的。

红牛Copilot

选择“The Race”，即可观看视频。相机角度共有7个，你可以选择其中1个。另外可选用各种设置来播放，有4个不同的音频声道，包括解说、音乐和比赛声音。广告画面非常漂亮，但只有功能强大的电脑才能够流畅地播放。

宝马5系列

选择“Sedan”或者“Touring”，然后选择视频版本。你就会看到播放流畅的视频画面，站点导航功能良好。你可以导航至其他视频或者静态照片以及产品信息。不管你选择了哪个部分，音乐都很流畅。广告确实做得很棒。

CBC Home Delivery

这一整套的新闻广播节目提供了许多精心设计的视频片段，其中之一是2003年9月15日这期的“Reaping An Untapped Money-Maker”。视频开始播放后，鼠标移到顶部的“菜单”文本上方。非常简洁的界面提供了全面的导航功能。你可以直接跳到另一个故事，或者跳回到主菜单。有些地方操作起来略嫌笨拙，有好几次没法播放画面。但总的说来，非常有意思，给人留下了很深的印象。

极限运动节目Re:Evolution

这似乎是红牛公司赞助的极限运动节目。界面有点前卫。一旦视频开始播放，点击“全屏”按钮。这个放大效应很棒，因为画面尺寸不断变大，所占页面也会越来越大。你还可以拖动播放按钮旁边的滑块，实现视频的往前（或者往后）播放。要是菜单有纵深链（deep link）指向画面上的每个新部分，就更好了。

福特F-150

这个广告画面显示有点慢。“Drivers' Talk”电台的节目主持人Rick Titus走向屏幕，向你介绍这款皮卡车。虽然这样的画面以前我们也见过，但这是演绎得最好的一个。广告很有分寸感，而不是让主人公喋喋不休地介绍各种特性。只有在你需要的时候，Titus才会过来有所侧重地介绍某个部分。