Doodle:谷歌的“萌点”

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从经典吃豆人的周年纪念到爱因斯坦的生日，谷歌 doodle的创意者们不会放过任何可以“通过装饰公司的logo来纪念”的节日或事件。在中国，这甚至包括李时珍的生日，《大闹天宫》动画片作者的诞辰，还有元宵节、端午节、春节……

Doodle意思是“漫不经心的涂鸦”。1998年，准备参加内华达沙漠火人节的谷歌创始人拉里・佩奇和谢尔盖・布林把一个单线条人物画在了“谷歌”的第二个“o”后面，以一个徽标设计告诉用户：我们外出休假了。这就是谷歌第一个Doodle，然后，又出现了下一个。

现任D oo d le首席设计师Ry a n Germick称：“我们存在的唯一原因，就是为网络科技带去一点快乐。”没错，这个创造了难以计数点击量的小玩意儿，在诞生之初，就被设定为“不接受任何形式的广告”。换言之，它不负责赚钱。

如何让一款并不盈利的产品时刻保有生命力？Ryan的答案是：对这个致力于“好玩”的产品来说，用户体验始终排在第一位。

“必须在十秒内让大家产生共鸣，”Doodle全球团队的工程师Kristopher Hom这样解释，“基本要求就是父母看得懂，小孩觉得有趣。”

要求很简单，但每个“有效期”仅一天的Doodle作品，往往提前数月就开始准备。比如，最终出现在今年8月13日谷歌首页上的七夕Doodle，就是11易其稿的产物。也有例外：不少突发事件是灵感乍现。比如，2009年在月球上发现水的新闻传出后，兴奋的Doodler们只用几个小时就完成了那个具有时效性的作品，给了全世界一个惊喜。

作为回报，Doodle为谷歌黏住了数以亿计的用户。

根据专业数据统计，史上最受欢迎的“吃豆人”Doodle，在当天一共耗费了人类480万个小时。

15年来，Doodle被演绎出了油画、涂鸦、游戏、乐器等众多形式。

比如，2011年万圣节的Doodle是一段视频：设计师们买了六个巨型南瓜，在上面刻上谷歌的Logo，最后再点上灯，就像每个家庭做南瓜灯那样，其间不时有其他部门的员工过来围观。

2012年的“世界地球日”作品，则是拼成谷歌字样的花朵照片―团队决定用最“自然”、最贴近节日主题的方式来制作这个Doodle，于是，他们建起了一座小花园，然后播种、浇灌。两周后，花开了，又开始了琐细而浩大的拍摄工程：每隔五分钟拍一张照片，持续了五个星期，直至捕捉到花儿最茂盛的时刻作为主页图片。

除此之外，谷歌还乐于用Doodle展示各种新技术。在2010年，纪念牛顿诞辰367年的作品成为了第一个交互式Doodle。用户移动鼠标，点击画面上的苹果，它就会依照“万有引力”而落地。让苹果掉下来的代码大概只有两三行，却具有划时代的意义。随后，越来越多的新技术出现在Doodle产品中。今年的七夕Doodle，就采用了“贝赛尔曲线”，让鸟的飞行路线随机化。