完善品牌架构双星名人厚积薄发

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借2008北京奥运之势,中国体育正在以前所未有的速度向前发展,国内外品牌纷纷加强战略布局力图在洗牌中胜出。面对内攻,青岛双星名人实业股份有限公司进一步清晰了品牌架构,实施多品牌战略,使现有品牌结构更加丰满,更具有竞争力。

近年来,青岛双星名人实业股份有限公司积极落实双星集团“进高端、卖名牌、树形象”战略决策,加快扩张步伐,打造协同一致的供应链体系;同时明确了品牌定位,将打造国内一流的运动休闲品牌作为发展方向,跟着市场走、围着市场转、随着市场变,实现了从原有“产品导向”向“市场导向”质的跨越。

赞助大赛进高端

近年来,在“进高端”这样一个思路的指引下,青岛双星名人事业股份有限公司通过赞助大型体育赛事,使自己的高端产品从技术水平和知名度两个方面都上升到一个新的层次。

青岛双星名人实业股份有限公司作为双星集团旗下的专业体育运动品牌,历史悠久,在国内外享有盛誉,多年来一直对中国体育事业进行赞助,包括为支持攀登珠穆朗玛峰、赞助青岛篮球队等。作为世界顶级帆船赛事之一的克利伯环球帆船赛青岛站比赛,从一开始就得到了双星名人的大力支持,赛前船员招募活动、船员培训、出征英国等环节,青岛双星名人实业都给予了极大的支持,提供了专业的服装等装备。

2009年,青岛双星名人实业股份有限公司借用赞助克利伯帆船赛之际,研制出了航海的高档产品,并将逐步把航海产品打造成企业的高端产业。这不仅标志着双星名人具备了生产登山、航海等高端户外运动装备的能力,也标志着双星正在从传统的以鞋为主的田径跑步类产品向更为广阔的体育产品全面转型,实现了由单项产品开发转向多项产品开发。

作为赞助回报,双星名人届时将拥有克利伯商标在指定产品上的使用权,在2009―2010赛季克利伯帆船赛停靠青岛期间,双星名人将在市场投放限量版的赞助克利伯帆船赛青岛站所用的服装,主要有风衣、棉服等产品,这对于提升双星品牌的形象具有重要的意义。

全面布局卖品牌

新时期双星名人提出了“进高端、卖品牌、树形象”的战略决策,明确了企业发展方向,同时为了维护现有中低端消费者,双星名人又要全方位并举,满足不同层次消费者的需求,做到“高端市场要抢占,大众化市场不丢”。双星名人梳理了现有品牌架构,多品牌强势出击,高中低全面布局,针对细分市场通过不同子品牌加以切入,充分满足多元化市场需求。

据悉,双星名人品牌将在体育用品和运动健身器材两大领域进行战略布局。

在传统经营项目――体育用品领域内,构建起了“双星名人――专业体育休闲装备、名人KIDS――儿童运动休闲、双星登峰――户外运动装备、F-MAN――皮鞋;double、DBSD――专供超市”的品牌战略布局;在运动健身器材产业领域,双星名人根据市场需求实现定制化,实行市场化运营。如此布局,实现了高中低端、不同年龄层、不同身份、不同运动需求的全面覆盖,在双星这个品牌大家庭中,各子品牌间相互补充互相促进,共同完善了双星的品牌结构体系,以“物美质优价宜”的产品为核心,使消费者选得值、用得好,充分享受运动的乐趣,让运动真正回归生活。

经过了前期的精心布局,双星名人这颗民族之星定会绽放出更加夺目的光彩,真正实现总裁汪海提出的“用两到三年时间将双星打造成国际一流的体育运动品牌的战略目标”。

近日,双星名人牌运动休闲装通过山东名牌战略推进委员会和山东省质量技术监督局的审查,成功获得了“山东名牌产品”称号。

特色经营树形象

目前双星产品六大鞋类并举、种类齐全、产品丰富、高中低档,专业化、系列化都有,这是双星产品的优势。如何在经营中发挥自己的优势,研究好市场需求,解决市场差异化、产品差异化、价格差异化、地区差异化的问题,通过差异化的经营,走出一条双星名人独特的经营模式,并培养出自己的专业化经营人才,这是双星名人正在着力实现的目标之一。

事实上,青岛双星名人实业股份有限公司在推行多品牌战略中,一直在积极进行着各种有益的探索,比如,成都双星名人商贸有限公司开拓了高档皮鞋领域的营销蓝海,在做专做精做强品牌的道路上走在了前面;而儿童用品市场广阔,拿出来单独经营是大势所趋,成都双星名人商贸有限公司积极尝试,开设了儿童运动休闲精品店,有效撬动儿童用品市场,在激烈的竞争中赢得先机。