赵本山:通向大鳄的路有多长

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通往央视之路

一个不争的事实是，每年央视春晚，索福瑞收视率调查的指数，峰值肯定是赵本山出场的那段时间。无论任何一届春晚的导演如何辩解，一个铁定的事实就是，需要好几百片绿叶来映衬赵本山这朵大红花。一个拥有近14亿人口的国_家，赵本山把一个最强权力媒体变成一个个人舞台。

出身于辽宁省铁岭县文工团的赵本山，以二人转《摔三弦》成名。

1985年以后，赵本山在东北成了最红的笑星，他录制的二人转节目卡带铺满了音像店的柜台，那时候他表演节目是连说带唱，但一个偶然事件，把二人转拉场戏中的说口演变成了小品。

原铁岭民间艺术团副团长乔杰说：“当年姜昆看完我们的演出后，要把赵本山和铁岭民间艺术团介绍到北京，参加一台晚会。晚会有时间限制，只能给这个节目13分钟，但这个节目有18分钟，因为带唱，不可能像说那样容易压缩时间。按他们的要求我实在完不成，只好带人到北京现场表演给他们，结果大家都乐了，晚会导演看完后说：不改了，有多长算多长。这件事之后，我们再上晚会，就干脆把唱腔拿掉，直接说，就这样出现了小品形式。”

在赵本山逐渐变成一个东北笑星的同时，另外两个人――陈佩斯和朱时茂在中央电视台的春晚上向人们展示了一种类似艺术院校表演系学生作业的形式――小品。这种类似相声却又带着舞台戏剧色彩的节目，成为春晚的一大亮点。

就在人们渐渐习惯了春晚必须要有小品的时候，央视封杀了陈佩斯和朱时茂，而此时，赵本山已在央视亮相，他完全可以替代陈朱，他那种市井化的俏皮话逐渐被观众认可，这样，一个赵本山的时代来临了。他的经商天赋在他攒足了名气之后，如虎添翼，他已经不是一个小品演员了，他慢慢变成了一个商人，开始经营他这面旗帜。

而央视长期对赵本山的依赖，实际上已经变成了推广东北文化的大平台。双方从最初的简单需要，变成相互依赖，春晚离不开本山，本山也离不开春晚，最终变成了一个市场化的选择。

本山传媒模式

赵本山应该感谢何庆魁和高秀敏，是他们给赵本山出的从商主意。当时在吉林市和长春市，林越的剧场和徐凯泉的和平大戏院，已经有相当大的规模，和平大戏院最多的时候有100多个演员，三家剧场。赵本山很认真地看了两家剧场的演出后，决定开设剧场。

2003年，辽宁省专门为赵本山成立了辽宁省民间艺术团，最初的艺术团就以他的班底为主。此时他已经收了很多徒弟，以这个班底为主，他拍摄了电视剧《刘老根》。《刘老根》的成功让赵本山吃了定心丸――下一步还可以走得更远。而在此之前，他发现，东北三省的二人转剧场非常火爆，他必须让演电视剧的二人转演员有个栖身之所，同时还要继续投资拍电视剧，这就需要大量演员，又能在剧场演出，又能拍电视剧。所以，他连续搞了两次“本山杯二人转大赛”，将东三省的优秀二人转演员吸引到这个大赛上，在比赛中，赵本山发现了一批人才，然后，他通过个人魅力和任何一家剧场都不具备的出演影视剧的吸引力将这些演员挖过来，使他在人才配备上没有了后顾之忧。这时，赵本山开始收徒弟，不让他们随便演出，开始组织自己的演出队伍，一方面演员可以在刘老根大舞台演出，一方面出演电视剧，电视剧带来的明星效应可以让演员回到剧场后立刻变成明星，让剧场上座率一直居高不下，这是任何一家二人转剧场所无法达到的。

赵本山的胆子比较大，团队剧场化以后，他的影响力也越来越大，为了扩大经营规模，他先从沈阳开起，扩大到辽宁几个城市，后来扩大到吉林、黑龙江、天津、北京，在几年内先后开设了8家“刘老根大舞台”，又拍摄了电视剧《马大帅》、《乡村爱情》，通过中央和地方电视台的平台，让这些演员都成了明星，它形成的剧场与电视剧之间的良性互动，是任何一家造星企业都做不到的。

全国人民的“精神饺子”

如果说赵本山团队在两年前还是一锅温水，现在已经达到了沸点。

2009年春晚之前，已经在东三省知名度很高的小沈阳出场费约为5万元，赵本山对他有一个控制，尽量避免他过多在电视上露面，因此在2009年，只有两家电视台拿到了小沈阳专访。而在年底浙江卫视跨年晚会上，为请到小沈阳和毛毛付出了100万元。

据知情人透露，小沈阳目前半小时商演价约为60万元，其次是《乡村爱情》中刘能扮演者王小利，出场价6万元。央视春晚对演员就这样重要，王小利在记者探班时曾认真地请求说：能不能在报纸上反映一下，刘能这么受欢迎，老百姓呼吁我上春晚。

而在东三省的荧屏，赵本山早就获取了主动权。2007年记者参加过一次制片人会议，辽宁台的一位负责人感叹，《乡村爱情》的贴片广告根本不归电视台说了算，完全由本山传媒决定。公司尽管副总众多，但他们只对赵本山一人负责，用公司管理人之一刘流的话说：“在我们这个团队里他永远是老大，老大的概念是什么呢，并不是我们必须要服从他，而是他的艺术感觉、艺术水准，确实比我们每个人都高，赵老师在这个方面确实也很民主，经常是聚在一起，让我们谈想法啊，谈点子啊，但是最后的整个感觉还是赵老师自己定，就是这个作品到底行与不行。”

赵本山经常讲扎根土地，他最擅长的农村剧是目前企业中仅次于演出的盈利模式。从1992年起，他就开始进入农村题材，《一村之长》、《一乡之长》、《夜深人不静》、《男妇女主任》，也曾约请过宋丹丹加盟，反响并不热烈。那时他的方向是模糊的，他客串过台湾电视剧《家有仙妻》，甚至还在电影《荆轲刺秦王》中扮演高渐离。应该说，张艺谋对赵本山帮助很大，在拍摄《幸福时光》期间，赵本山一直偷师张艺谋怎么布光、选景以及各部门协调。

2001年，赵本山第一次与央视合作，自导自演电视剧《刘老根》。剧中扮演董事长韩冰的王娟回忆说：“央视对本山第一次导戏不放心，怕他拍成系列小品，派了个导演谢小梅。开机第一天就是我和本山的对手戏，他不想让央视知道自己什么都会，到了第三、第四集忍不住自己上了。第五集时李培森主任来探班，看到本山拍的部分，兴奋地说‘拍得太好’，当场签下了第二部的合同。”《乡村爱情》没有名演员阵容，起初并不受重视，第二部却在央视当年的收视超过了《亮剑》和《闯关东》。《乡村爱情3》已经在央视一套春节档播出，这已经成为不成文规定，央视春节档会为赵本山留出时间，不仅在小品领域，包括电视剧，他都是全国人民的“精神饺子”。