试论电视对农节目的缺失与建设

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随着我国电视节目的发展,国内对电视节目的研究也日渐深入。然而,目前现有的对农专业频道和对农节目在整个电视节目格局中所占的份额还非常小,与我国占2/3以上的农业人口收视群体还不相适应。

与此相对应的是,随着我国社会的纵深发展,三农工作已成国家的重中之重,同时,三农发展对信息的依赖日益加深,广大农民对对农节目的需求更为迫切。在新形势下,电视台如何拓宽对农节目取材范围,提高对农节目的生命力、影响力、亲和力和竞争力,是各级电视台面临的机遇和挑战。

一、对农节目匮乏的原因

据不完全统计,目前我国已登记注册的各类电视台有1000多家,加上有线电视台和教育电视台,全国电视媒体总数已经有3000多家。在如此众多的电视频道中,只有中央电视台第7套这个唯一的半农业频道。而中央电视台400多个栏目、日播出近270小时的节目中,对农节目栏目总数只有不到10个,日播出时间不到5小时。对农节目只有1/54的播出量,而与相对应着的是占有中国人口70%的农村市场。

剖析对农频道和对农节目少而匮乏的原因,不外乎各级电视台认为对农节目拍摄难度大、制作成本高、创收数额小。加上一些新闻工作者怕风、怕泥、怕阳光,采访中闻的是鸡粪牛粪土腥味儿,累得腰酸背疼腿抽筋,加上吃得不够档次,住得不够气派,拿得不够丰厚,久而久之对农节目就被搁浅了。

其实这些新闻工作者搁浅的不仅是一个对农节目,丢掉的是一个广阔的市场。据国家统计局编印的《人口基本情况》显示,2002年年末我国农业人口就已经达到9.3亿,就河南省而言,今年7月全省总人口已经达到1亿人,其中农村人口近8000万,占全省总人口的4/5。提高占河南总人口2/3以上的农业人口的生活水平仍然是最近一段时期河南省经济工作的重点,也是我们新闻从业人员关注的焦点和重点。

二、乡土化、实用化是对农节目的立足之本

电视媒体具有形象生动、通俗易懂、方便快捷、普及面广的优势。农民喜欢甚至偏爱电视,在很大程度上是因为对电视节目和农业科技资讯有强烈的需求,电视传媒理应通过喜闻乐见的对农节目,积极主动地占领农村这个广阔市场。

农村观众受年龄层次、兴趣爱好、文化程度、生活环境等因素的影响,他们的收视特点和城市观众有很大区别。农村观众喜欢通俗易懂、贴近农村生活、有实用价值的“农”字号节目,他们希望在愉悦身心的同时,能够通过电视节目指导生产、服务生活。因此电视工作者只要在栏目设置、内容编排、节目风格、节目时间安排上迎合农民收视习惯和收视兴趣,就会有广阔的收视市场,就会受到农民的欢迎。

对农节目要真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。就要强化服务功能,贴近农民生活,服务农村产业。文艺节目,除大剂量的播出农村题材影视剧外,要开办一些具有乡风民情的娱乐节目和互动节目,比如劳动技能大赛、绝招绝活表演、戏曲乡音对决等等,让这些面朝黄土背朝天的庄稼汉们走进荧屏,实现电视节目与农民的零距离接触,感受现代化生活,缩小城乡差距。

新闻类节目在选题上要选取与农民生活、农事节令等相关的题材,为农民朋友答疑解惑。电视新闻工作者要深入乡村,深入农户,深入田间地头,去捕捉发生在农村的典型人和事儿,带着感情去做节目,既要使节目起到桥梁作用,还要为农民生产、生活提供配套服务,让他们看过新闻之后能够得到有用的信息,能够得到启发和教育。通过记录发生在农民朋友身上的事,表现他们的欢乐与哀愁,如实地反映他们的所思所想,使电视节目融入农民的情感,体现电视媒体对农民的贴心关怀,体现农村节目的前瞻功能。

科技信息节目要改变过去正襟危坐、板起面孔一味讲座式、说教式的节目风格,让农民自己讲话,讲自己的话,以农民的视角和他们拉家常,把枯燥的技术知识生动化、拟人化,通过典型事例增强电视画面的可视性与真实性,努力做到节目故事化,故事情节化,情节细节化,细节人物化。

在对农电视节目采编制作中,要选择通俗易懂、简洁明快、朴实大方、朗朗上口的乡土语言,全力打造农村电视节目的品牌,使农村电视节目乡土化、实用化。

三、对农节目的优势与潜力

目前,我国正从城乡分割型向城乡统筹型发展,农民对国家的方针政策、市场信息、经营理念、发展趋势等越来越渴望,对农业节目的需求更迫切,他们需要多姿多彩的文艺节目,需要迅速准确的致富信息,需要一看便知的农业技术,需要扑面而来的清风乡情。

农民通过实实在在的、不胜枚举的成功事例感受到了电视节目对农民生产生活和经济发展所起的巨大推动作用。

在广大农民的需求下,我们电视人只要制作的电视节目对路,具有浓郁的乡土气息,对农业节目一定具有广阔的发展前景,一定具有其他行业节目无法比拟的潜力和优势。

纵观今天的电视荧屏,农村收视市场的广阔性决定了对农节目灿烂的前景。继山东卫视《乡村季风》、湖南卫视《乡村发现》等电视节目之后,我们惊喜地发现,诸如安徽台的《致富之路》,吉林台的《农村俱乐部》,广东台的《摇钱树》,辽宁台的《黑土地》,山西台的《黄土地》等对农栏目竞相亮相荧屏,尤其是湖北省荆州电视台的对农电视节目《垄上行》更是搞得红红火火、有声有色,成为百万农民的“精神大餐”。

从创收角度来讲,今年春季,在山东寿光举办的全国性的对农节目评选,不仅让我们看到了对农节目的优势和曙光,还让我们看到了开办农业频道的广阔创收市场和潜力,看到了农村广阔的舞台和春天。河北电视台的农民频道经过短短两年的风雨历程就由原来的500万元提升到1.3亿元;寿光电视台作为一个县级市仅他们的一个最最普通的农科频道全年创收就达500万元。

对农节目的优势和潜力是其他节目无法比拟的,无论从国家的对农政策、广阔的农资市场,还是近10亿的农村收视人口,可谓是占尽天时地利人和。如果我们把对农节目和对农频道作为电视台的拳头栏目或频道来办,举全台之力,抽调精兵强将,把农民欲知的政策咨询、科技信息、致富技术、文化娱乐节目及时通过丰富多彩的荧屏传递到千家万户,赢得的不仅是民心和收视率,随之而来的一些带动效应和丰厚的回馈也为电视事业的蓬勃发展注入新的活力和后劲。总之,对农节目只有办到老百姓的心坎上才能兴矣!

(作者单位 河南省漯河电视台)