油价频升牵动行业神经

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石油涨价了，石化产品涨价，化妆品包材涨价了……这个涨价的多米诺骨牌还要走多远？企业只有规避风险，从这些不利因素中发现商机，通过不断加强内部的管理才能平衡这种变化，而不能一味地将价格压力转嫁到消费者身上。

近两年来，国际油价一直起起落落、动荡不安，总体呈上扬趋势。最近，这种状况更呈愈演愈烈之势，牵动了各相关行业厂商的神经。由于国际油价居高不下，牵连塑料等石化产品进口价格也在大幅上涨，对我国美容化妆品行业造成了很大影响：企业成本上升，产品价格相对平稳的局面可能打破……企业、商家和消费者怎样看待这些问题？专家又有何建议？

原油价持续上扬导致化妆品包材涨价

据广东海关统计，2007年经广东口岸进口的五大通用塑料价格呈现全面上涨态势，其中聚乙烯、聚氯乙烯的进口均价分别上涨13.8%和14.2%；聚丙烯、ABS树脂和聚苯乙烯进口均价也呈不同程度的上升趋势。除五大通用塑料外，进口初级形状的聚酯价格增长5.8%。随着进口塑料原料价格暴涨及国内货源紧张，南中国最大的塑料原料交易基地广东顺德乐从市场的塑料价格指数从2006年6月850点的低谷起步，到2007年11月已上升至1511点。

塑料价格涨势猛烈，令众多厂家叫苦不迭。一位广州化妆品公司包材商告诉记者，为了降低塑料涨价带来的压力，他们正在调整生产计划，尽量压缩塑料瓶生产规模，想办法改用其他原料替代。而对于珠三角地区的众多化妆品公司来说，时值化妆品生产旺季，此时塑料价格上涨，无疑给他们带来了极大困扰。

上海紫泉包装有限公司以前每年向化妆品行业提供90亿只瓶盖、2000吨彩色吹塑膜、30亿张冷贴和模内贴标签，但由于石油价格上涨引发塑料涨价，2008年公司将大幅度减少对化妆品行业的产品供应。该公司总经理周洁碧认为，高端化妆品企业受包装材料成本压力影响较小，但2007年3月以来，由于不少国内买家眼睁睁看着塑料价格“坐飞机”，不甘心之下高位杀进、炒作囤积，加剧了供需失衡的矛盾。这是引发化妆品行业原材料价格上涨的另一个重要原因。

化妆品价格相对稳定的僵局可能被打破

国内美容行业的企业多为二、三线化妆品品牌，成本提高将直接影响到企业原本不多的利润，所以通过提高产品价格来保持原有盈利水平是一种平衡手段。但市场现实是，各区域经销商对厂家提高产品价格的举动非常反感，这也是目前美容行业仍能保持价格相对平稳的主要原因。广州可芳化妆品有限公司董事长陈昭武介绍说，除包装材料外，化妆品的基础原料油脂也在上涨，对所有的化妆品公司而言都是一个不小的压力。总的来说，2007年企业经营成本在大幅度上升，利润却在不断地减少，但目前可芳公司还没有对产品价格做大幅度的调整，因为即便是小幅度的调价都可能引起商诸多的不满。为了公司的生存，这种选择也是一种无奈。2008年，如果原材料没有更大幅度的涨价，可芳公司仍然不会对产品价格进行大幅度调整。

著名OEM企业丹奇日化董事长杨广群则说，市场僵局将很可能因此次包装材料的供应价格上涨所打破。由于市场反应相对滞后于成本变化，化妆品行业的提价时间可能出现在2008年春节前后。

另外，记者从广州各大商场化妆品专柜了解到，大部分的专柜已经在实施调价策略，清理旧有产品。雅诗兰黛化妆品专柜的一位负责人告诉记者，近来的石油价格上猛涨，对公司价格经营造成了一定的压力，雅诗兰黛会在2008年对价格进行调整，其他品牌也肯定会这么做。不过，很多品牌的商场促销员表示尚未接到总公司关于产品涨价的通知，但如果要全线涨价，她们是能够理解的，惟独担心消费者会有一定的压力。于是，记者又随机采访了一些消费者，其中大部分人认为由于进口化妆品关税提高，2007年一些化妆品在价格上已经有所提升，如果这次还要大幅度涨价，自己是比较难接受的，小幅度涨价尚可接受。

行业要在逆境中磨练成长

针对油价高涨，经济学专家认为，我国企业要掌握产品定价的话语权，果断提高价格，转移上涨原材料成本。遗憾的是，中国作为许多大宗商品（如水泥、钢铁）的主要生产国和消费国，却没有定价权，原因就是没有全球化的大宗商品交易中心。中国应该尽快从一个世界制造车间向世界交易市场转变，这样才能建立一个快捷的价格传导机制。

全国工商联化妆品商会会长马娅说，此次包材的涨价幅度可能达到30%。除包装材料外，化妆品的基础原料油脂等价格近期也有较大幅度的上升，涨幅为10%～20%，一些企业为此忧心忡忡。其实，企业只有从这些不利因素中发现商机，通过不断加强内部的管理才能平衡这种变化，而不能一味地将价格压力转嫁到消费者身上。如果消费者减少对消费，对行业的长远发展来说将是很不利的。

欧中联合商会美妆产业委员会会长林春伟表示，虽然国际原油上涨对美容化妆品行业产生了一定的价格压力，但并不是很大，因为化妆品的利润空间比较大。主要影响可能是导致整个链条的价格都在上升，比如原油上涨导致产品运输费用增加、各种价格上涨导致员工工资要随之增加、管理成本也在间接增加等，所以企业稍有经营不善就会导致亏本。他赞成为了规避风险，企业进行多元化运作，在做大和做专上选择一点做好，赢得更大的发展空间。

后记

对中国来说，2007年是产品价格升级年，不仅仅是化妆品行业在承受这样的压力，所有的行业都直接或间接地受到了影响。尤其是刚刚经历了2006发展低谷年的美容行业来说，更有点雪上加霜的味道。但是，我们必须要接受这些看上去对行业及企业发展很不利的现实。那些对原油价格上涨仅仅表现出无奈态度或纷纷寻找短、平、快项目上马的化妆品企业，都不可能是真正的市场赢家；只有那些接受事实、积极面对，在逆境中成功的企业才是真正的市场强者。