言论集纳 第12期

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今年以来,关于公共外交的话题被热议。在不久前召开的“察哈尔公共外交研讨会”上,中外媒体人士围绕会议的主题“传播中国国家形象”进行了讨论。

中国主流媒体的目标,不是通过妖魔化西方来反击他们妖魔化中国,而是要尽可能地把中国政府和人民的友好传递给世界,在一些重大事件中及时、主动、客观地向外界说明情况,抢占世界舆论的制导权。所谓抢占世界舆论的制导权,并非在新闻报道中“涂脂抹粉”,歌舞升平,而是要自觉遵守新闻传播规律,积极适应国际媒体的运行规则,对接国际话语,务求真实、客观、及时、全面,使外界消除对中国的误解,提升外界对中国事务的理解度。

――南方报业传媒集团董事长、南方日报报社社长杨兴锋

争取外媒作比较平衡的报道和评论,我觉得中国可能还有很长的路要走。中国政府强烈意识到提升国家形象的迫切性,而要达到这个目的,就必须加强本国媒体的国际影响力,向世界发出中国的声音,掌握话语权。从硬件上看,中国传媒的规模、实力和资源等等是没有问题的,但是还要建立长期的外在的公信力……公信力必须长期耕耘,先建基于本土,取信于本国受众,才能在这个基础上巩固增强,受到国际的重视和信任。此外,中国媒体在对外传播方面需要建立“亲和力”,传播真实的中国,让世界能够接受的中国,应该用外国人听得懂的语言,而不是中国式的套话,中国人惯用的“正确”说法。

――新加坡《联合早报》总编辑林任君

与中国在世界事务中越来越举足轻重的地位相比,中国新闻媒体的发展现状明显滞后,在反映中国进步、维护国家利益、抢占国际话语权、营造有利于中国的舆论环境方面,都不如人意。这里的原因有很多,其中最大者之一,就是中国传统意义上的主流媒体,其公信力还不能使之担当起平衡西方主流媒体、影响国际舆论乃至参与制订国际事务日程的角色。

中国要在世界上抢占话语权,就必须允许自己的媒体露出健壮的肌肉和体魄……但要做到这一点,首先就要允许它们有足够宽松的施展空间,信任他们的专业能力和职业操守,让新闻工作者有权利、有机会,去为国家的新闻事业的进步,自觉自愿地尽心尽力、尽职尽责,扶持自己的媒体通过诚实、公正和客观的报道与言论来建立公信力。

――香港凤凰卫视中文台评论员杜平

媒体多少年来就是想要增加公信力,无非就是讲事实,尽可能公开、透明、及时、客观,有时候做得到,有时候做不到。提高公信力,最主要的是政府管理部门要支持,要理解。中国的媒体确实是享受着中国历史上最大的自由度和发展的空间,但是确实又过实、过细、过严……指令性系统模式,已经不符合时代的发展。如果中国媒体要成为世界上有影响的媒体,必须要有公信力。最后,借用《联合早报》的一句话,中国的媒体改革看上去是雄心勃勃,要强调话语权,但是改变的思维是矛盾的。另外一方面不允许他们有足够宽松的环境,结果只能是中国的媒体强而乏力。

孔子学院带来的挑战是,我们的孔子学院,除了教汉语,教太极拳,教民族舞蹈还能输出什么东西,有什么中国价值或者中国论述能够输出呢?美国有一套他的研究理论,有价值。但是现在我们自己本身没有一个论述出来,所以这个论述不是空讲还要有实践,我觉得这方面是对中国的一个很大的挑战。就是说,我们一直在讲软实力,软实力就是说,不是靠财大气粗,不是靠GDP,而是靠你的论述和实践,在国际舞台上,让人打从心底里佩服、尊敬你。

――香港《亚洲周刊》总编辑邱立本