动态:互联网助力快消品“快消”

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网络化生存成为一种新媒介消费现象,这同时带来了产品和品牌传播路径的改变。

快速消费品向来都是广告行业最为关注的市场。在这个市场里曾经诞生了许多品牌和产品快速腾飞的奇迹,在推动这些奇迹的力量中,我们都能发现广告的踪影,而且这些广告的投放大多数都以传统媒体为主。但是随着中国的电视媒体进入贵时代,对于那些消费周期短、消费频次高、广告投放量大的快消品来说,广告主广告投放的预算正在悄然发生变化。媒介环境在变,消费者的媒介接触行为也在变,随着网络营销手段不断地丰富,影响人群更加精准,直接导致快消类广告主加大了对网络营销的投入。

据中国互联网信息中心的最新数据显示,中国的互联网网名数量已经达到3.58亿。年轻的族群在网络上互动、分享、进行着各种交流,正如新浪营销中心总经理葛景栋所说的那样:以前,互联网存在于人民的生活中,现在人民生活在互联网上。

网络化生存成为一种新媒介消费现象,这同时带来了产品和品牌传播路径的改变。而网民接触互联网的行为也在悄然发生变化,消费者从网络上的娱乐转而开始追求网络应用的体验,从互联网上寻找关于工作生活的解决方案,看新闻、用邮箱、找工作、交朋友、玩游戏、写博客,看视频等等,都成为目前消费者主要的网络行为。

有专家说:未来的品牌将是半成品,另一半由消费者体验和参与来决定。网络媒体区别于传统媒体的一个重要的特征就是其互动性,只有充分利用网络特性,与消费者交流,才能扬长避短,让网络营销的功能发挥到极致。消费者通过亲身参与互动和创造的营销过程,会在大脑皮层沟回中留下更深的品牌印记。

以新浪为例,它以“快速、全面、准确、客观”的原则还原事件原貌,集合草根、明星、媒体、企业的多重力量,最大化彰显媒体影响力。同时,新浪不断深化媒体优势,更加注重交互性发展,致力于博客、视频分享、SNS网络的构建和进一步发展,因为“用户参与性越高的地方营销价值就越大”,交互蕴藏着巨大的营销价值,以互联网为中心,对线下活动、线下媒体平台进行整合,并能够实现目标受众的全方位到达,将成为主流的整合营销模式。

例如,新浪联合浙江影视频道共同打造的《因为爱》案例,通过在网络上开辟专区,供网友就每集结局进行PK,对其中的爱情观、人生观进行讨论,同时线下结合一些赞助品牌,做地面推广活动和网友的深度互动,把广告主品牌寄于互动之中,实现了受众从每一个参与环境的动作当中体会到品牌,而不是生硬地被品牌所俘获。

随着互联网技术的飞速发展,技术的每一次变革,都会使网络营销手段都愈加丰富。几乎每年都会有互联网的年度关键词,如博客、视频、SNS、微博等,同时也诞生了新的营销方式,比如博客营销、视频营销、社区营销等。每一种新工具的诞生,都为企业品牌和网民深入的沟通提供更为便利的通道。

新浪营销中心总经理葛景栋表示:变化的驱动力是用户与竞争,无论对媒体还是企业。新浪领先的资讯带来公信力与影响力,而微博、视频等新媒体形式则让新浪的沟通更加多元多彩。新浪将继续围绕消费者需求,延续既有优势不断创新。2010年,新浪将围绕世界杯、上海世博会、“超级新动”等活动为企业搭建一个更优质的与用户沟通的桥梁。