文化新浙商 引领浙商发展

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初见何蔚萍，是2013年1月12日，第三届“文化新浙商”颁奖晚会上。晚会的最后一个环节，是施乐会等慈善机构和爱心人士募集救助的安徽女孩李莹莹上台感恩。由于李莹莹患有先天性伤残，没有读过书，身为浙江省文化厅产业处处长的何蔚萍亲自帮李莹莹修改了发言稿。

再见何蔚萍，是在春暖花开的杭州江干区皋亭山。在何蔚萍的积极推动下，过去寂寂无闻的皋亭山已经建成了融自然风光与文化内涵于一体的风景区。那日，正赶上一年一度的桃花节，盛开的不止是桃花，还有杭州市民们那洋溢喜乐的笑脸。何蔚萍作为评委之一，参加了风景区管委会组织的诗文大赛的评审与颁奖。

2013年4月26日，由文化部与浙江省人民政府主办，浙江省文化厅和义乌市人民政府承办的“文博会”在义乌隆重开幕，引领了浙江省乃至全国文化创意产业的发展。何蔚萍作为具体工作的实施者之一，为“文博会”的成功召开付出了不少。

作为浙江省文化产业的管理干部，也作为浙江省每年一度的文化产业盛典“文化新浙商”评选活动的操盘手，何蔚萍跟我们分享了“文化新浙商”诞生的全过程以及未来发展的展望。

引领浙商从草根商人

走向文化新浙商

记者：“文化新浙商”评选活动已经主办了三届，获得非常好的社会反响，当初组织这个活动的背景及动力是什么呢？

何蔚萍：2009年国家出台了文化产业振兴规划，文化强国慢慢成为时代的最强音。作为浙江省，如何去推动文化产业的快速发展，这是我们一直在思考和努力的方向。

众所周知，浙江的民营经济非常富有活力，引领了浙江省的经济社会发展，甚至也影响到了全国的经济发展，形成了通常讲的四千精神，就是“走遍千山万水、想尽千方万计、说尽千言万语、吃尽千辛万苦”的浙江精神。但是，我们也不得不承认，浙江的文化创意产业还不够强大，许多民营企业还处在草根阶段，或者说刚刚从草根阶段走过来，还缺乏有效的企业文化建设。当然，社会上也缺乏对文化创意产业的重视，缺乏对文化创意企业的支持。

浙江省文化厅就是想通过“文化新浙商”年度评选这样的大型活动，来提升社会各界对文化创意产业的认知与支持，促进浙江更多民营企业转型升级成为文化创意产业，促进草根浙商成为文化新浙商。简单来说，就是引领浙商，从草根商人走向文化新浙商；引领企业，从草根成长为常青树。

记者：能否介绍一下三届“文化新浙商”评选活动？

何蔚萍：“文化新浙商”评选活动由文化部产业司、浙江省文化厅和新华社共同作为主办单位，浙商文化促进会作为承办单位。我们在2010年9月15日举行了首届“文化新浙商”活动的新闻会。2011年1月14日举行了首届颁奖晚会，此后第二届，第三届，今年4月份举行了第四届文化新浙商的新闻会。

首届“文化新浙商”是评选十个最具有代表性的“文化新浙商”，以及十个“文化创意产业创新奖”，总共有王培火等20名获奖者；第二届起增设了十个“文化创意产业新锐奖”，有30名获奖者；第三届延续第二届的方式，也是30名获奖者。现在每届都会评选30个“文化新浙商”，代表30个“文化创意产业”的新模式。

文化新浙商体现商业文明的理念和对文化自觉的追求

记者：“文化新浙商”的概念是什么？

何蔚萍：我还是用杨建新厅长的话来阐述“文化新浙商”的概念吧。杨厅长说，“文化新浙商必须有文化意识、文化自觉、文化远见和文化担当。”文化意识，就是要有对文化的认知和热爱，过去浙商从家庭作坊起步，现在也多是制造业，需要升级换代；文化自觉，就是文化的使命感，自己有动力，更要努力去做文化企业；文化远见，就是在大众尚未觉醒之前发现文化商机的眼光。十多年前，从群艺馆下海的黄巧灵，睡地铺借了50万创业，在杭州郊区打造了一台融汇杭州历史文化的节目。现在光演出收入一年4个亿。成为中国最好、最成功的的商业演出。想别人之未想，做别人之未做，而且做成了，这就是文化远见；文化担当，就是有勇气、有责任、有坚守，过去说“摸石头过河”，我想，“摸石头过河”的意思是说，并非每个人都能过得了河，选择文化产业，就要有担当，急功近利是做不了文化产业的。做文化产业，要有自己的主见，自己的判断，有时候要力排众议，有时候需甘守寂寞，要有足够的耐心和坚定的自信。他有时需要比较强大的内心。

记者：过去长期流行的说法是“儒商”，在您看来，“儒商”与“文化新浙商”的区别是什么？

何蔚萍：“儒商”概念与“文化新浙商”概念是不同的。过去中国“重儒轻商”，商人地位很低下，读书人经商之后，把儒家的行为准则带入商界，形成新的商业规则。这时商人形象有很多读书人的成份，所以称为儒商。而“文化新浙商”身上虽有传统文化的印记，但更多的是其身上体现出现代商业文明的理念和对文化自觉的追求。

入选“文化新浙商”，

不要一分钱

记者：具体操作“文化新浙商”评选，入选标准和程序又是什么呢？

何蔚萍：入选“文化新浙商”，我们有五条具体的标准：遵规守纪、社会效益、综合实力、企业品牌、市场竞争力。

在评选程序上，我们是先召开新闻会，公示当年评选标准、程序、时间等，然后由11个地市加义乌的文广新局推荐当地的优秀文化企业作为预选名单。然后将50家入选名单刊登在新华网、《都市快报》、《中国商人》杂志等各地市媒体上，开始投票。民众投票占40%，文化厅、浙商促进会、有关媒体的专家投票占60%，综合得分排名，评出最终的30家获奖企业。

记者：许多企业一听到参加“评选”活动就头疼，担心要出钱；很多民众也认为，现在有许多评选活动都是圈钱，谁出钱多谁就能入选获奖。但是，反过来说，任何活动的评选都要操心费力，人手、场地、纪念品等等，都要付出许多，入选及获奖企业即使赞助一些费用，也是合情合理。那么，“文化新浙商”评选活动收费吗？

何蔚萍：我们不要入选及获奖企业赞助费用，一分钱都不要。为什么？因为收费就失去公信力。我们的评选尽可能做到公平公开公正。“文化新浙商”是花钱买不到的荣誉，如果花钱可以买到，它的所谓意义就会大打折扣。

记者：评选活动的支出如何解决？

何蔚萍：我们觉得很高兴和需要感谢的是，得到了中国建设银行的一如既往的支持和赞助。当然，最开始也有其他机构要赞助，但是我们希望是长期的合作伙伴，所以我们最终选择了中国建设银行作为合作伙伴。虽然第一届只赞助了30万，第二届也只是赞助了50万，第三届也差不多，除去要支付的人工、场地、宣传等许多费用，主办这个活动我们不赚钱，甚至还贴一点。但这是为了真正把“文化新浙商”做成一个响亮的品牌，做成一个真正让企业觉得自豪的一种荣誉形象，这样这个活动就自然会有影响力和带动力。

记者：入选“文化新浙商”的企业，除了花钱买不到的社会荣誉与美誉度，还有什么样的好处呢？

何蔚萍：“文化新浙商”评选活动，不只是每年评选一届获奖浙商就可以了，对于入选及获奖的企业，我们还从各个方面协助企业发展。

首先，我们和中国建设银行达成协议，中国建设银行对“文化新浙商”的获奖企业，提供总额100亿元的信用资金支持。其次，组委会每年追踪入选及获奖企业的发展业绩，看企业获奖后的业绩是增长还是下降？以此来检讨我们的评选成绩，更好地修正我们的评选标准，同时也对企业提供更多的发展建议及资源整合方面的支持。第三，“文化新浙商”的获奖企业，我们会推荐给文化部，作为国家文化产业示范基地候选单位，比如音王集团、衢州根雕、泰普森、大丰集团等文化新浙商企业已经成为国家文化产业示范基地了。第四，这些获奖企业，还会获得很多资源整合的机会，得到许多商机，相互之间建立更广泛的合作和联盟。

2012年3月30日，由17个获奖企业出资1亿、建设银行配套3亿，成立了“卓越浙商文化产业基金”，文化浙商联手，集合资金，助推文化产业的发展，文化部产业司司长参加了授牌仪式。基金的第一笔投资是投拍100集的大型纪录片《文化新浙商》，塑造文化新浙商形象，宣传文化新浙商精神。

深化“文化新浙商”，

文化企业与制造业对接

记者：通过你们三年多的辛苦努力，“文化新浙商”的理念和品牌都已经被广泛认知，未来规划是什么呢？

何蔚萍：接下来，我们要做的事情还有很多，主要的亮点有：一、浙商文化促进会要有更大的发展，通过促进会服务和推动浙江文化产业的发展，凝聚和整合文化产业的资源。二、2012年12月18日，浙江文化艺术品交易所已顺利开业，这也是接下来推动浙江文化艺术品市场发展，推动浙江企业与资本、人才与创意、产权与股权等融合、整合的重大平台。我们希望更好的借助这个平台，帮助更多企业资源整合，快速发展。三、除了进一步拓展和提升“义乌文博会”，我们还希望将义乌打造成“动漫衍生品交易”的重要基地。推动制造业与动漫业的资源整合。现在动漫产业遇到了盈利模式的困境，而制造业请不起专业设计人才，许多就盗用动漫形象非法生产，也发展不起来。我们这一次尝试“动漫衍生品形象授权洽拍会”的形式，让动漫企业的设计与制造业的需求直接对接，实现双赢。这个项目由浙江省文化厅指导，得到了义乌市政府的大力支持。因为义乌有170万种小商品，但企业利润不高，出名的品牌不多，其实还是因为我们的产品缺文化，需要增加文化和科技含量，需要转型升级。

记者：制造业与文化企业对接，一定会碰撞出绚丽的火花，产生叠加的能量。

何蔚萍：是的，比如龙泉的青瓷宝剑是浙江名牌产品，是世界文化遗产，但是这些年产量和产值都遇到瓶颈，很难突破。为什么？因为“继承有余、创新不足”，没有新的文化元素注入，就无法迅速提升。这时候我们组织的动漫沙龙就发挥了作用。制造企业与动漫企业在沙龙里相遇了。铸剑大师与动漫企业“秦时明月”企业签约，打造秦时明月宝剑。进而为浙商打造——浙商风云剑，在企业展馆里展示了“浙商剑”、“励志剑”、“仁者剑”三把样品，每套8万，结果订单一下子就是五十多套。由此一发不可收，很多电影纷纷来定制宝剑，如电影“王者的盛宴” 的“王者之剑”系列，企业也从原来不到500万的收入，增加到现在的2000多万。这个企业叫“剑瓷世界”。这就是文化创意的力量，也是文化企业与制造业对接的很好例证。

现在，两家企业都从授权中尝到了甜头，他们准备更深入的合作，联手打造打造文化主题酒店——“秦时明月主题酒店”。相信这个酒店一旦开张，会有很好的品牌效应和市场效益，可以从异常激烈的市场竞争中突围获益。因为秦时明月网上点击已超过2亿，拥有几百万粉丝群。

记者：“文化新浙商”评选活动的形式是否有所改变？

何蔚萍：对，现在“文化新浙商”的理念已经超出了浙江省的范围，因为浙商分布在全国各地。所以，从第四届开始，“文化新浙商”评选活动将面向全国的浙商，这个活动也已经升级成全国范围的活动。

还要透露的一个好消息，浙商文化促进会已和不少省市文化厅达成战略合作协议，将协同举办各地“文化新某商”活动， “文化新浙商”的模式已得到广泛认可，品牌效应已然显现。