大众在危机中“勒紧裤腰带”

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据《德国经理人》杂志 （manager magazin）最新报道： 汽车巨头大众集团正面临着严重的利润问题。首席财务官Hans Dieter Potsch在9月13日本集团的高管会议上呼吁采取紧急节约措施。

Hans DieterPotsch警告说，根据目前的分析，集团有可能无法达成2015年的中期利润目标。在此前提下，集团在2018年的8%息税前利润目标也将成为泡影。他对《德国证券交易所》报表示：在成本上我们必须勒紧裤带，此外我们将减少和推迟任何与生产没有直接关系的投资项目。集团总裁Martin Winterkorn 亦警告说将采取更严格的成本控制措施。

大众汽车2012年的营业利润115亿欧元，相当于6%的营业利润率。据大众集团高层介绍，如果按照目前既定计划继续运营的话，到2015年，距离中期利润目标缺口为四十至五十亿欧元。如果排除了集团新成员保时捷（Porsche）和卡车（Trucks）所带来的额外收入，利润缺口将达到八十亿欧元。

根据来自狼堡内部的消息，发动机横置模块化平台MQB（Modularer Querbaukasten）耗资过高，是危及大众利润目标的主要原因。此外，部分将推出的新车型盈利能力远不及当前款式，也是大众利润目标堪忧的原因之一。按照计算估计，下一代大众途安的利润率将从当前的11%降低为4%，而下一代途观的利润率也只有8%，远低于现在的17%。

面临类似问题的除了大众还有奔驰，奔驰总裁Dieter Zetsche希望通过全面地节约和消减成本措施来应对。比较而言，大众总裁Martin Winterkorn则希望在节约成本的同时检讨所有的投资计划，并对所有的新车型重新进行计算，在必要情况下可以推迟新车型的上马。

尽管危机重重，但大众领导层仍然希望能够达到既定的利润目标，并对短期市场状况作出了谨慎乐观的估计。大众在今年前八个月全球范围内共售出六百二十万辆轿车和轻型商用车，同比增长4.5个百分点。这一数据由大众总裁Martin Winterkorn于九月初法兰克福国际车展宣布，同时他还表示欧洲市场状态仍然非常困难，但已出现稳定迹象。Winterkorn进一步表示，大众计划把全年的轿车销售目标从九百三十万辆提高到九百五十万辆。股市对此反应迅速，大众股价应声上涨了大约4%。

Martin Winterkorn认为，整个汽车行业面临前所未有的挑战，例如客户群体环保意识的觉醒和由此而来的苛刻要求，以及最近兴起的car-sharing运动。Winterkorn说：汽车行业所面临的困境更甚于十年甚至二十年前，我们处于一个基本价值观转变的时代，很多年轻人对汽车的看法发生了极端的改变。人们在购买汽车时，对生产商环保措施是否满意越来越多的作为一个决定性的参考指标。（在德国首都就有car2go，Drivenow等数家公司以20到40欧分每分钟或者15欧元每小时的价格出租汽车。其出租车辆停泊在柏林市大街小巷，客户通过网络约定可就近自助取车，还车只需停泊至就近某一地点即可）

大众子公司奥迪总裁Rupert Stadler对近期市场也作出了乐观的判断，在债务危机解决之后，大约需要一到两年会出现恢复性需求，继而再次呈现强势需求的繁荣景象。有低谷必有高峰，RupertSadler 进一步强调说，关于在巴西新建生产基地的计划将在年内决定。奥迪销售总监Luca de Meo则一再强调，汽车销售市场价格压力非常大。奥迪将尽力避免加入价格血战之中。奥迪在2013年的战略销售目标为一百五十万辆。

另外据法兰克福汇报消息，大众集团澄清了关于集团高层人员变动的传言。该公司表示，76岁的监事会主席费迪南德·皮耶希Ferdinand Piech健康状况良好并将继续长期为大众集团服务，行政总裁Martin Winterkorn也不会因为身体原因离任。首席财政官Hans Dieter Potsch也强调说，大众集团在Martin Winterkorn的领导下运营的非常健康，而他本人也没有野心取代Martin Winterkorn。

综合各大媒体的消息来看，欧洲市场的价格大战严重损害了各大厂商的利润，大众更是深受其害，其自身的投资计划也严重削弱了其利润比例。在采取各种降低成本措施的同时，投资计划推迟措施已经迅速的得以实施，据《德国商报》9月28日消息，大众取消了汉诺威工厂喷漆线的更新计划，而2016年即将推出使用一条喷漆线也不会有任何替代设备。而位于德国卡塞尔的大众工厂也得到了关于消减开支控制成本的通知，这家工厂有一万六千名工人，整个大众集团从总裁到临时工都被卷入了这场勒紧裤腰带的运动中来。另有传言说，德国各大厂商均有意采取网络直接销售的方式来取代目前的中间商销售策略，以降低成本提高利润。相比较而言，亚洲市场特别是来自中国的强烈需求在某种程度弥补了大众集团在欧洲本土市场的损失，从而使其领导层采取节流措施来继续推进既定的利润目标，而不是完全推倒重来。在争夺世界第一的战争中，先期布局，预判，投资，任何一个步骤都涉及到大量的资金，并受到今天这一情况的影响，大众必须谨慎的审查所有的新投资项目，更要谨慎的考虑是不是真的要取消这些投资项目。