婴童家用系列纺织品设计与开发
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中国婴童家纺市场目前处于初级发展阶段,同质化现象严重,产品不论是在品种,规格、功能、还是价格上都难以满足日益增长的消费者需要。因此,婴童家纺市场有着巨大商机,使其日益受到企业的重视的同时不断得以改善。本文以实际案例探讨了婴童家纺产品的设计开发流程与方法。
基于婴童家纺产业成为朝阳产业的事实,本文分析了我国婴童家用纺织品的市场供求现状,研究了婴童家纺产品的特点,并在此基础上,依托柔飞婴童家纺品牌,探讨了系列婴童家纺产品开发的流程与方法,以期能够为企业的实际设计生产提供有价值的专业参考与实例借鉴。
1 国内外婴童家纺市场的现状和发展趋势
近年来,我国婴童纺织服装业发展迅速,产品年销量节节上升,婴童家纺产业成为朝阳产业已是不争的事实。然而,比较北美及欧洲市场,我国的婴童家纺产品从品质到设计都有相当大的差距,欧美市场种类繁多、品牌云集,美国、法国、意大利等发达国家已经完成了从成人家纺到整体家居,再到婴童家纺的发展过程,其婴童家纺多表现为整体性很强的系列产品,并以完备的功能性、优良的安全舒适性、悦目的审美性、宜人的使用性、巧妙的益智趣味性而精彩纷呈。上述特征也正是当今婴童家纺市场的发展趋势。
反观我国的婴童家纺市场,产品同质化严重,不论品种、花色、规格、材质、功能性还是价格,消费者的选择面都很窄。圖1为我国婴童家纺市场的分析架构圖。从中可以看出,婴童家纺市场虽具有非常可观的发展前景,但目前的高端市场还不成熟,由于价格昂贵,只能为少数消费者所承受,不能形成消费主流;低端消费市场又难以接受婴童家纺相对偏高的价格,认为价格高是精明的商家根据“独生子女”现状在任意哄抬物价。
实际上,由于婴童家纺产品在色牢度、甲醛含量、环保认证等方面规定得相当严格,无形中提高了婴童家纺市场的准入门槛,增加了生产成本,也客观上导致了婴童家纺的价格较高。面对这一现状,柔飞品牌将产品目标定位在中端与中偏高市场,将消费群体定位于有中等及以上消费能力、文化程度较高、有—定审美取向的70年代末、80年代出生的父母们,这部分人群正是如今婴童家纺市场的消费主力军。
通过对目标消费群体的调查得知,消费者对婴童家纺产品提出了越来越高的要求,在满足了功能性、安全舒适性要求之后,又对产品提出了审美性、使用性、以及趣味益智性等方面的要求。
2 婴童家纺产品的特点
婴童家纺产品为0~6岁的儿童所使用,这一年龄段儿童的生理和心理特点决定了婴童家用纺织品与成人家纺的不同。婴童主要活动场所为婴儿床,所以床上用品为婴童家纺产品中最常用的一大类。一般婴童床上用品包括床帷、床单、枕头、被子、蚊帐、睡袋等。除此之外,婴童家纺产品还有婴幼儿地垫、布艺玩具、杂物袋等等婴童生活空间中所需的纺织类生活用品。
在选择这些品类的婴童家纺的面料、辅料时,首先应突出安全的原则,确保面料对皮肤无刺激性,面料的酸碱值在皮肤舒适的范围内。婴童肌肤非常敏感,家纺面料的手感会直接影响他们的情绪,手感柔软、温暖、光滑的面料会给宝宝一种犹如母亲双手的感觉,能安定情绪,有利于婴童的心理和生理健康。婴童排泄物较多,容易将物品弄脏,吸湿性好、易洗涤、易打理的性能也是在选择面料时要着重考虑的因素。
婴童家纺的造型非常丰富,常常采用平面形态与夸张可爱的立体造型相结合,使产品充满情趣的同时,又有助于引导人的视线去关注婴童的表情。
丰富的造型需要柔和、淡雅的色彩相搭配。婴童家纺产品多采用明度较高的浅淡色系来衬托婴幼儿的娇嫩感,这些饱和度不高的颜色应用于婴童家纺中,可以保护婴幼儿的眼睛不被高纯度的色彩所刺激。其中,嫩粉、淡蓝、淡绿的色彩可以使婴幼儿显得清纯、可爱;淡黄色显稚拙、活泼;白色则显纯洁、干净。当然,还可以用少量纯度较高的色彩作为主色的点缀,目的在于突出活泼可爱的效果。
婴童家用纺织品的装饰也非常丰富。一方面,可以利用面料本身的圖案,如植物、动物、玩具等小巧的卡通圖案;另一方面,可以是以卡通形式表现的刺绣或贴花圖案。装饰部位形成视觉中心,再配以饰花、缎带、蝴蝶结等元素,既增加了婴童玩耍时的乐趣,又可以对婴童进行色彩启蒙教育,同时,也增加了家纺产品浪漫、温馨、可爱、纯洁的气息。
最值得一提的是,婴童家纺产品的系列设计。随着生活水平的提高,人们对婴童家纺的需求不止于一件产品,而是有整体性的配套需求,这些需求主要包括:婴童家纺产品的面料、材质、纹样、色彩的系列配套;主题圖案的系列配套;款式、工艺的系列配套等。
3 系列婴童家用纺织品设计开发
3.1 设计主题与系列产品品类确定
我国婴童家纺产品的设计生产刚刚起步,在系列设计方面的理念、实践还处于初级阶段,但针对目标消费群体的调研结果显示,已经有相当比例的人具有了对系列婴童家纺的需求与认可。因此,柔飞品牌的新品开发项目立足于产品的系列设计(本文以男童系列为例来展开分析),主题是“为健康、勇敢、智慧、宽厚的男宝宝营设一个安全、舒适、探索、奇趣的生活空间”,系列产品名称确定为“远航”,主打产品为婴童床品,并配以睡袋、床铃等婴童床系家纺,地垫、软体沙发等婴童嬉戏家纺,窗帘、布艺装饰画等婴童装饰家纺形成系列整体。每件产品在销售时单件出售,消费者可以根据自身的喜好、需要进行二次组合,这样做既方便了商家销售,又调动了消费者的参与热情,同时也为企业下一步的设计研发提供需求分析的第一手材料。
3.2 系列产品的面辅料设计
3.2.1 面辅料选择
系列婴童家纺产品的主要面料选用适合婴童生理、心理特点的纯棉类面料——100%高支高密精梳棉,支数为Nm 60,织物组织为平纹,密度为(133×72)根/cm。它柔软、吸湿性强,又便于打理、洗涤,是婴童家纺产品的首选材质。新品面料舒绒,因其环保、柔软、弹性,温暖而舒适,可以作为婴童家纺的贴体部分面料,比如婴童床毯的里布。辅料的选择也注重突出安全保护的原则,如地面铺设的地垫底布采用防滑布,起到更好的抓地作用;纽扣易被婴童抓食,所以避免使用;拉链选择的是尼龙材质的、细牙的、柔软的无拉头拉链等等。