微电影商业化提速

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预计2012年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在此背景下，微电影市场容量也已经远超100亿元。诞生于草根文青气息中的微电影，正在商业化的道路上越走越远。

2010年10月，一部点击超5000万次的《老男孩》，让微电影（Micro film）进入大众的视线，并迅速风靡起来。

艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计2012年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在此背景下，保守估计，微电影市场容量也已经远超100亿元。诞生于草根文青气息中的微电影，正在商业化的道路上越走越远。

商业价值潜力大 新媒体创平台

6月18日，华谊兄弟公告宣布，与中国电信天翼视讯共同合作的微电影频道正式上线，双方在“微电影”产业方面展开全面合作；6月19日，腾讯视频与中影数字电影发展（北京）有限公司正式达成微电影战略合作伙伴关系，并宣布将在近期推出“微影院”等原创视频单元，并落实青年导演扶植、原创视频激励等一系列合作项目；6月20日，上海广播电视台、上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下百视通新媒体股份有限公司与华谊兄弟传媒股份有限公司联手进行精品影视内容的版权合作和联合运营，并将在百视通平台开设“微电影微剧频道专区”……

从2010年优酷《老男孩》超5000万点播开始，2011年一年内，逾2000部微电影问世，井喷态势使业界毫无争议地公认当年为“微电影元年”。这一现象说明，微电影的发展潜力无限，效益巨大，而就在这一背景下，许多企业实行强强联合，推动微电影市场的发展。此外，新媒体的平台使电影收视可以无处不在，而无线互联技术的发展，为微电影的发展提供了必需的技术可能。

“高级定制”传播策略新 满足需求潜力大

作为中国移动互联网基地的定制剧，《变身母女》是灵思沸点首次的“客户埋单”——也正是从此开始，微电影营销从纯粹的市场试水转向正式的商业合作。在这种情况下，广告主的需求通过微电影的形式得到满足和表达，商家对这种“讲故事”的创意营销方式非常感兴趣。广告客户为一部微电影投入百万元，获得的是在网上数千万次的点击观看，以及在各大电视台、地铁、公交上播放的机会，相比病毒视频较短的生命周期，一部微电影可以持续很长时间，传播价值物超所值。

在今年主推微电影的“2012土豆映像节”上，继高露洁360°牙刷成为独家总冠名后，百威啤酒也成为金土豆单元的冠名商。“面对新时代的消费者，品牌必须用新潮的、独特的方式与他们互动，我们相信这是一个正确且有效的策略，能够更好地去评估我们的品牌推广活动，并与我们的目标消费群产生联结和互动。”高露洁方面表示。

大投入的效果可以用数据说话——新浪网打造的由香港鬼才导演彭浩翔监制，周迅、张静初、黄立行、余文乐主演的4部8集系列微电影《四夜奇谭》，短时间内点击率就突破了2.1亿次，其版权更是换得了1亿元广告费。

微电影时代的高效益是显而易见的，而微电影的市场规模也将逐渐扩大。微电影作为电影市场的后起之秀定将光芒万丈。