论媒体责任

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摘 要：在信息时代，媒体的功能呈现多元化趋势发展，媒体的强势作用也日显突出，为了迎合大众，实现媒体自身的价值诉求，媒体往往忽略了作为媒体最为基本的社会责任与新闻自觉，在对其社会责任的认知上与其自身的新闻实践产生了极大的冲突，往往给社会造成了极坏的影响，也影响了社会主义核心价值和社会主义主流文化内容的传播。本文以2008年1月“艳照门”事件为反面例子，阐述媒体应该在践行社会主义核心价值基础上实现媒体责任。

关键词：媒体责任；社会主义核心价值；“艳照门”事件

中图分类号：C912 文献标识码：A文章编号：1003-949X(2009)-03-0006-02

从2008年1月27日开始，陈冠希等艺人的“艳照”被上传至网络，这一事件闹得满城风雨，直至今日，还有不少媒体在炒作进行后续报道，这件事似乎仍有浇不息的火苗。在这一事件发生后，各大主流媒体都在第一时间给与了报道，甚至所有的娱乐版面都给了这一报道，而且大多数报道仅仅是对此事件照片的再现，对当事艺人绯闻事件的捕风捉影，原本一件不应当也不值得大肆渲染报道的桃色新闻却被媒体无限放大。

一、媒体大肆报道“艳照门”事件的原因

1.满足受众的窥视心理

从读者心理学来讲，负面报道要比正面报道更能满足读者的好奇心。从受众的求新心理表现来看，受众渴望了解那些未知的新鲜又刺激的事物。熟悉的生活，接近的环境，趋同的认识，连篇累牍地作用于读者的感官，会让受众产生烦躁的消极情绪。而充满神秘感的事物会满足人的好奇心理，受众对刺激奇特事物的追求，促使媒体不断发挥充当“狗仔队”的作用。而“艳照门”对于广大受众来说就是一件让人感到很震惊的新闻，受众为了满足自身的好奇心理与窥视欲，而希望从媒体中得到更多地有关“艳照门”以及涉及到的艺人在“艳照”被曝光后的生活情况，媒体为了迎合受众的需求，而一味地对该事件进行报道。“一桩事情含有人们感兴趣的元素，并且令人心悸，并不说明它就有刊登报道的价值，这只会成为一些没有头脑或不负责任的媒体的借口。”[1]有意义的新闻应该是指那种能引发公众理智的讨论，达成合理的判断，从而有助于改善社会风气、建立和维护社会和谐。

2.媒体自身的价值诉求

在信息社会，媒体之间的竞争越来越激烈，媒体要生存要发展，必须追求商业利润，而商业利润的高低与媒体的发行量、点击率和收视率又是息息相关的，即发行量、点击率和收视率越高，媒体的广告收入就会越多。媒体为了追求高的商业利润，不惜违背新闻从业人员应该具备的职业道德和新闻伦理道德，而专门刊发黄色新闻、桃色新闻、绯闻事件或是虚假新闻，以吸引和刺激受众的眼球，全然不顾媒体所肩负的传播社会主义主流价值观的社会责任。

在“艳照门”的报道中，媒体一味地降低趣味，发表庸俗的照片，尽管对这些照片有所保留，但是堂而皇之登载在报纸上，仍然很伤大雅，而且媒体的报道方向也很有失偏颇，不是对此事正确的评价上，而是大肆渲染又有某某的艳照被上传，然后报道这些明星在照片被曝光之后的生活怎样。媒体只是想通过这些爆炸性的新闻来吸引受众的眼球，从而提高媒体的发行量、收视率和点击率，以获得更多的广告业务，赢取更多地的利润，媒体在商业利润和社会公共责任上是失衡的。

在实现社会公共责任、倡导传播社会主义核心价值体系的过程中，媒体应负有义不容辞的职责。什么是社会主义核心价值体系？社会主义核心价值体系从内容而言，应该是一个包含思想理论、理想信念、道德准则、精神气质和社会风尚等内容的价值认同整体。在一定社会的价值体系中，有些价值观处于主导地位，有些价值观处于从属地位。处于主导地位的价值观代表着一定社会价值体系的本质特征，体现着价值体系的基本价值倾向，统率着处于从属地位的其他价值观念，我们谓之“核心价值观”。它是一个社会必须长期普遍遵循的基本价值准则，具有相对稳定的特点。“社会主义核心价值观是反映社会主义基本的、长期稳定的社会关系及价值追求的价值观，社会主义核心价值观是社会主义价值体系中最基础、最核心的部分。随着改革开放的纵深推进，社会存在及利益主体的多样化，导致价值取向的多样化，这在我国已是不争的事实。“[2]正因为我国在当今时代面临“价值冲突”的现实，而媒体具有社会遗产传承的功能，媒体应承担传播先进文化的功能，更应该为传播中华民族优良传统价值理念和先进文化而不懈努力，以促进和谐社会的构建。

二、媒体存在的问题不容忽视

“20世纪40年代，美国学者提出了社会责任论，这是对自由主义新闻理论的修正。它的理论基础是人与社会、权利与义务之间的关系。它强调大众传媒要履行社会责任，要对社会与公众负责。强调从道德的层面来规范新闻传播行为。主张实行严格的行业道德规范，来保证媒体实现其社会责任。”[3]

“所谓媒体责任，是指新闻媒体作为一种社会公共组织所应承担的义务和责任。媒体除了报道事实、传播信息，传授知识外，更重要的是引领先进文化、引导社会主流价值，为促进人类社会进步营造舆论氛围。要做到这一点，必须靠媒介从业人员的新闻自觉。”[4]

媒体应报道受众应该知道的而不是一切想知道的信息。“艳照门”事件是受众想知道的，但这一事件的过分渲染必会造成整个社会风气和道德观念的下降，据报道，广州的中学生孩子们热议“艳照门”，不断搜罗最新艳照，这引起很多家长及老师的担忧。因此，媒体不应是不遗余力地对此娱乐桃色事件如此重笔墨报道。媒体应当好“把关人”的责任，传播对受众有益的信息，正确引导舆论，使社会舆论氛围处于良性状态下发展。媒体可以通过报道与大众生活紧密的民生新闻、一般的科普知识、健康文化等新闻来满足受众的需求，以引导和提升受众的生活品位、思想素质和文化素养，倡导积极健康的社会生活环境。媒体承担社会责任时不能假借道德的理由，对于社会伤风败俗，如“艳照门”之类事件，着意描写，迎合低级趣味，煽动低级情感。

媒体不能再持“受众即市场”的价值观念，不能把收视率、发行量和点击率作为判断自身成功与否的唯一标准，而应把公益性和社会效益放在首要的位置上，受众不再是单纯的消费者，而且还是社会公共事务的参与者。媒体过多地报道类似“艳照门”这样的庸俗新闻只会引起受众对媒体的反感与不信任。媒体应践行社会主义核心价值体系，切实传播如“和谐、民主”等主流价值观念，传播先进文化，报道受众应该知道的促进其自身发展的信息。

三、对增强媒体责任、践行社会主义核心价值体系的几点思考

从议程设置理论我们可知：“大众对当前重要问题的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间存在着一种高度的对应关系。也就是说，大众传媒作为”大事“加以报道的问题，同样也作为”大事“反映在公众的意识当中，传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。”[5]正因为媒体对“艳照门”事件的大篇幅高强度的报道，才使得大众对“艳照门”事件过度关注。媒体对这种低俗新闻的过度报道，更引发了大众对那些不堪入目的照片的关注，以至整个社会舆论环境恶化。因此，媒体首先应该对社会各种信息进行判断，把具有传播价值、能够引领社会主流文化观念的信息报道给大众。要做到这样，媒体应该从以下几点出发：

1.媒体应牢固树立马克思主义新闻观，进一步树立社会公信力，自觉引领社会主义核心价值体系，为建设和谐文化出力，将传播社会主义核心价值体系内化为自身的传播理念，大力传播先进文化和健康有益的文化，用社会主义主流价值观引领多样化的社会思潮和文化追求。媒体的报道内容应该最大限度地形成社会认同，引导大众形成正确的思想意识，共同繁荣社会主义文化；

2.媒体应提高新闻从业人员的思想素质和新闻职业道德素质，培养职业精神，尤其是要提升新闻从业人员的政治素养，他们应该懂得，在我国，新闻是党和人民的喉舌，新闻舆论工作的根本任务是用正确的舆论引导人，是全心全意为人民服务。因此，媒体要宣传主流价值观，将健康向上阳光的信息传递给大众，增强受众对媒体的认同感；

3.媒体人员要深入了解群众，了解什么才是大众最想知道而且是应该让他们知道的信息，从而进行报道以满足受众的需求，增强媒体自身的报道内涵，同样是可以吸引受众的，并不是一定要刊发庸俗的桃色新闻来吸引受众的眼球，媒体可以将社会效益与商业效益同时做好的。

在信息传播快速发展的今天，媒体的舆论导向作用是巨大的。人们通过媒体了解社会的发展、社会的热点问题，从而在媒体所倡导的价值观中调整自己的价值追求，不断完善人生观，价值观，世界观，使自我实现的需要奠定在社会需要的基础之上，把对自我的约束纳入社会需要的轨道上来。因此，在传播过程中，媒体必须遵循一定的道德尺度，以保证最终传播意义的实现。

我们应当承认媒体面临的生存竞争压力是巨大的，但解决生存的方法决不是为了单纯地为追求商业利益而淡化社会责任感和道德责任感，将公众与社会利益扔置一边。媒体应该将社会主义核心价值体系内化为自身传播的价值主导，在新闻实践中践行社会主义核心价值的理念，倡导“和谐、公正”的社会环境，教化受众、正确引导舆论。在实现社会价值的同时，追求商业利润，而不是舍弃社会责任盲目地追求所谓的商业利益。只有这样，才能促进新闻觉醒，才能在弘扬社会主义核心价值体系中不断推进社会的进步与发展，也推动我国新闻事业的发展。

参考文献：

[1] [美]利昂・纳尔逊・弗林特.报纸的良知：新闻事业的原则和问题案例讲义[M].中国人民大学出版社,2005.

[2] 吴艳东.把握社会主义核心价值体系应厘清的几个问题[J].理论探索, 2008(4).

[3][4] 吉保邦、纪楠、季静静等.从媒体责任看新闻自觉[J] .现代视听 2007(8).

[5] 郭庆光.传播学教程[M] 中国人民大学出版社,2006. 214.