美国总统御衣的中国远征
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇美国总统御衣的中国远征范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
“总统御衣”、“菲茨杰拉德的选择”、“电影《了不起的盖茨比》唯一男装赞助商”，这些标签足以让布克兄弟（Brooks Brothers）空降中国时赚足眼球。当然，这个创立近两个世纪的美国品牌不只是金玉在外，其成功的秘诀在于延续传统，以及新面料的研发。同时，精确的消费人群锁定，也让品牌在经济衰退期仍能拓展版图。
重现爵士时代
《舒适COMFORT》：最近电影《了不起的盖茨比》在中国热映，布克兄弟为电影提供了很多服饰，是什么促成了这次合作？
克劳迪欧：当巴兹・鲁赫曼（Baz Luhrmann）筹备电影《了不起的盖茨比》的时候，电影的服装总监，同时也是他的妻子凯瑟琳・马丁（Catherine Martin）找到我们，希望从布克兄弟的设计档案中找到爵士年代的服装样态和面料标准。凯瑟琳求助于我们，也是因为菲茨杰拉德曾是布克兄弟的忠实客户，他不止一次在小说中提到布克兄弟，认为这是顶级服装品牌中的佼佼者，为最杰出的美国人提供高档男装。我们翻阅了布克兄弟在20年代的设计档案，经过多番商讨，凯瑟琳决定将戏中男士服装的设计和制作交由布克兄弟。
《舒适COMFORT》：据说，你们设计了上千套服饰，是否专门设立了部门进行这项工作？
克劳迪欧：具体来说，我们设计了1，700多件衣服，600套整体造型，大部分服饰在我们的工厂定制的。我们并没有设立新的部门，每个部门只是花了更多时间完成这份额外的工作。在这个过程中，最重要的是各部门的协调。电影中的大部分衣服，比如燕尾服其实和现在的燕尾服差异不大，因此只需要调整尺寸即可，但影片中5到6位重要角色的衣服我们采取了手工定制的方式，耗时较多。
从源头上就独一无二
《舒适COMFORT》：布克兄弟的服饰在款式上比较简洁、经典，面料上却十分高端，能否谈谈品牌对面料的要求？
克劳迪欧：我们很重视面料的品质，并希望在面料上创新，激发面料供应商提供更新颖独特的材质。可惜的是，美国几乎没有面料生产。在早期，顶级的面料来自英格兰，我们便向英格兰采购。现在大部分高端面料来自意大利，很多意大利品牌如Loro Piana，其实是在面料基础上发展出的品牌，他们的面料很好，我们采用。此外，我们有专门的部门进行试衣，主要是检测新采用的面料的性能是否符合预期。布克兄弟也和布料供应商一起合作，改进面料，例如从纱线和羊毛上，我们与美国加州的棉农有直接的合作，不断改善棉纱的性能，满足我们不同的需求。其他品牌可能找市场上能找到的材质加以设计，我们则不同，我们从源头着手。
《舒适COMFORT》：刚才你提到创新，有一个专门的部分负责这项工作吗？你们的创新是以顾客为导线的吗？例如某些顾客需要特殊的面料？
克劳迪欧：是的，我们有这样一个部门，在生产中负责改善产品。他们的工作范围很广，其中一项就是找到独一无二，或最为优质的面料，比如和农户合作。举个例子，我们主推萨克森羊毛，这种羊毛品质很好，但能生产这种羊毛的供应商很少，我们挑选出最为优质的供应商，并获得独家采购权。另外，考虑到养这种羊的经济效益并不是很好，所以我们即使在需求量少的年份，我们也会保证从农户那边购买足够的量，希望通过这种方式维系羊种，不至于迫使农户把为数不多的种羊也杀掉。
关于第二个问题，我并不认为我们的创新是顾客导向的， 我们认为一如既往的品质保障会让客户肯定我们。此外，我们的目标也不是外观上的创新或研发全新的产品，我们更关注对已有商品进行由内而外的改善，一件正装的衬衫可能和5年前差不多，但品质却远远好于5年前的产品。
《舒适COMFORT》：采用独家面料的情况多吗？
克劳迪欧：这个比例很高，我们的萨克森羊毛和美利奴羊绒都是独有的。尤其是美利奴羊绒，我们采购的是最为优质的，而且我们所有的羊绒毛衣都是在苏格兰生产，能坚持这样做的公司很少。
正装衬衣面料也是我们独有的，非常易于打理，而且免熨。棉花本身的材质就很卓越，面料的构成也很独特。我们的棉花产于美国加州，布料的织造则在日本，为我们生产面料的日本厂商只为我们一个品牌提供这种工艺。
展中国版图
《舒适COMFORT》：现在很多品牌都走上年轻化的道路，布克兄弟如何看待这样的潮流？
克劳迪欧：我们有产品线满足学生和年轻人的需求。在纽约，我们有以校园风为主的门店。在过去几年中，我们推出了Red Fleece，这个系列就是为了满足年轻消费者的需求。我们之所以创造新的商标，是因为我们不希望混淆客户。我们原先的主要客户群还是希望布克兄弟维持他们喜爱的风格，比如经典、简洁。因此，我们以商标区分来实现商品的多样化，也同样告诉老客户，我们并没有改变形象和经典传统。最近在美国，我们还推出了一个新概念商店，叫Flatiron，针对都市年轻人的需求。
《舒适COMFORT》：此次来到中国，是否预示布克兄弟将以更快的速度开设更多门店？
克劳迪欧：是的，经过9年的调研，以及数据分析，我们认为中国的中产阶级比例已经达到了我们开设更多门店的标准，而且我们也将推出适合中国消费者的产品组合，在尺寸和款式上也将更符合中国消费者的需求。