央视招标政策四大变化

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一、信用保证金：礼遇诚信客户 提高违约成本

对在招标段中标位置长期无变更投放的诚信企业，将可享受免交信用保证金的政策；对于违约企业或广告公司，提高违约成本。

二、标的物本身：优化整合 更重实效

1、新闻节目系列：主体微调，丰富内涵

2007年《新闻联播》前广告条数由5条减少为4条，且紧邻奥运概念资源，通过优化广告环境，进一步提升广告价值。

“新闻联播后标版”广告形式由5秒调整为7.5秒，目的是使企业宣传品牌的同时，增加产品诉求点的信息传达，扩大信息涵盖量。同时，认知心理研究表明：7-8秒为短时记忆向长时记忆转变的有效时长，7.5秒可以为客户广告提供更好的空间，大大提升广告传播效果。

“焦点访谈提要后”广告的竞标时间单元由“以自然月为1个时间单元” 调整为“以2个月的隔日为1个时间单元”。通过延展广告的投放周期，使广告暴露频次分布更趋合理，提升客户的广告投入产出比。

“22点报时组合”广告增设新闻频道5档6:00、8:00、12:00、18:00、24:00整点报时，实现CCTV-1与新闻频道报时资源的整合使用，以足量的频次传达全天报时的概念。

2、天气预报系列：优化竞标方式

“天气预报1+1广告”的竞标时间单元由“以自然月为1个时间单元”调整为“以2个月的隔日为1个时间单元”。

3、特殊资源系列：限量增值

纳入2007年招标的特殊广告资源主要以春节晚会和体育赛事这两类中央电视台的品牌节目资源为依托。

春节晚会类招标资源充分借势春节晚会的高收视率和高影响力，在去年“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”冠名的基础上，增设“春节晚会报时冠名”标的物；体育赛事类招标资源以中央电视台奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”、“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。这些特殊资源项目均为唯一资源，另外专设“2007~2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物，此项目限量行业，同时行业排他。

4、跨媒体黄金资源整合，拓展立体传播平台

2007年招标资源的回报中将增设央视国际网站和《中国电视报》的黄金广告资源，电视、网络、报纸跨媒体的广告联动，为招标段客户提供立体式传播平台。

三、套售：增设特殊活动资源

2007年招标套售广告资源中增设2007年中央电视台各频道播出的重大活动、直播活动的广告资源。通过与高品质大活动的紧密结合，满足大客户多样化的广告需求，提升大客户品牌的整体传播力和市场促销力。

四、优惠政策：提高兑现时效

2007年我们将始终如一的坚持对待大客户的尊重和礼遇，在维持2006年奖励政策的基础上，提高优惠奖励兑现的时效性，即“战略合作伙伴广告展播”的奖励兑现可以自企业07年达到奖励标准之日起即可使用。

黄金资源更“黄金” 给中标客户“VIP”待遇

2006年初开始，中央电视台广告部梳理了历年黄金资源广告招标的政策，并深入研究了国内外先进的广告营销模式，广泛听取企业、广告公司和业界专家的意见与建议，本着务实、创新的原则，形成了2007年黄金资源广告招标政策方案。

从2007年广告招标的政策来看，总体特点是整合了中央电视台的黄金品牌资源，给予中标客户“VIP”待遇，真正体现了媒体与企业、广告公司的三者共赢。

2007年招标的标的物依然涵盖了中央电视台最好的资源：《新闻联播》、《焦点访谈》、《天气预报》等黄金资源，在这些节目收视率上涨后，传播价值再上新台阶；一批大题材、大投入、大制作的电视剧将陆续登上2007年CCTV-1四大剧场，电视剧资源更“黄金”；今年的标的物还包括2007年春节联欢晚会、大型体育赛事等品牌资源。春节联欢晚会招标资源在去年“我最喜爱的春节晚会节目评选活动”冠名的基础上，增设“春节晚会报时冠名”标的物。体育赛事类招标资源以中央电视台奥运相关活动报道和体育赛事直播资源为依托，设置“奥运倒计时标版冠名”、“CCTV-1晚间奥运专题节目冠名”、“奥运火炬手选拔活动冠名”等标的物。另外专设“2007-2008中央电视台体育赛事直播合作伙伴”标的物；此外，中标客户还享有2007年中央电视台各频道播出的重大活动、直播活动的广告资源……所有这些，充分体现了中央电视台将中标客户作为战略合作伙伴的诚意。

除了招标资源更“黄金”外，2007年招标政策的另一个特点，是为客户的整合传播搭建了一个更加广阔的平台。北京电通传媒副总经理张海鹰认为，中央电视台招标段广告实际上是一个整合综合频道和其他专业频道的大套播，是整个中央电视台的整合传播。2007年，中央电视台一套、二套、三套、五套、八套、十套等各频道的优质资源，以及 和《中国电视报》的广告资源将用来回报中标客户，整合传播又添新丁，不仅整合了媒体传播的界面，更整合了与消费者沟通的方式。

电视、网络、报纸跨媒体的广告联动，为招标段客户的立体式传播提供了更佳的平台。

2007年，热点大事不断

2007年，中国将迎来香港回归十周年和中国人民建军八十周年。

2007年，中国将发射第一颗绕月卫星“嫦娥一号”。

2007年，中国人民将全力以赴，筹备2008“北京奥运会”。

奥运会不仅是运动员的竞技场，也是品牌崛起的历史性机遇。2007年，国内外品牌将为发起奥运营销总攻而冲刺。

著名经济学家、北京大学光华管理学院副院长张维迎认为，北京奥运会要到2008年年中才能开幕，而每届赞助商又只能在奥运正式完结前，利用本届奥运的名义来推广产品，所以，奥运赞助商必须在2007就开始冲刺；而对那些非奥运赞助商来说，2007年更是不容错过的一年，面对奥运赞助商的强大攻势，他们更应该好好利用2007年，传播品牌主张，抢占市场份额。否则，将极有可能被竞争对手挤出市场。

2007，开启国家大事与全球盛典的日历，老百姓会更加关注电视、关注新闻，中央电视台以《新闻联播》、《焦点访谈》为代表的黄金资源将会受到更多关注。在这样的背景下，中央电视台2007年黄金资源广告招标，正式打响了品牌冲刺的发令枪。