提升广播影响力的四种意识

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【摘要】　广播是时代的声音。办好广播是社会进步的需要，是每个广播人的重要使命和崇高责任。本文作者结合工作实践，对如何 提升广播影响力进行的有益的探讨。

【关键词】　广播；影响力；意识

广播是时代的声音。办好广播是社会进步的需要，是每个广播人的重要使命和崇高责任。为此，应有以下几点含义:

一、 树立精品意识

精品才能立足，才能吸引受众。精品需要用节目来支撑，有了精品节目，才能做到精品广播。所谓精品节目就是指思想深刻、艺术精湛，具有强烈说服力、吸引力、感染力，在社会和群众中产生广泛影响的节目，广播电台的根本任务是“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”。节目质量是广播电台的立台之本。广播精品生产应是广播电台常年不懈的工作，只有通过广播节目自身的完善，才有可能使老的听众欲罢不能，使新的受众不断融进，从而提高电台的整体声誉。

在具体工作中，如何做呢？一要快，谁快谁主动。广播要在“快”字上做文章，抓住第一时间、第一落点。二要近，贴近实际、贴近生活、贴近群众，也就是要贴近中心，贴近党和政府，贴近老百姓。三要新，手法要新，角度要新，表现要新，要在“新”上形成不可替代性。四要互动，实现广播及其与新媒体间的互动，广播与市场的互动与拓展。五要改进，要重点加强和改进重大主题宣传、典型宣传、突发公共事件报道、热点引导、舆论监督，不断提高舆论引导的权威性、公信力和影响力。舆论引导其实就是话题新闻，对老百姓非常关注、需要回答的问题进行引导，做到政府不反感、百姓有好感。明年，我们将在新闻直播和现场方面下大力气，创新观念和手段，让新闻直播和现场成为工作常态。

二、树立创新意识

创新是广播发展的必然要求。在资讯发达的今天，信息瞬息万变，听众的兴趣和要求也日新月异，广播电台要适应这种变化，不但内容要新，而且形式也要创新，这就要求广播人信息灵通，观念超前，眼光独到，反应敏捷，并进行创造性的劳动，办出“人无我有，人有我优”的节目来。

三、树立特色意识

在多家媒体竞争的市场里，新鲜、有特色的节目才会受到人们的青睐，才有优势去占领市场、扩大社会效益。特色是指地方特色和节目特色而言。地方特色是一个城市电台立足的根本。由于人们求近的心理，往往喜欢了解自己身边发生了什么事，本地听众更要选择能用自己熟悉的语言和方式去表达的广播媒体。再就是节目特色。没有特色的节目就会面目模糊，吸引不到听众。同样是新闻资讯类的早晨节目，《广州早晨》和《都市早班车》在定位上风格各异。《广州早晨》侧重于大信息量，《都市早班车》则以新闻透视为主，这两个节目都以其特色在广州地区乃至全国城市电台赢得了很高声誉。

四、树立品牌意识

当今已进入品牌年代，电台的形象也要靠节目品牌来支撑，只有建立一个个成功的品牌，它就能充满活力，利润就有保障。品牌的确立，是由市场和听众来认可，同时也作用于听众和市场。黑龙江人民广播电台的“农村天地”节目开播已经二十多年了，它的品牌效应至今还没有别的新闻专题节目可以替代，是目前省内广播界最有影响力的对象性节目。除此之外，就广播的新闻内容而言，第一个重点应当是经济新闻。社会生活的经济化使得经济新闻比例上升得很快。这类新闻的生活化直接影响到收听率，必须多动脑筋，增强广播的影响力：1、各种经济新闻之间存在着密切而无形的联系，需要从一个事实中看到可能涉及的其他事实或变化。2、当前经济新闻的时态越来越趋向于未来时，预测性新闻的比重在加大，并影响到社会心理的未来化。这与象征性经济在整体经济的比重加大是有直接关系的。3、经济新闻带有强大的暗示作用，这与其他新闻不同，不会听完就完了，经济新闻可能会带来连锁的行动，因而对经济的报道色彩必须是客观的，采用中性的语言。

第二是娱乐新闻。在当代社会娱乐新闻越来越成为传媒经济的增长点，这是大势所趋。但是这块新闻领域却不乏一些单纯追求利益、水平不高的“娱记”，应该引起注意。我们的广播综合新闻，应该开辟和扩展这个报道领域，用较高的文化品位来包装，创造良好的娱乐新闻品牌，先声夺人。

第三是做好深度报道。广播新闻的深度与报纸不同，不应表现在理论层面，而应在观察视角的新、广方面，因为它需要在有限的时间内阐述出事实。人们收听广播的目的是了解信息，时间一长，没有了内容的跳跃感，就会厌倦。广播人应努力拓宽观察和解读的新闻视角，做出具有自己个性特色的深度报道来。

参考文献

［1］李欣宏.广播媒体如何提高影响力《记者摇篮》 2009年04期

［2］陈韵昭.传的回馈[J];新闻大学;1982年04期

（作者单位：1.佳木斯人民广播电台；2.哈尔滨师范大学）