黄圣依 中国最有商业头脑的女演员

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在一座精致考究品位不俗的茶庄里，我与美国女孩crystal聊了起来，她毕业于耶鲁大学，现在担任黄圣依的英文老师，跟着她片场、秀场的满世界跑。前不久，刚从威尼斯电影节回来，又马不停蹄的新加坡、香港以及国内数个城市匆匆忙忙的转、做短暂停留，问她辛不辛苦？她耸耸肩，微笑着告诉我，“要是她有更多的时间能停下来就好了。”

事实上，黄圣依学英文已有六年的时间，从姹紫嫣红的北影校园开始，别人在风花雪夜的时候，她躲在角落里补学英文。之后，长期在剧组拍戏，又长期处在赶通告的途上，等候的时间太多，于是索性请了英文老师陪伴身侧，随时随地学习起来。

在我和crystal不算正式的聊天过程中，黄圣依结束了前一个工作，精神抖数的出现在我的面前，脸上丝毫看不出任何倦态，实际上，每天三四个小时的睡眠她已经保持了很长一段时间，从《白蛇传说》开拍与宣传以来。而从更远一点的时间范围来看，她已经五年没有休息了。结束这个采访工作，她又将飞赴另外一个城市，第二天早晨赶回北京。

出生在高级知识分子家庭，从小家境优越，做了演员之后又有份不错的收入，原本可以过着小富即安的生活，像一般的同龄女演员一样，拍拍戏、谈谈情，日子过得轻松自在。但性格决定命运，所以她不，也许从与周星驰解约开始，就注定了她要走一条别于一般人的路。

所以，在过去的几年里，被非议被负面被诋毁，她都全盘接受，因为她清楚，她究竟想要的是什么。“我挺有野心的，但是我不会做损人利己的事情。我觉得通过自己的努力，达到自己想要的东西，这个没有错，我一直这么做。这也是为什么这五年我都没有休息过，因为我一直有一个目标，我有一个方向。”那算得上她卧薪尝胆的几年。

在这几年的时间里，黄圣依表现了她充足的毅力，别人坚持不住的时候多坚持一下，比如拍摄《白蛇传说》的时候，四个月的时间，在工作强度特别大的情况下，所有人都病了或者病过了，黄圣依撑到了最后一场戏拍完，绷紧的神经松懈以后马上卧病在床。

“现在还是没有到休息的时候。”虽然相比以前，她已经收获了很多，也慢慢有了一些回馈，开始去尝一些甜头，原始积累之后自己从一个演员的身份上升到管理者，开始追求作品的高度。同时，自己的公司“巨力圣依”的组建，她每年有两个亿的资金参与投资和创作，都能更好帮她完成自己心中的目标。如她自己所说，不妄一日登天，但求踏实进步。

未来我是演员，也是商人

黄圣依还记得，拍摄《白蛇传说》时其乐融融的场面，每天结束完工作，剧组的演员阿sa、林峰等都会买来很多零食水果犒劳剧组成员。导演程小东喜欢吃零食，有一次，他指着黄圣依买来的食品，就很纳闷地问，你怎么都吃这么大众的东西？因为相比其他演员送到剧组的进口的市面上很少见的精致食品，让黄圣依津津有味的麻花实在略显普通。“我自己吃的也都是这些，其实真正花在我自己身上的钱特别少，了解我的人都知道我有时候花的还不如助理多。”

大二的时候，同学用拍广告的钱去买名牌，她却去投资房地产，要么去买股票，因为眼光独到，总是只赚不赔。“金钱代表一种成就感，你如果有能力去做这个事情，能够掌握很大的资金，能够去管理好，你会觉得很有喜悦感，并不是我赚多少钱就要花多少钱。我一直都是这样，在物质上，我本身的欲望不是很强烈，而更多的是自己的能力价值的体现。”熟悉黄圣依的朋友都知道，黄圣依的个性里有要强的一面，而生活中她更像男孩子，小的时候，别的女孩还陶醉在洋娃娃编织的梦里，她已经享受变形金刚带给她的乐趣了。

所以，当今天她以管理者的身份出现在大家面前的时候，你不会感觉到什么意外，因为这一切都有迹可循。“我喜欢这种东西，不会觉得好像很被强迫着去做。”读书的时候，父母对黄圣依的期望是希望她将来能做一名管理者，而且高中时候一直学的都是理科，且成绩优异。只是没想到命运阴差阳错让她一开始做了演员。

除了演员之外，黄圣依目前还有两个身份，一个是巨力影视执行总裁，一个是巨力圣依的总裁。“巨力影视发展到已经相当成熟，包括《白蛇》我们是独立的投资，之后还会有很多部大的制作，还有在基地建设，影院建设上我们也跟海外公司合作，所以慢慢的会有自己的影视基地和院线。最初的时候我的收入是巨力影视收入的90%，主要来自于我的广告和片酬，这也是为什么我五年都没有休息的原因之一。因为它要在原始的业绩上有一个很好的年度报表，那就一直在工作，一直在赚钱。现在集团大力支持巨力影视，我们也有很多专业人士加入之后让大家的工作变得简单了，那这个时候我就不是巨力影视主要收入来源了，所以我希望把我的身份从最初这个公司的管理者慢慢退到一个投资者，现在我还有30%的股份。但我自己的业务还是需要去打理的，所以我又做了一个巨力圣依，这个公司现在刚刚起步，4月份才成立。主要是做一些跟我个人相关的一些业务，包括以前一些广告、自己制作的一些戏，当然规模上、形式上会小一点，这样毕竟能够减少风险。”

能够一直保持前行，与其说黄圣依羽翼丰满，不如说是探索到了一条成功的商业模式。“因为扬子本身是商人出身，经营演员就跟卖产品差不多。这种商业运作还是在我身上比较明显的体现。我现在不是那么简单的代言和收钱。基本上我们所有的客户都是长期的长线的从制作、宣传到整个营销和这个品牌是结合在一起。这也是为什么一开始我没有太多选择一些不能控制的品牌，基本上都是做一些我们可控范围内的品牌来合作。因为大的品牌对自己本身的价值提升比较大，我用这种方式走了另外一条路而已。”

2009年黄圣依成都万人演唱会，就是一个很典型的例子。当时有很多人说扬子不惜重金砸钱给黄圣依办了一场演唱会，而事实上，事过境迁，事情有了解释的空间。“其实不是那样的，我是那个赞助商的代言人，他也需要对他的产品做推广，我们是走了一条不同于一般的推广模式，最后的结果是双赢和皆大欢喜。我们在成都开了演唱会，对我来说让我成为影视演员中第一个开万人演唱会的人，对于企业来说那个演唱会以后，他们的酒都卖脱销了，无疑是非常大的广告。”而这样捆绑式的营销合作模式，在黄圣依身上数不胜数。

通过这几年的探索和摸索，黄圣依也总结出了许多的经验，当然这个过程并非一帆风顺，甚至还伴随着几许疼痛。“ 要学会去管。演员和管理者的身份是相抵触的，很多做法和处事的方式是完全相反的。你首先要让自己回归到一个普通人，你才能去做管理。因为在管理的阶段不会因为你是明星而得到多少优惠，更多的是靠实力和能力说话。这一点确实也需要去平衡，当演员的时候，有很多人围绕着你，你可以以自我为中心，但是做管理更多的是去考虑别人，要站在别人的角度，服务于他人。”

一开始，黄圣依也有很多不习惯。“有一段时间一直很纠结，就会想着做演员是多轻松，但是经过一段时间，我觉得现在也不能说做得很好，但是我在慢慢的成熟，在这两者的平衡中在进步，越来越好。还有判断能力，特别是对人，当我接触到一个人的时候，即使是陌生人，我能够在很短的时间里很准确的定位他到底是个什么状况，几句话就可以考验出来，这个行业太需要这样的判断力。”在采访的过程中，她接过助理手中的电话，处理紧急事情的沉着冷静与决策能力，都让笔者感叹，这几年她成长的迅速，上一次采访，她还在跟笔者说，已经很久没有媒体这么认真的采访我了，仿佛用心的去了解一个人都是错。

“未来我的人生一定会是一个演员加商人的职业定位，但是目前在五到八年内还是以演员为主。”黄圣依有着清醒的人生定位，而我们没有理由相信，她能够做到。

我是先赚钱再有作品

有一天，黄圣依在自己的微博里说：该解释的解释了，该澄清的澄清了；告别过去回归自我；感恩让我走红的周星驰先生，感谢让我成长的杨子先生，但我不是你们的附属品，我是黄圣依！无论未来是沉沦世间或是大红大紫，我都要自己掌握，不会再接拍烂戏，不想再被小三，更不想再被八卦成话题女王，只想做一个有佳作的演员！让一切重新开始吧！

在采访中，黄圣依几次提到，现在的她完成了自己的原始积累，包括表演上、金钱上和管理上，顺理成章进入到自己想要的第二阶段，更为成熟，学习到更多，磨练也更大的一个阶段，更重要的是，她能更完全的掌控自己，更有自己的话语权。

所以目前来说，对黄圣依最重要的是建立自己的作品，“作为演员最终沉淀下来还是作品，其他的花边、绯闻都是过眼云烟的东西。所以第一不必太计较，第二我真正看重的可能从《白蛇》以后，每一个我去做的事情就是我喜欢的，这个角色能够打动我的，我才会去做。那公司方面一直在沉淀，作为商人来说没有利的事情一定不会做。”

影视圈：其他女明星都是先有作品再赚钱，你则相反。

黄圣依：现在对我来讲有更多的主动权，因为做演员是一个很被动的职业，永远是在产业链最后一个环节，当别人找了钱投资了，剧本完成了，导演找了，然后才会想找什么演员来演。很多演员光鲜都是在最表面的，这是一个非常现实的行业。我是希望有更多的主动权，我不希望永远是被动的坐在那等待被选择。我觉得拥有自己的公司，进入这个产业链最前期的阶段运作这个项目，做个投资者，这是我想做的所以才会走这条和别人不一样的路。

影视圈：现在回过头来看，前面几年都是被人误解很多。

黄圣依：被很多人不理解、误解、非议，可能也是我的性格的原因，他们觉得我性格中有够坚强的一面，要不然就会崩溃了，或者会开澄清会，我对这种东西不是很感兴趣。我觉得别人的眼光不能给你造成伤害的，那最多只是一个茶余酒后闲谈的东西。对我来说真正拥有的是什么？无论是财富上的，还是经验上的都是别人不能取代的。唯一我就觉得挺对不起的是我父母，很多事情你又没有那么多时间去跟他解释。他们会比较受伤害，我父母又是那种很老实，很本分的人，他们本身的家庭环境收入都很好，他们会觉得无端的有这么多攻击会觉得很不舒服，那种感受是很负面的。对我来说我没有觉得这个事情怎样，因为毕竟最后收获的是自己，那些都是过眼云烟。

影视圈：你现在可以轻松的说过眼云烟，可是承受那么大的压力跟非议，你有坚持不下去的时候吗？

黄圣依：会有。但是我还可以，有的时候会自己哭，哭完以后第二天早上起来又忘记了，又有一个目标。我不太容易记仇，我可能记忆不是很好，不太会记那些不开心的事情，睡一觉就好了。当然这个过程蛮辛苦的，很长的一段时间我都不想坚持，就是想放弃，很多时候会觉得好累，也许自己去走一条更普通更常规的路可以不用这么辛苦，所以现在都是坚持一下再坚持一下之后的成绩。我觉得最后优秀的凤毛麟角的都是因为那些能够坚持走下来的人，我对我的员工也是这样，我也认为在这样严格的筛选下剩下来的都是精英。

影视圈：一开始跟扬子合作，那个时候就已经确定好你们俩要走一条这样的路线吗？

黄圣依：说实话，最开始的时候还没有，我是在慢慢探索，可能他比较清楚，毕竟他比较成熟。最开始我很不适应，我觉得这需要信任。我个人认为他是比较有能力的人，很多时候是他等于硬带着我坚持往这条路上走。对于我来说有很多时候想放弃，也有很多机会放弃，但是换一条路又要重新开始，我不想那样。当年跟周星弛周先生公司的官司纠纷给了我一个很大的警示，当时是一个热血沸腾的年轻人，没有受过任何的挫折，吃一堑，长一智，我可能是吃一堑，长几智。官司这件事情对我有很大的伤害，客观的讲确实是这样。在这个社会上不是每件事情都如你所愿，但是你需要在你的道路上坚持下去。

影视圈：苦难造就辉煌，你是个很有悟性的女子。

黄圣依：还可以吧，我是觉得要有一些挫折，特别在年轻的时候不要怕有挫折，人生的线永远是盘旋式上升，反而太顺的时候我会觉得很不安全，下面是空的。你经历一点事情会觉得更踏实。反过来讲我还蛮感谢这些事情，不然你拥有所有的都是没有根基的。现在我觉得比较踏实，也会更了解一些事情，是一件好事。

那几年我没有花时间去跟家人和朋友解释，我就是让自己变得强大。这也是为什么我没有休息，我一直在充实自己，各个方面让自己能够更强大，更加有能力。你这个时候再去发声音跟以前是不一样的。以前你解释一百遍一千遍也没有用。

去威尼斯参加了一个电影party

影视圈：这次带着《白蛇传说》去第68届威尼斯电影节展映，好像此去途中一波三折。

黄圣依：对。签证的时候他们也没检查，到德国法兰克福机场转机的时候才发现签证错了日期，应该是8月29的给了我一个9月29，所以被单独叫到一个房间处理这个事情。几个小时一直都在跟他们沟通，拿着电影节的邀请函，因为德国是中间国，他也不管这个事情，这几个小时我都很特忐忑，后来他们给了我一个五天的特批。

影视圈：这个过程都是你自己用英文跟他们交谈？

黄圣依：对。到了以后，第一天走红地毯我们搞错了时间，也很风险，他们给的流程是6点半，大家觉得时间还很长可以慢慢弄，到了5点钟的时候说可以走了，我们还没有弄好，所以当我们匆忙赶到的时候已经不让进了，因为外来邀请都是5点半，我们后来才知道。所以对放行的门卫也是好说歹说，交涉了一段时间才让进去，结果成了最后一个走红地毯的人。

影视圈：在哪里去红地毯的感觉有什么不一样？

黄圣依：让你感觉挺庄重的一件事。因为他们要求确实是很严格，包括所有的摄影师一定要求穿很西装，打黑领结，我们国内的媒体很多都不知道，所以现场做领结。这种规定也表示这是一件很正式的事情，让走得人也会被重视的感觉，这个我觉得挺好的。虽然这个红毯没有多久，大概五十米很短的路，但是那种感觉让人肃然起敬。

但我没有觉得什么不习惯，可能我跟国外的人接触比较多，西方人的情感很直接，不会那么含蓄，他觉得你很漂亮就会叫你。说实话我并不觉得他们很多人都认识我，但是他觉得你很美，穿得很漂亮，从走下车到红毯就不停的有人跟你拍照、签名。记者也是，我第一次去的时候大家还不知道我叫什么，第二次去就有人直呼我的名字Eva。

影视圈：《白蛇传说》的首映反响如何？

黄圣依：当时我们《白蛇》放完以后，我还有杰哥、阿sa，站起来很礼节性的鼓掌，所有的人一直站起来鼓掌鼓了15分钟，就没有人走。之后我有做一些媒体访问，跟西方的媒体，基本上涵盖了所有的国家，每一次做访问我都很诚恳的问他们，你们喜不喜欢这个片子，能不能看懂？他们不太了解文化背景和这个故事表达，就会问。特别有意思的是，他们还问，为什么所有的妖怪都是美女？

影视圈：一共接受了多少个采访？

黄圣依：6天大概200个，平均下来每天有30多个，走了三个红毯，还有首映，拍了20套衣服的封面照，就是几天里面。感觉整天都在化妆和接受采访，连吃饭和睡觉的时间都没有。到威尼斯第一天，落地后只睡了两个小时，然后就开始化妆，一边吃点儿东西，然后记者就来了。 威尼斯回来我就病了，在那边太赶了。生病以后到现在一直都没有时间休息，一直拖拖拉拉到现在也没有全好。

影视圈：这看上去更像你的一个秀场？

黄圣依：它也像一个party，一个交流的地方。全世界做这个产业的人都会去，演员、导演、发行商、制作人、制片人，大家在那找一些新的合作机会，或者找一些新的项目。我觉得这次去可能最重要的还是去宣传《白蛇》，以后如果再去也许还会有不同的原因，但这一次所有的工作基本都是围绕这个电影去服务的，包括个人的秀场也好，都是围绕电影在做。