李宁:等待戈多

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2008年的国家体育场，中国“体操王子”李宁在以空中漫步的姿态点燃了北京奥运会主火炬“祥云画卷”时，又一次站在了人生的巅峰。然而，四年之后，又一届奥运会来临之际，李宁不得不重新复出。

近日有传闻指出，李宁公司在西班牙的公司已经破产。虽然李宁公司很快予以否认，称这仅仅是他们在西班牙的授权商。但李宁公司深陷危机的传闻依然在业内不胫而走，根据西班牙相关媒体报道，已经破产的公司为“李宁体育服装公司”，这次破产事件让不少和李宁公司存在合作的西班牙球队受到影响。

这或许从侧面说明了自从2008年以来借助北京奥运会李宁公司获得的国际声誉并没有延续下去，虽然李宁一直试图将自己的品牌打造成国际品牌和国际形象，但是，在某种意义上来说并不成功，因为国外市场并没有认可李宁的品牌号召力。

最新的消息是李宁公司在伦敦奥运的一些现场活动已被悄悄取消，甚至有内部人士称公司准备放弃伦敦奥运会。

目前的中国体育服装市场竞争异常激烈，在犬牙交错的品牌竞争中，融资、成本、订单、销售渠道每一个都可能成为服装企业的催命符。更何况大量的山寨厂商、快捷便宜的网购更是让服装企业的路越走越窄。

今年，李宁公司陷入品牌业绩大幅下滑、高管动荡、订单下滑、股价大跌、定位摇摆、同行夹击等不利困局。

李宁公司陷入困局，总裁张志勇难辞其咎。7月5日，李宁宣布，为李宁服务20年，执掌公司11年的行政总裁张志勇辞任，而在聘用新任行政总裁之前，李宁本人将负责对外事务和关系。然而，“王子”归来需要面对的，却是整体市场的低迷与巨大的库存压力。

李宁公司2011年3.86亿元的净利润，尚不及安踏17.3亿元的四分之一，只有匹克7.78亿元的一半，存货和应收账款周转天数也大大高于国内对手安踏和匹克，面对这样的业绩，李宁归来能起到什么作用依然让人怀疑。

或许早些时候李宁已经暗下决心。5月17日，李宁成了伦敦奥运会圣火在希腊境内的最后一棒火炬传递并点燃圣火台。在接受采访时李宁表示：“20年一晃就过去了，感觉自己并没做什么事，梦想也还没有实现。可能是因为过去20年中国一直处于不断的变革之中，特别是对于做企业的人，每天都会面对新的希望、新的机会，也有新的问题，还有更高的目标，所以几乎没有太多时间回头看。”

同样是点燃奥运火炬，和2008年的相比，这时的李宁无疑多了一丝无奈。