奔驰请你拍广告

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杰克有一辆奔驰汽车，这周末，他推辞了一个聚会，也没有外出游玩，老老实实待在家里，只为等待晚间的一个电视节目。20点了，电视上正在播放好莱坞大片，杰克有些不耐烦，一分钟又抬起手腕看一下表，他希望这电影赶快结束，他可以早点看到广告。

焦急中，20点30分终于来到，杰克终于等到这个激动人心的时刻――广告是一个故事，说唱歌手KaneO是一个巨星，生活成天被狗仔追踪拍摄，这天晚上，他要去参加一个地下的演唱会，奔驰座驾开了过来，为了保密，他必须尽量选择城市小巷窄道，车快速奔驰，不想还是被人发现了，越来越多的人追了过来，KaneO的驾驶员，不得不选择偏僻的巷道，快速飞奔，车开到一条死胡同，无奈之下，驾驶员只能从一个很窄的垃圾堆边穿插而过……

看到这里，杰克兴奋得大声呼叫。

原来，这是他设计的广告，准确地说，刚才车辆行驶的地方，是他提供的线路。

杰克并非广告公司的导演，也不是奔驰公司的宣传人员，怎么会为奔驰公司设计广告呢？

原来，奔驰公司新开发了NEW A-Class车型，为了更好地推广这款车，自然要做广告，宣传部门却不愿意按照常规广告拍摄，请大明星，大制作，人们早看惯这样的广告，为了新的营销，他们费尽心思，终于想到一个办法。

首先，他们在英国电视台购买了五分钟广告时段，邀请说唱歌手KaneO和一名专业的车手参与拍摄过程，故事就是类似明星被狗仔媒体追逐的剧情，故事只拍了一分钟，就停了下来，然后屏幕上出现一行文字――奔驰请您拍广告。下面，是活动官方网站的网址，字幕持续了四分钟。

人们都对这个广告格外好奇，初看的时候，都以为电视没有信号了，毕竟不会一个字幕静止四分钟，当电视恢复下一个节目的时候，他们才知道，这真的只是一个广告。

很多人怀着好奇的心理，登录奔驰官网，了解了活动的详情。原来，奔驰公司打破常规，希望得到更多人的参与，从而策划了这样的营销方式。

大家积极参与，有人建议从白金汉宫前行驶，有人建议镜头要出现钟楼，也有人提出某条小道特别适合，还有人希望驾驶员的衣服可以更换一下颜色，如果采取了某个人的创意，提供者将会获得免费拥有NEW A-Class奔驰车一年的使用权。越来越多的人参与进来，都想为奔驰公司设计广告。

到最后，奔驰公司根据大家的建议，拍摄出三个后续的故事，选择不同的场景路线。视频拍好以后，再次放到官网上，请大家投票决定，最终在电视上播放哪一个版本。

杰克不仅仅为拥有NEW A-Class奔驰车一年的使用权而开心，作为一个普通的人，自己的设计被采用并且投放到电视上，才是最高兴之处。而奔驰公司，发动更多人的参与，引起巨大的关注，获得了最大的宣传效果。

（田龙华摘自《知识窗》）