色彩设计在商业空间中的应用

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色彩有先声夺人的力量,人们早在古希腊时就开始了对色彩学的研究,到了近代,牛顿开创了科学的色彩论,阐明了色彩是光的产物，歌德、佛洛伊德则从另一个视角开始研究色彩与心理之间的关系。从20世纪60年代CIS（统一企业形象识别系统）创立以来，在商业活动中有计划地使用色彩开始盛行，色彩正成为一种消费走进人们的生活。

一、关于色彩设计学

应用于实际领域的色彩设计的科学被称为色彩设计学，它是一套科学化、类别化、系统化的色彩应用科学。作为一种现代设计的新形式，色彩设计的应用范围十分广阔而且与我们的日常生活息息相关。它联系着工业产品设计、建筑设计、视觉传达设计、服装与纺织品设计等生活的诸多方面，可以说色彩设计的内容是多元化的。色彩设计应用于商业空间中，目的在于为各个领域的工业生产制定出适应于消费流行趋势的色彩计划，使色彩这一仿佛可有可无的外在因素，转化为不可缺少的增加产品附加值的内在要素。

二、色彩设计的消费行为导向作用

色彩比形体更具触动心灵的艺术魅力，一项调查表明，人们在挑选商品时存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只要7秒钟就可以确定对这些商品是否有兴趣。在这短暂而关键的7秒之中，色彩的作用达到67%，成为决定人们对商品喜好程度的重要因素。日本立邦涂料有限公司设计中心最新研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%受众，提升人们的认知理解力达75%。也就是说，在不增加成本的前提下，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。

色彩作为商品视觉传达的第一要素，作用于人的视觉器官，唤起人的相关视觉经验，使人产生相应的情感体验和态度评价，最终采取购买行为。合理巧妙的色彩往往能唤起消费者的购买欲望，让产品在竞争中脱颖而出。在色彩科学突飞猛进的时代，色彩计划是商品企划中极为重要的一步。随着科学技术的进步，商品生产厂家的技术水平都不相上下，但是销售量还是会有很大的差别，这在很大程度上是因为色彩潜在的影响力。例如，苹果公司推出名为“IMAC”的新款电脑，就是在色彩上改变了一成不变的米黄色而变为五种颜色的彩色外壳，并采用了半透明材料以此吸引消费者的眼球；摩托罗拉率先推出的彩色手机扬起了手机色彩的旋风；奇瑞QQ 汽车用多姿的色彩点亮了人们的视线，并将之作为市场的卖点。如今法拉力红、麦当劳黄、IBM黑等，知名品牌的经典色彩已经成为它们的招牌形象。色彩有让人心动的力量，将这种力量作为战略来使用，就可以达到提高商品销售量的目的，从而起到消费行为的导向作用。

三、色彩设计的基本原则

从商业营销的角度来说,好的色彩设计是优秀商场战略至关重要的一部份,是增加产品附加值的有效途径。我们需要依据产品本身的功能、产品的品牌形象、产品的材料结构、产品的市场区域划定、产品的目标消费群、产品成本及利润预估等资料，择善而行之，这也是商业色彩设计的本源。色彩设计应用在商业产品中应体现出以下八个基本原则。

1.功能性原则。产品的功能是产品存在的前提，色彩只是一种视觉符号，无法直接表达这种现实的功能。但是恰当运用色彩学的相关知识，可以使色彩有效的传达出产品所要表达的内容，利于产品功能的发挥。为了实现色彩的这一功能，就要使色彩符号的语义和产品的功能相一致。

2.审美性原则。人类已经进入了一个需要满足个性化需求的时代，审美消费作为高层次的精神消费比单纯的功能性消费更具市场潜力，因为其可以使消费者获得情感层面的极大满足。产品色彩的审美性原则是创造产品审美价值的重要手段之一。

3.流行性原则。流行色是商业竞争的重要手段，它既能适应消费，又可引导消费、促进消费。因此，通过对流行色有效的研究和预测，可以利用产品的色彩因素强调时代意识、更新人们的消费观念，达到扩充市场容量，引导时尚的目的。

4.环境性原则。色彩设计，不能只停留在产品的外观形态的创造上，产品的使用场所是一个环境，产品的色彩与使用环境的整体色调有着密不可分的关系。正如法国色彩大师菲力普・朗科罗所说“被人们认为的和谐的色彩，总是由一定的基本条件构成的，而所谓的色彩本身的和谐，其实仅仅占其中一部分。”所以在对产品的色彩进行规划时就要考虑到它与使用环境之间的关系，使其自然的融于环境，并成为其中活跃的亮点。

5.工艺性原则。在产品色彩设计中要充分考虑到工艺可能对产品色彩产生的影响，同样的色彩由于工艺和产品材质的不同会产生不同的视觉效果。相同的色彩、相同的材料，采用不同的加工工艺（抛光、喷砂、电化处理等）所产生的质感效果也是不同的。因此，在对产品进行色彩设计时，恰当的处理色彩与材料、工艺、表面肌理等之间的关系，才能得到更加精准的色彩效果。

6.经济性原则。色彩设计还要考虑到经济性原则，即以最小的代价取得最大的效果。这里的代价一方面指的是产品的色彩设计所涉及到的经济成本，另一个重要方面是指所付出的环境代价。

7.文化差异性原则。各个国家、民族、地区由于社会政治状况、风俗习惯、、文化教育等因素的不同，以及自然环境的影响，人们对色彩喜好和禁忌有所不同，具有文化差异性。运用色彩的文化象征性，可以通过色彩处理表达出特定的设计蕴意。

8.品牌性原则。产品的色彩设计是企业设计策略和品牌形象规划的有力环节，我们应根据品牌文化理念或特定的市场定位，对品牌产品做好整体色彩的规划工作，换言之，不同的品牌文化理念与市场定位，其色彩风格应该各具特色且不可轻易改变，借此达到树立品牌色彩形象的目的。

参考文献：

[1]南云嘉治（日）:色彩设计的商业应用.中国青年出版社,2006

[2]宋建明:色彩设计在法国.上海人民美术出版社,1999

[3]朱介英:色彩设计计划.邯郸出版社,1994

[4]薛澄岐:产品色彩设计.东华大学出版社,2007