基于团购现象的符号学认知

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摘 要：本文通过对新媒体背景下的团购网进行探讨，通过调研得出团购消费群体，并对这一用户群的社会生活特征进行分析，找到团购消费人群的需求，并通过符号学的方法分析揭示团购产生——发展——高潮——缓和的真正原因。

关键词：新媒体；团购；符号学

中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）32-0282-01

一、新媒体和团购的含义及关系

媒体，在古代，指的是婚姻介绍，做媒的意思，随着科学经济技术的发展。文明的进步，由“媒”产生了“媒体”一词，具有传播信息的意思，是信息传播和宣传的载体。

团购就是团体购物意思，指的是通过网络媒体的平台，将认识的或者不认识的具有相同购买欲望的消费者联合起来，提高和商家的谈判效力，从而以最优惠的价格获得购物的一种消费方式。

团购是依附计算机媒体存在的，网络的信誉与普遍性让团购成为可能，团购这种新的消费方式也为我们平时购物带来了方便与实惠。给网络注入了一丝新鲜的血液。

二、团购的用户群分析

要了解团购的产生及其发展过程，必须先了解其消费人群。通过调研，我们发现网络团购的主要人群是年龄25岁到35岁的年轻消费群体。不同的团购网站男女分配也不一样，但主要人群集中在80后和70后。

这类人群的经济收入不高，但是经常和网络接触，追求时尚和一定的生活品质，喜欢外出聚会，并且有强烈的购物欲望，他们希望能够通过花费较少的开支，来获得一定档次的娱乐享受和小资情调。团购网便因此应运而生了。

三、团购的符号学分析

符号是负载和传递信息的中介，是认识事物的一种简化的手法，通常我们把设计的元素和基本手段看作符号，通过对设计元素的加工和整合，来传达设计要表达的意思。任何符号都包括两个方面，即能指和所指，符号所传达的形象和形象背后的意义。

随着互联网普及，购物的方式也逐渐的虚拟化，团购成为了近阶段年轻人消费方式的新宠。是什么使得团购如此的流行呢？下面我们用符号学的分析方法来进一步解读团购。分析团购网的能指，找出相对应的所指，就能揭示团购热的原因所在。通过对团购网站的调研，笔者发现团购网大多相似，其内容不外乎团购店家，剩余时间，折扣情况，消费时间，消费地点，抢购人数，消费者评价以及团购内容的介绍。通过多这些信息符号的分析，得出了团购符号的能指与所指，如表一所示：

除了上述信息以外，经销商还会注明使用规范等等。通过对团购信息的符号学解析，我们可以看出团购搭上了网络这一数字化媒体的顺风车，抓住目标人群的心理特征，开始萌芽发展并逐渐走向成热。

通过对喜欢团购的人群进行调查发现，他们对团购不再和以前一样热衷，原因是他们觉得大多数拿来团购的商品是因为普通的渠道经营不够理想，这是商品自身具有一定的不足，其次是店家的服务态度存在差别，团购消费者往往会受到这样或者那样的不平等待遇，店家总是会优先接待全额付款的顾客，而不是打折的团购券持有着。因此，团购热渐渐散去，消费变得更加理智。

四、结语

任何事物都有两面性，团购能让我们买到低廉的商品，还能节约时间，但同时它使我们的消费变得更加盲目，没有合理的消费计划，有时质量和服务也不能得到有效保证。因此我们在对新媒体背景下产生的新兴产业不能盲目屈从，我们应该有自己的思想和见解，扬长避短，合理利用新技术给我们带来的便利和高效，促使新兴产业健康有序的发展。

参考文献：

[1]陈玲著.新媒体艺术史纲[M].北京：清华大学出版社，2007.

[2]黄鸣奋.新媒体艺术理论的起源[J].东方丛刊，2009，（01）.