见证营销人起起伏伏的大是大非

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顾环宇：金鼎奖创立来的10年，是中国营销发展最快的10年，也是中国营销和国际接轨的10年。请李总谈一下，为什么会为数以千万计的营销人做一个奖，把他们从后台推向前台呢?

李颖生：《销售与市场》创刊以来一直以关注中国营销为己任，所以我们在为企业、营销人介绍现代营销理论的同时，还想为这个阶层做点什么事情，长期有效地促进这个阶层的发展。最终定下来是“金鼎奖”。经过10年7届的历程我们走到今年，共有131位营销人获得了金鼎奖的殊荣，金鼎奖也随之成为中国营销与国际营销之间的桥梁，中国的学术界与精英营销人之间的桥梁。

顾环宇：请孔繁任先生跟我们谈一谈金鼎奖最开始这几届的主题。

孔繁任：我用两个小故事来给大家说明一下金鼎奖的缘起和发展。第一个故事是2001年，我去美国把我们的金鼎奖颁发给全球营销之父――菲利普・科特勒先生，他接到这个大奖惊奇地说“在全球范围内，各大营销奖项都是颁给企业，或者是针对案例颁发的，还没有听过一个奖项是针对个人来颁发的”，说那是他拿到的最新颖的大奖。

第二个小故事是，第一届金鼎奖办的时候，很多营销人有这样的顾虑，就是大家兴高采烈来参加金鼎奖，老板不乐意，老板反对，不给钱，我们当时遇到了很大的阻力。有一个数据大家可以参考，第一届金鼎奖我们的正式代表才360来位，其中有70位来自于猎头公司。

通过这两个小故事可以看出：我们创造金鼎奖的初衷，是要把营销人从后台推向前台。

顾环宇：当年决定金鼎奖的定位是“为中国营销人鼓与呼”。请赵强先生谈一下，您最初接触到这个定位的时候，是什么感受?

赵强：跟长城汽车老总说的一样，在做营销的路上有很多案例是从《销售与市场》上看来的。作为一个操盘手，我更关心实操的东西，不太关心空洞的东西。《销售与市场》是唯一提供有实操案例的刊物，它是我一个非常重要的学习工具。金鼎奖是一个非常好的奖项，也是一个非常好的创意，中国的营销人终于有了自己的一个评选。有这样一个奖项，是对中国营销人的一种激励，激励大家不断创新，做出更好的营销方案。

顾环宇：第二届金鼎奖的主题是“世界营销思想联袂而来”，当时我们请来了世界上几乎最优秀的营销人到我们金鼎奖现场，李总能给我们再回顾一下那段故事吗?

李颖生：第二届我们提出的主题是中国营销走向世界，所以我们就正式约请科特勒先生到大会现场，又把整合营销传播之父唐・舒尔茨请过来，给了中国营销人一个理论上的营销盛宴。

顾环宇：不仅我们把他们请进来了，而且我们也走出去了，我们把金鼎奖办到美国去了。

孔繁任：我记得当年在美国营销促进会上，代表李总做了一个发言，表示我们决定在美国设立金鼎奖，用来鼓励美国的专家学者研究中国的市场，研究中国的营销，以这样的研究成果来获取金鼎奖。当时我做完这个发言，全场起立鼓掌。

李颖生：第六届金鼎奖举办的时候，我们就把乔・吉拉德，这个世界上最优秀的推销员请过来，介绍他的传奇经验，漫长的推销生涯，所以那次金鼎奖堪称盛况空前。