《世博总动员》的上海总动员 将上海世博会带到好莱坞
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东方明珠、陆家嘴、浦东、外滩、国际展厅、静安寺、上海新汇文化娱乐集团办公楼、世博会的现场……1851年伦敦世博会，徐荣村靠着“荣记湖丝”赢得了世博会的金奖，却招来一个变态伯爵的嫉恨；2010年上海世博会，疯狂的伯爵后人为了拿到世博会的金牌，居然挟持中国的骡祖娘娘来当流水线工人制作丝绸，好在个性张扬的徐家后代湖丝仔挺身而出，与他在上海展开了一场追逐战――不过，看他们追逐的路线，简直就是一部现代上海风情画。
这部风情画出现在3D动画《世博总动员》之中。有心人发现，他们追逐的路线，基本上在走上海内环；导演刘大刀告诉我，这是他熟悉的路线，几乎也是他上班的路线――观众跟刘大刀一起上了一堂上海的地理启蒙课。
《世博总动员》来源于真人真事――清咸丰元年(1851)，英国伦敦举行世界博览会，中国商人徐荣村寄出12包“湖丝”参加展览，得到英王赐金银牌各一面，并赐赠“翼飞洋人”执照一份――这是中国产品首次在世界博览会上取得金奖，比贵州茅台酒还早。多年后，徐荣村的后裔徐希曾以“荣记湖丝”在首届世博会荣获冠军的历史为素材，创作了童话小说《湖丝仔历险记》。
可惜的是，电影首映时，老人徐希曾已经去世，出席的是他的夫人。“在我们的首映上，她也哭得一塌糊涂，她跟我们说希望她的先生在场，也是她先生的心愿。整个电影对世博会有一个很正面的效果。但是我们不是世博的宣传片，主要以世博为题材，借助中国第一次参加世博的产品丝绸为题材，然后贯穿第一个世博跟我们这届的世博去讲故事。”刘大刀说。
有着如此背景的《世博总动员》，并不只是一部动画电影这么简单，观众可以从它身上嗅到城市营销的味道――首先新汇集团就是由上海市委、市政府牵头，上海文化广播影视集团等出资组建的公司；然后这部动画的总策划就有原上海市副市长谢丽娟、上海世博会事务协调局副局长胡劲军。
事实上，上海政府的确给这部电影提供了大力支持――中国馆还没有盖好的时候，世博局就亲自给他们提供了确定的预想图；当他们去找现在的配音成龙、李冰冰、谢娜、周立波等人时，同时世博局也出面帮助邀约。“我们需要资料，他们立刻给我们；我们需要人员上面的支持，他们也立刻给我们；有一些特别重要的场合，世博局的人也会参加。”刘大刀说。
“这部电影会在全球各地上映，从好莱坞开始。”刘大刀说，“剧本的改编和对话是请好莱坞的作家写的，配音由专业的演员来配音，效果甚至比中国更好。”
“故事主题是由中国方面来考虑的，以我们为主；表现形式则以好莱坞为主，毕竟要让中国动漫出口，让中国动漫有更好的影响力。但是，故事有四个元素――富禄寿喜，这四个元素是由中国方面提供的，要用中国优良的文化跟优良的哲学思维，以动漫的形式潜移默化影响海外的孩子。”
那么，这部电影最终要传达什么?观众会发现，主角身上似乎有着好莱坞动画的模板――原来任性张扬、特立独行、过于自我的湖丝仔，先是由于自己全无合作精神而遭到了机器人入学考试的失败，甚至将祖宗的画卷卖给外国人，惹来弥天大祸，最后在画中世界里蝙蝠(福)、蘑菇(禄)、人参(寿)这个古怪组合的帮助下，学会了一根蚕丝是脆弱的，只有大家团结起来，才能编织出美好生活的道理。不同的是，湖丝仔这次学到的不是“勇气”或者“责任”的好莱坞式个人英雄主义，而是中国人传统文化强调的“团结”。
“每一部电影都有一句话来体现。这部电影的这句话，就是‘团结起来’。我们之所以有这样的主题，是因为世博会的标志是三个人在一起，我们把当中的一个意义拿出来，就是团结。”刘大刀说，“我们优良的文化慢慢随着经济的崛起，以不同的形式影响海外，让海外也能够珍惜我们的思维方式。以前跟外国人沟通，觉得沟通不大顺畅，其实终结点在这里――每一个人都有自己的文化思维，但往往并没有为对方考虑。如果我们通过动漫来影响孩子，跨出第一步，会对我们下一代有很大的影响。”
看来这部电影不仅要将上海带给好莱坞，还要附送中国文化。“我们在好莱坞找一群孩子做测试，所有的孩子很专心地看完，有趣的时候他们还会笑，我们的发行商认为，这个电影是能被美国孩子们接受的。”刘大刀说，“我们公司的理想是中国人说故事给外国孩子听，这是我们的理想。”
上海的动画升级
对于人类来说，世博会往往展示出电影技术的升级――1900年的巴黎世博会出现“电影之父”卢米埃尔兄弟的摄影机，随后又陆续出现照相机、活动视镜、电影镜、维太放映机、活动电影机、多银幕电影、IMAX电影、环形电影、球形电影、4D电影、多媒体电影；百年之后，上海世博会让人们知道了上海馆的“六自由度”的电影、台湾馆领先《阿凡达》的4D技术以及让人“排队9小时”的沙特馆里的“1600平方米屏幕电影”。
对于上海来说，世博会带来的是一次电影技术的城市升级――之前就有张艺谋拍摄的世博形象频道宣传片《梦从世博起，风从东方来》，又有宁浩导演为世博会苏州城市最佳实践区打造官方宣传片，还有贾樟柯执导的世博献礼纪录片《海上传奇》，现在又有了刘大刀的3D动画《世博总动员》。
刘大刀是加拿大籍华人，参与制作过《变形金刚》、《星球大战》、《玩具总动员》、《海底总动员》，但他在2005年，却决定回到中国。之前，他首先找到的人是当时山东卫视的制作人、现在《世博总动员》的制作人杨柳。杨柳就说你到北京吧，我对北京熟。但他却坚持认为，他们应该到上海。杨柳在他找到上海新汇集团，让他们的红魔炫动画公司成立，开始在中国做原创动画，并很快开花结果――2008年2月，上海世博会官方动画电影《世博总动员》启动，刘大刀担当导演。
“我在加拿大做《变形金刚》时，就一直有个想法，希望在中国做一个高品质，内容是国际化的动画电影。但后来我发现，上海以及长江三角洲大部分动画是代工，原创动画公司几乎生存下来的不多。”刘大刀说。
“上海一直以来有美术制片厂，在国家的支持下，根据国家的政策会有一些原创动画出来，但基于预算低，意识停留在比较陈旧的层面，故事题材也是局限在个人的，反而没有把上海美术制片厂的实力展现出来。’铡大刀说，“上海的动画，其实不是实力不强，因为他们经常接到海外的单子。当时台北接到《花木兰》，有一部分就送到上海来代工，但是一般人不知道。问题就出在代工上，动画公司代工和原创管理模式完全不同，虽然他们是动画公司，但是他们所达到的结果是不同的。代工的公司最大也只能做到最大的工厂，它的现金流、项目还是受到国外的强烈的控制。现在上海支持原创动画公司的路是走对了，我相信有一个很巨大的发展。”
世博会是一个契机。刘大刀说：“这十年来我一直做这样的事情，为了筹备这样的动画电影，花了十年的时间。世博会是一个很好的机会。因为之前要投入这样一部动画电影，大部分人没有这个勇气。”
“上海对我来讲，是具有梦想的城市。”刘大刀说，“在上世纪30年代，上海是经济最繁荣的城市，当时包括东京、香港、台北都不是上海的对手，而且上海所展现文化的力量，包括音乐、电影，都是在亚洲之首。以前我们看电视剧，日本人会跟台湾人说，如果要看高楼大厦就去上海。我觉得上海是亚洲的梦幻城市。”
事实上，2000年的时候，刘大刀才第一次到上海。“那时候我就在筹划一部动画电影，在上海的台商，他们对我的动画有兴趣投资，然后邀约我过来，很可惜没有谈成。意外中，我见识了正在建设的上海。”
“我第一次到上海是失望的，我对上海的感觉是停留在民国的上海，非常繁荣。我来的时候，上海到处在建设，是充满活力的城市，但在文化方面，确实是沙漠一样，我觉得很惊讶。上海的海派文化我没有感受到，不过这几年在上海，我觉得上海在慢慢地恢复，文化慢慢地复活。上海的龙头老大的地位正在恢复当中，我觉得我能够参与到这种所谓的中国的‘文艺复兴’，我选择在这个时间加入是人生的很好的经历。”