沃尔沃:中国式解读

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沃尔沃汽车强攻中国市场是李书福必走的一步棋，如何切入市场？如何用更好的方式让更多消费者接受这一品牌？一切都在尝试 。

4月8日，北京，国子监彝伦堂，历史上中国最高的学术和文化殿堂，沃尔沃轿车宣布与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，并举行“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会。

这场研讨会被业界认为是“国际品牌与本土文化的无缝链接”。让品牌和传统的中国国学结合，既彰显了中国文化的博大精深，又借此增进了消费者对沃尔沃“安全、低调、高品位”核心品牌理念的认同感， 沃尔沃此举可谓一矢二鸟。

在2009年一场轰轰烈烈、震惊国内外的并购后，沃尔沃汽车下嫁中国。如何稳定军心，并将这一北欧豪华品牌发扬光大成为以李书福为首的沃尔沃核心团队所要考虑的。

经过长达一年的思量和准备，2011年1月沃尔沃中国区总部成立，随之2月25日，沃尔沃正式出台了在中国的五年战略。而这一年也被沃尔沃汽车定义为“放虎归山的起步之年”。

李书福的能量还在释放。3月，沃尔沃汽车首次成为全国两会官方用车，并推出全新S60，沃尔沃汽车正全力加快“重返”中国、建设中国第二本土市场的速度。

李书福用了多年的时间理解了沃尔沃的核心理念“安全、低调、高品位”，而如何让消费者更好理解，沃尔沃在品牌定位上也提到今后还是要不断研究中国市场，在了解中国客户需求、了解竞争对手的基础上，规划进口产品和国产化的产品，设计出满足中国消费者喜好的产品。

找到其中衔接的纽带不是易事，沃尔沃嫁到中国后，李书福和他打造的团队正找寻一种适应于在中国的生存方式。和中国国学牵手，这是一种全新的尝试，或许与中国文化和中国市场结合起来，它能够找到更扎实的根基和更旺盛的生命力。

瑞典驻华大使罗睿德先生参悟到其中的一些关联，在他看来，瑞典文化与中国儒释道中的许多核心理念不谋而合，比如对人的尊重、对环境的热爱、自强不息的精神，这也正是中国国学倡导的普世价值。沃尔沃的“安全、低调、高品位”是瑞典人的写照，也是正在崛起的中国人的写照，他希望瑞典和中国，将以沃尔沃为载体，进行更多的文化交流与合作，共同促进人类的文明与进步。

“在全球范围内，沃尔沃都是公认的安全汽车典范。”在当天的研讨会上，国学大师王守常说，低调，是沃尔沃车主的共同气质，而这与中国深厚的“中庸”哲学一脉相承。外取势，内敛气，低调是一种更高境界的领悟，一种更为智慧的进取，一种人生历练的体现。

“沃尔沃汽车从创立的那天起，就一直在思考如何更好的为人服务。”李书福所指的是80多年来，沃尔沃一直通过先进的技术和执着的理念，发明了大量安全和环保技术，在沃尔沃发明三点式安全带技术后，把它免费开放给所有汽车品牌，在全球挽救了无数条生命。沃尔沃发明的带氧传感器的三元催化器，使汽车尾气的排放量减少了90%。早在1972年，沃尔沃第一个向联合国提出了汽车企业的环保责任。

而被中资控股后的沃尔沃是否会秉承此前的理念呢？李书福讲述了在收购的8个月以来，董事会为了制定沃尔沃的发展方向，进行了大量细致和认真的研究，尤其对品牌定位和如何开发中国市场进行了热烈讨论，提出了许多不同的意见和各种解决方案。

而经过反复推敲和辩论，他们最后达成一致，认为为中国市场开发的产品应该和在全球其它市场保持同一个质量标准；认为安全和环保是沃尔沃的DNA，不能有一丝一毫的改变，并且还将继续保持沃尔沃在安全和环保方面的全球领先地位。

作为全球增速最快的豪车市场，不可否认，中国是沃尔沃品牌的一场“大考”。不管是否“对症下药”，全新的尝试是积极、主动的。在中国，沃尔沃真的要一个猛子扎下来。