视觉思维推动报纸的采编创新

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视觉思维能够推动报纸的采编创新，它能够提升报纸的竞争力。报纸的竞争力有三个方面：一是报纸的内容；二是报纸自身的营销，比如它的发行、定价等；三是报纸的信息传达水平，也可以说是报纸的视觉化传达水平。

报纸走视觉化的道路的主因：一是报纸营销时代的到来；二是厚报时代读者阅读方式的转变；三是报业成长和品牌提升的要求；四是相应技术条件的成熟；五是与国际业界先进趋势的对接。而受众的变化也是一方面。首先，受众渐渐倾向于直观的、感性的、跳跃式的、浏览式的阅读方式，不同于以往报纸提供给读者的，那种基于逻辑、线性的以文字为根本的阅读方式，这个变化被称为视觉转向，就是说读者更倾向于以形象化的方式接受信息。其次，跟技术的进步有关系。以前的技术，无论是影像的生产技术还是整个设计与制版的技术，方方面面制约了它，使得整个报纸在相当长的时间，没有一个视觉传播充分施展的空间。对于中国的报纸来说，技术方面的发展实际上跟西方的报纸相比不存在太大的差距，更多的是在理念上。第三是跨媒介的影响，电视与网络媒介的发展，反过来推动了传统报纸的视觉化。

法国《世界报》是一个很严肃的报纸，而且它有非常悠久的将文字传播摆在崇高地位的传统，它本来排斥图片的应用。但是迫于经营与发行的压力，在21世纪初的一次改版中，让整个业界人士大吃一惊，因为这一个本来极其保守的，极其缺乏视觉化传统的报纸，突然来了一个180度的大转弯，效果非常明显。

整个西方报纸的视觉传播发展过程中，发现两个非常有意思的现象：首先，西方报纸很商业化，中国报纸真正的商业化充其量不过是20年时间，我们在这方面确实积累不够。另一方面就是传统思维的推动，很多人认为报纸就应该是大量文字的堆砌，有大量的信息量、有内容的报纸就是好报纸，重文轻图的现象还是比较严重。

一份精彩的报纸的每一个环节都是精彩的。办报的目的是做大众传播的，不管你是用一篇文字报道，或者用一张照片，最根本的目的传播信息，而且这个传播必须是传通的，要让别人看到你的好，否则编出一个版面，做出一份报纸自己关起门欣赏，没有任何价值。现在报纸的主要读者群是60、70、80年代的人，从70年代开始，大家看电视的时间肯定是大大超出了前辈，人们在潜移默化的过程中形成了一些视觉倾向，报纸不能对此变化视而不见。语境，报纸是在什么样的情况下被阅读，例如：《新京报》有96个版，如果以文字来统计的话，大概达到35万到40万之间，这是一个非常大的量，意味着今天的报纸受众阅读的语境不是过去深入认真的阅读，而是一种漫不经心的，选择性的，跳跃式的浏览状态下看报，报纸必须主动适应这种阅读状态。

对于这个问题，采取视觉化的方式传递信息是最好的应对策略。现在的平面广告由原来的文字信息堆砌到简约不简单。报纸也是一样的。

视觉思维在报纸版式上的运用是功能化的，就是最短的时间，最方便的阅读，这才是新闻设计的目的。

报纸跟广播、电视相比，报纸是一个纯粹的视觉媒介，报纸所有的信息都是通过眼球来获得，而不是通过耳朵，也不是通过手去触摸，所有的信息传播都是依赖于眼睛，依赖于视觉，它比电视更直白，电视几秒钟就过去了，但是报纸摆在你面前，让受众加深印象。笔者认为每一个版面都要有视觉思维理念。通过视觉思维与视觉创新，能够创造很大的价值，面对今天的浏览型读者，面对报纸是注意力经济这一本质，它能够帮助报纸投入更低的成本获得更高效益。因为报纸几百年来一直内容为王，一直信息量优先，所有的报纸都在这样做，但是通过视觉优化，视觉包装，信息设计来提升报纸的竞争力。

视觉思维在报纸里面最终表现为视觉传播，它从这样一个理念出发：一个报纸的编辑方针，组织架构，到信息的整个采集组织、传达这样一个流程，最终体现在报纸版面上的视觉产品。

中国报纸这些年在视觉传播方面还是有很多进步的，比如说2003年《东方早报》创刊时设了第一个视觉中心，它意味着在整个报纸里面开始建立起这样一个体系的视觉分工。

（作者单位：包头日报社）