劳双恩 来上海并非赚一票就走

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上海与香港，在历史上，在文化上相互影响，而香港企业家在上海耕耘贡献，伴随上海经济成长，更是不可磨灭。面对未来全球性的机遇与挑战，这两个城市无论是硬件或软实力，都有既竞争又合作的密切牵动。

2009年，香港商会(上海)举办“首届商汇年度人物”评选，鼓励在沪港商更加锐意创新，积极参与上海的经济建设和社会发展，也期待通过这次评选，能发掘更多沪港携手的成功案例，开创多元合作的延伸空间。

1996年劳双恩从香港来到上海，开始广告生涯的探险。今天，智威汤逊――中乔公司东北亚区执行创意总监劳双恩，成为了中国广告界几乎无人不知的创意“大腕儿”。也曾遇到许多艰难，文化的差异、制度上的限制，但香港人不屈不挠的精神从他在上海的工作中表露无遗。

13年前劳双恩来到上海的时候，人们对于在内地工作的香港人的印象是“到内地赚快钱，然后就回到香港”。劳双恩用行动证明这一想法是有误解的。他对上海的长远承诺及对上海和中国文化的热爱为港人对上海的投入做出了榜样。当时，劳双恩已意识到中国广告市场蕴藏的巨大潜力，本土品牌蠢蠢欲动，国际品牌伺机进入。劳双恩怀揣梦想和锦囊，本以为可以尽情施展一番，然而当时市场的状况令广告业处处碰壁。加上没有太多可借鉴的成功案例，以至当年的劳双恩最大的感受就是“不可能”。“如果没有足够的定力，是很容易放弃的。”

在劳双恩看来，以前广告主对市场的了解不像现在这么深入，所以需要广告公司扮演的角色是跟他有共同信念的伙伴，可以一起勇往直前。现在的广告主更注重R0l(投资回报)，在做任何决定前先收集数据和数字，也会要求广告公司有更多的理性分析。

很多人都会疑惑，这位创意那句人人皆知的“钻石恒久远，一颗永留传”广告语的高手，异想天开的创意是怎么想出来的呢?劳双恩谦逊地说：“这不是哪一个人的功劳，一切成绩都出自于团队的合作。”劳双恩表示，要做一个项目，市场调查、行业分析、策划、创意、制作等，每一个环节都得紧密配合才行。“我就是努力地做好一个媒人婆吧。比如要介绍男、女双方认识，女方的优点，我要尽可能地包装突出；而男方对什么样的女性感兴趣，也是我事先要了解清楚的。否则尽管女方很优秀，但不属于男方喜欢的类型，我的工作也白做了。”

劳双恩最喜欢从身边的故事寻找灵感，这也是他的作品往往能触及心灵的原因。在他看来，用不同的故事来讲同一个题材，直接能看出广告手法的高下。大噪门高频率的吆喝或史诗般的宏大故事，也许有一定的效果或令人感到震撼，但更能触动心灵的，是能使消费者觉得这就是身边的故事，是自己的生活，是可以唤起一代人共同记忆的情感。