运营网页游戏的秘诀
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《神仙道》是一款最近相当引人注意的网页游戏，正式上线半年来，官方加上联运已经开了近4000组服务器，注册用户数量过1亿5000万，最高在线也达到了同类游戏的最高。并且，这些数据还在继续增长中。
这款游戏成功的秘诀到底是什么?带着这个疑问，我们采访了心动游戏《神仙道》的运曹经理刘义峰，请他谈谈《神仙道》的运营。
仙侠风格的《神仙道》
类似《神仙道》这样的横版RPG类型游戏，在遥远的街机时代就有很多经典作品，但是采用仙侠题材的不太多，将横版游戏与仙侠题材结合起来的创意非常有趣。刘义峰说：“《神仙道》2011年至今一直取得了很好的成绩，横版是神仙道的一大特色，受欢迎的最主要的原因是因为横版足够简单，简单的模式是最符合现在玩家需求的。另外，我们做了比较多的数据调查后发现，中国的玩家还是比较喜欢更亲切的中国传统、水墨风格的题材，因此我们选择了仙侠风格的《神仙道》。”
虽然只是一款网页游戏，但是《神仙道》静态图都做得很精美，这些图在绘制之初就令线条保持动感，弥补了很大的不足。刘义峰介绍道：“《神仙道》是一款水墨仙侠风格的游戏，我们的原画、动画、UI工作组都非常非常的出色，他们的产能很高，并且可以保持非常好的质量。我和你们一样，每一次看到概念图和策划档的时候，都非常的满意和兴奋，在此也要感谢《神仙道》的美术团队非凡的贡献。”
提到《神仙道》的主美，刘义峰说其实玩家们都见过他，他曾经在游戏中的“光环众副本”中登场：“主美老师就是游戏里传说中的画师‘燕’，我们叫他燕斌，是一个很内敛的人。顺便说一句，他的书法非常非常的好，如果在古代，他绝对是一个才华横溢的文人。”
简单与新鲜
那么《神仙道》究竟是靠什么留住玩家的呢?让我们来一探究竟。
关于《神仙道》这款游戏的定位，刘义峰介绍道：“足够的简单是我们一直在追求的目标，随着游戏业的发展，我们发现让玩家不停地去研究游戏中各个系统、技巧、模版是非常疲劳的事情。游戏应该带给人快乐，轻松地游戏是非常重要的一部分。我们不希望玩家每天花费非常多的时间在游戏上，而是在工作学习闲暇之余，上游戏调剂一下，获得更多的快乐。”正因为如此，《神仙道》中存在大量类似自动寻路这样的一键方便功能，极度简化了新手玩家的操作方式。
而《神仙道》的另一个特色是各种系统非常多，比如竞技场系统、帮会系统、阵营战系统、命格系统等，每个系统都有自己独立的一套升级及奖励办法，并且玩家会在玩的过程中不断开启新的系统，更新也非常快，大大丰富了游戏的内涵，但是也提高了游戏的难度。刘义峰说：“《神仙道》确实在不断地开启新的系统，展开更多的玩法。但是你会发现这些玩法都不会背离‘简单’两字，我们并不认为这些系统是专门为了让资深高端玩家上手，而是让大部分玩家不停地去尝试各种各样新鲜的玩法，不至于产生乏味的感觉。我们更新非常的快速，也是基于这方面考虑，我们的开发团队在不停地开发和修改游戏，想给予玩家更多更好的体验。网页游戏在一个领域内被玩家认为是一个快速圈钱的产品，但是我们认为，我们要做出的是长期的不断为了玩家体验而更新的精品。”
在这里可以举一个例子：《神仙道》的充值并不是包月，而是做成了VIP升级系统。玩家在活动中取得的元宝或者用人民币所充的元宝数量被定义成升级所必须的经验，并且没有掉经验的说法，即冲入的元宝可以花掉，但是由累计下来的“冲入元宝数量”来决定VIP的级别，并得到相应的VIP特权。于是一段时间过去之后，能够看到游戏中各种VIP玩家越来越多。
也许正是因为保持了简单与新鲜，才令这款游戏吸引了这么多的玩家。
速度是核心竞争力
以最终结果来看，《神仙道》可以说是在市场的实战中脱颖而出的一款网页游戏，当我问到一款游戏运营成功最关键的核心是什么的时候?刘义峰这样回答我：“我觉得运营最重要的关键还是对产品的把握，以及对市场需求的正确判定。另外，作为互联网时代的产品，速度是核心竞争力。快速作出判断，并作出决策!”
速度确实是《神仙道》的一个特点，在心动游戏自己的网站和几个比较大的运营商那里，几乎每天都有新开的服务器，每个新服务器上又会发生一轮新的竞争。这就让很多老玩家欲罢不能。
《神仙道》的运营团队分工比较多，除了运营主体部门以外，还有联合运营、客服、市场、网站等等支持部门，“大概有30～40个人吧。”刘义峰介绍道，“在《神仙道》运营的工作中，大家都保持了非常热情和兴奋的状态，大家都非常喜欢这个项目，我想这也是一个成功的游戏所需要具备的最重要的前提。”
在众多网页游戏中，充斥着各种各样的充值、返点、消耗、抽奖等活动，《神仙道》也举办过发新手卡、实物抽奖、充值返现等活动。不过刘义峰认为：“在这方面，我们的活动绝对不会很多，我们觉得，这样过度地去挖掘玩家的消费能力是第一代网页游戏的做法，在网页游戏的2.0时代，我们需要的是让玩家更有趣地尝试各式各样的活动。”
“我最喜欢的一个活动，是去年中秋节的时候，我们的开发团队非常有爱地做出了一个中秋节保护月饼的小游戏。”这个游戏现在已经下线了，但是刘义峰依然对此津津乐道，“小游戏结合了游戏人物和音乐的特点，让保护月饼变得非常有意思。虽然不是很实质的奖励活动，但是这样的游戏也是一种游戏周边，我们希望可以让玩家尝试到更多更新鲜的东西，用不同的方式，体会到游戏带来的各种乐趣!”
最后，刘义峰说：“我们认为现在是整个市场发展中的非常好的契机，《神仙道》会再接再厉，继续刷新页游乃至整个游戏业的纪录。”