基于系统思维的我国体育经济发展机制探析
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[摘要]体育经济在国民经济中越来越起重要作用。通过对烟台市体育消费的实证研究，探究其制约因素，从系统学和机制理论角度提出了互相促进的四大机制，即产业化经营机制、体育职业化运行机制、发展保障机制及奥运经济推动机制。
[关键词]体育经济；奥运经济；发展机制；系统思维
[中图分类号]F062.9 [文献标识码]A [文章编号]1008-2670(2008)04-0079-03
一、体育消费的实证分析――以烟台市为例
体育消费是体育经济的重要组成部分，扩大体育消费对体育及经济发展具有重要作用。鉴于体育经济的广泛性，本文仅就体育消费部分进行实证分析，以期了解体育经济的现状、问题以及体育消费的影响因素。
1、研究对象和研究方法
根据烟台市辖区划分情况，采用比例分层随机抽样和整群随机抽样相结合的原则，随机抽取烟台市辖区的城镇居民为研究对象。
采用文献资料法，主要参考消费学、体育产业学、地方统计年鉴；问卷调查法，依据社会学和统计学的基本要求设计调查问卷，使用5级量表，聘请7名相关专家对问卷的结构和内容效度进行检验后，采用比例分层随机抽样和整群随机抽样相结合的原则，于2007年3～5月对烟台市城镇居民发放问卷。共发放问卷1500份，收回1279份，回收率85.3％。其中有效问卷1116份，有效率87.3％。问卷发放15天后，通过再测法对问卷的信度进行检验，R=0.87，P
2、实证调查结果及分析
(1)烟台市城镇居民收入与消费基本状况
随着东部崛起经济发展战略的实施，近几年来，烟台市经济的发展已取得让人为之欣慰的喜绩。据有关调查资料显示，2002～2006年烟台市城镇居民人均可支配收入和人均消费支出逐年增长。但是，人均消费支出在人均可支配收入中所占的比例呈逐年下降的趋势。这说明2002～2006年烟台市城镇居民消费支出与储蓄的比例关系已发生变化。2002～2006年烟台市城镇居民教育文化娱乐消费支出仍有增长，说明教育文化娱乐在居民生活中占据着重要的地位。
(2)烟台市城镇居民体育消费现状分析
调查发现，50.5％的烟台市城镇居民认为体育消费在日常消费中的地位很重要，另外，认为一般、说不清分别占42.2％、4.8％，2.5％的居民认为不重要，这一现象说明近半数烟台市城镇居民对体育消费的热情有待提高。
(3)体育消费分析。烟台市城镇居民的人均消费支出占人均可支配收入的比例逐年下降，但人均消费支出中的教育文化娱乐消费仍见逐年增长。半数烟台市城镇居民普遍认同体育消费。烟台市城镇居民体育消费动机呈多样化，但锻炼身体、休闲娱乐、治病防病和缓解压力是人们体育消费的主要动机。烟台市城镇居民体育实物消费明显高于体育服务消费，两者消费水平发展不协调。烟台市城镇居民有经营性体育场馆消费的比例很低，影响城镇居民未有经营性体育场馆消费的主要因素是场馆少路途远耗时多、居民缺乏余暇时间及经济条件不好，但有与未有经营性体育场馆消费的城镇居民在参与体育活动项目的选择上无明显差别。有经营性体育场馆消费的烟台市城镇居民每周消费频度与每次消费水平偏低，城镇居民季均体育消费总体水平不高。影响烟台市城镇居民体育消费水平的因素呈多元化，缺乏闲暇时间与经济条件不好是影响烟台市城镇居民体育消费水平的主要因素。由此可见，烟台市体育消费水平基本上是在不断增长，但仍有很多制约性因素亟待解决。
1、管理还不健全，产业化水平低
目前我国体育市场的管理尚缺乏高层次立法，国务院的行政法规甚至法规性文件很少。管理权限不很明确，法律责任的界定不是十分清楚，体育市场管理不很规范，有的体育项目还存在交叉管理。比如同一个地区有不同的部门进行管理，甚至在同一地区有不同的部门同时管理；但另一方面，有的体育项目却没有人管理，对消费者的利益带来了损害。因此，应尽快在全国范围内对体育市场管理进行立法，使体育产业的管理有法可依，有章可循，使体育经济更加健康更科学的发展。
2、体育经济政策扶持力度薄弱
体育消费属于第三产业范围内的消费，我国目前还没有明确的政策引导如何增加体育消费，也没有相应的政策手段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费。我国的体育彩票是由政府给予的一项很优惠的体育产业政策，而且目前情况下也是增加体育消费的一项有效的途径，但是体育彩票到现在为止还没有确立稳定的发行政策，在发行销售过程中出现了一些不尽如人意的事情，影响了体育彩票的顺利发展。
3、体育市场职业化程度低
体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。市场反应速度，以及创造需求的能力等方面与市场的需求有很大的差距。体育消费者的观念还没有完全转变，消费能力和水平还比较低，消费结构也不尽合理。此外，我国高素质体育经营人才也存在明显不足的问题。我国体育市场人才严重不足，目前缺乏知识结构合理、能力素质全面的体育企业家队伍和经营管理人才，这也严重的制约了体育产业市场化的发展。
本文从系统学的角度提出体育经济的发展机制：
从系统理论来讲，这四种机制相互依存，相互作用，构成体育经济发展的大系统。在这四种机制中，体育职业化是运行机制，体育产业化是经营机制和必然趋势，奥运经济是当前主要的推动机制，体育发展保障机制是重要保证。四种机制相互作用，彼此促进，最终目的和结果是推动体育经济的不断发展和提升。
1、经营机制――体育产业化
体育经济的经营机制是指决定体育经营行为的各种内在因素及其相互关系的总称。体育经济经营机制主要包括：决策机制；激励机制；发展机制；约束机制。所谓的体育产业化，就是将过去长期在计划经济体制下发展体育的模式转变到适应目前市场经济体制的轨道上来，充分发挥市场机制的调节作用来优化配置体育资源，并大力挖掘体育自身的经济功能，增强体育自我积累和自我发展的能力。体育产业化是未来体育发展的重要趋势。
2、运行机制――体育职业化
体育职业化本身也是一个多元系统，应从总体上把握和协同解决各主要发展要素：(1)进一步改革和完善运动项目的管理体制和协会的实体化进程。由于职业体育是竞技娱乐产业，其运作方式与一般竞技项目有很大的区别，因此，就需要全国性单项组织更多应侧重于在宏观上实施监督和管理职能，而把更多的具体管理权下放，以维护和增加投资者的利益，提高职业体育的市场吸引力。(2)建立和完善
法律框架下的联盟自律机制。联盟自律机制是体育职业化和俱乐部发展的重要机制，目前我国职业体育尚无真正意义的联盟，该机制的建立有助于解决目前我国职业体育中的恶性竞争。(3)政府积极稳妥的采取有效手段加强对职业体育的管理。建立职业联盟后，职业体育的各种组织将被作为企业、社会团体来对待，主要依靠立法与司法系统对职业体育进行宏观调控，国家颁布的社会立法和经济立法均适用于职业体育的各种法人与自然人，在税收、合同、贿赂等问题上均应依法行事。(4)深入拓展和不断完善职业体育的商业经营机制。除了做好电视转播权转让收入、门票、赞助、运动员转会、标志产品开发等职业体育的几大支柱性收入外，解放思想，积极开拓更广阔的职业体育市场，不断增加职业经营收入。(5)加快经纪人队伍建设。体育经纪人是体育在市场经济条件下运行的产物。体育经纪人在激励体育消费、繁荣和规范体育市场，以及推动体育产业成为国民经济新增长点等方面所发挥的作用越来越显著。我国体育经纪人刚刚起步，一批既懂体育规律又懂市场规律并深谙国际游戏规则的经纪人的介入是职业体育发展必不可少的催化剂。发达的体育经纪人市场是我国体育职业化和职业体育发展的重要条件和人力支持。
3、体育发展保障机制
坚定不移地贯彻“两个战略”。奥运争光战略和全民健身战略，不仅关系到我国体育事业的根本宗旨，而且关系到体育经济、体育产业的保障问题。全民健身战略给奥运争光战略提供了强大而可靠的基础，奥运争光战略激励带动全民健身战略的实施。二者对立统一，相互促进，共同持续的推动着体育经济健康和谐的发展。以全民健身战略为基础，以奥运争光战略为重点，两个战略的协调发展。国家体育部门在转变职能的基础上，进一步深化改革，下放对具体竞技项目管理的权力，从运动项目管理的具体事务中脱出身来，实现“政事分离”，逐渐将工作重心转向宏观体育工作的指导和管理，通过多种方式加强对群众体育的促进、协调与指导，提高国民的身体素质，使中国逐步成为体育强国和体育经济强国。
4、推动机制――奥运经济
所谓奥运经济，就是为满足举办奥运会的相关需要或利用奥运会创造的商机而进行的一系列经济活动对主办国或举办城市产业直接或间接的巨大的诱发效益的总称。奥运经济对体育经济有重要的影响，举办奥运会将促进我国体育产业的全方位发展，促进了中国体育产业的国际化。
举办奥运会，一方面，有助于营造良好的体育经济氛围和借鉴国外的成功经验，促进体育产业规范化管理和我国体育产业政策的完善，使体育产业得以全方位发展，体育市场中的潜在需求得以释放，体育市场迅速扩大；另一方面，在体育产业全面发展的过程中，资产重组和并购是必然的趋势。奥运会的举办同时是体育产业经营公司参与国际竞争的过程，所以优化组合国内体育行业的强势资产就成为客观需要，借北京奥运会的契机，变挑战为机遇，积极进入国际市场，可以实现海外扩张。