海南影视旅游与影视旅游营销策略

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[摘 要] 本文提出影视旅游的概念，对海南的影视资源,以及其开发和利用的现状进行了分析总结,指出了在海南影视旅游开发利用中存在的问题,并一次分析为基础，提出一些促进海南影视旅游发展的基本思路。

[关键词] 影视资源 影视旅游 主题公园 影视旅游产品

一、海南影视资源现状

1.海南影视资源概览

今天的影视资源已成为一种特色旅游资源。影视资源不仅包括这些影视作品及其拍摄基地，还包括所有能吸引观众注意力的音频和视频文件。

海南影视资源的主要形式包括主题公园、全部或者主要外景在海南拍摄的电影、电视剧和戏剧片、以宣传热带风情、椰岛文化、生活习俗等为主要内容的视频资源如纪录片、美术片、风光片和专题片，以及广告片等、音乐作品（主要是歌曲和MTV歌曲系列等）、海南艺人，以及海南的电视栏目等等。

2.目前海南关于影视资源开发的理论与现有的应用模式

目前海南在旅游业的发展实践中已经利用到了影视资源。具体应用模式包括：

(1)主题公园。在海南，最典型的主题公园就是以电影《红色娘子军》拍摄地为中心开发的主题公园――“红色娘子军纪念园”，这已经成为海南最著名的旅游景点之一，为海南旅游业的发展带来了巨大的贡献。

(2)宣传资料。①影视作品――电影、戏剧和电视剧，如电影《红色娘子军》。②视频材料――风光片、记录片、美术片、专题片和广告片等。在岛外推出的大型电视系列专题《海南故事》、“欢乐节”专题片等都是这类资源。③音乐作品――歌曲、mtv等。如《请到天涯海角来》、《红色娘子军连歌》等。④艺人的宣传――来琼的著名导演、电影人(包括本土艺人)等。⑤优秀的电视、广播节目――海南卫视（电视旅游频道）等。

3.海南影视资源的利用状况及发展潜力

实际应用中最成功的例子就是主题公园“红色娘子军纪念园”的开发与建设。目前在海南的旅游资源中，是重要特色旅游产品之一。为省级重点革命纪念建筑物保护单位。

对于其他类型的影视资源，在开发和利用上存在很大的缺口。主要是：

(1)公众知晓但是未充分利用的影视资源。一些优秀的影视作品，在公众中具有很好的知名度和美誉度，如《没有冬天的海岛》。如果能充分利用电视剧在公众中的积极影响来宣传海南美丽的旅游资源，无疑会吸引众多的旅游消费者，从而促进海南旅游业的发展。

(2)未开发的影视资源。据不完全统计，以海南为外景拍摄的电影有四十多部，电视剧有八十多部。然而，了解这些电影和电视剧的拍摄的是海南的观众却寥寥无几。对类似的影视资源，如果能够给以特别的重视，加大宣传力度，使公众了解、熟悉这些美丽的风光来自海南，自然就能够吸引目标顾客。

二、促进海南影视旅游发展的基本思路

1.合理规划和建设影视主题公园及影视基地

（1)建设符合实际且特色鲜明的影视主题公园。海南可以借鉴影视主题公园建设的成功经验，建设具有本地鲜明特色的主题公园。如在海南尖峰岭取景拍摄的《红楼梦》，投资者就可以在这里建立主题公园，利用《红楼梦》的知名度来吸引游客。

（2）根据独特的旅游资源和不断完善的旅游环境,建设影视旅游基地。对海南来说，要充分发挥海南独特秀丽的自然资源，把影视作品拍摄基地建在风景区，以风景衬托影视，以影视作品来带动旅游，将影视与旅游很好的结合起来，将得天独厚的资源优势转化为经济优势。

2.加强影视旅游产品的开发

(1)建设新的影视资源旅游专线。作为天然摄影城,可以利用在海南的拍摄工程, 设计旅游线路，以形成各类影视旅游线。目前琼海市正在实施的以“红色娘子军纪念园”为主线的“红色旅游”专线就是很好的路子。要继续发展更多的影视旅游专线，鉴于海南拥有众多的民族（37个），民族文化底蕴深厚，拥有令中外游客钟情的民俗文化。因此可以发展民族文化影视旅游专线。

(2)加强软硬件设施和配套设施的建设。目前海南的影视资源一般为天然资源，软硬件设施和配套设施的建设比较落后，这成为制约开发的一个瓶颈。对此政府应该给予重视，在政策上要有所倾斜，并且要加大在这方面的投资，以进一步完善软硬件设施和配套设施，从而促进影视旅游的发展。

(3)政府要重视影视作品的拍摄，应给予大力的支持。海南政府相关主管部门应该支持影视作品在海南的拍摄、录制，采取较宽松的管理方式，简化甚至省略审批程序，以吸引一些影视剧组来琼拍摄。

3.加大对海南现有的影视旅游资源的宣传力度

海南的影视资源虽然丰富但是却知名度不高，海南旅游主管部门应加大宣传力度，充分挖掘影视资源的巨大经济效益。

三、总结

旅游业是海南的支柱产业，影视旅游是近年来发展起来的一个新兴分支，对于旅游业的发展具有重要意义。海南的影视旅游具有得天独厚的优势，应该好好利用起来。

参考文献:

[1]刘滨谊 刘 琴:中国影视旅游发展的现状及趋势.旅游学刊，2004年第6期

[2]孔德明:产业变革中，广播电视媒介的调整与完善.中国广播电视学刊，2004年第10期

[3]申晨煊:长影世纪城：二次创业梦幻开局.中国电影报，2005年5月26日第007版