三星在华举步维艰?

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尽管三星智能手机在中国破纪录的单位销售数字显得十分乐观，可漂亮的销售结果似乎并未完全转化为利润的进阶。

三星手机在中国市场属于艰难求生？

听上去有些危言耸听，但说这话的不是别人，而是韩国自己的媒体――韩联社（Yonhap News）。

“没错，说是苦苦挣扎一点也不为过。” 韩联社在这则报道中称，尽管从数据方面来说，三星智能手机在中国破纪录的单位销售数字显得十分乐观，然而，漂亮的销售结果似乎并未完全转化为利润的进阶。

据Strategy Analytics的统计，2013年第一度中国智能手机销量共计6740万台，占据全球总销售量的32%；其中三星销量占整个中国市场的18.5%，以绝对的优势成为中国市场智能手机“销量之王”；其第二季度的销售数量为1530万台，（Canalys的记录为1550万台）。而在利润表现方面，据韩联社的报道，今年上半年，三星的净销售额为77.2万亿韩元（约694亿美元），其中，中国市场的销售额达到12.6万亿韩元（约113亿美元），占到整个市场份额的16.4%，比其去年的年度净销售市场份额下降了4%。

与此同时，三星在世界其他地区的销售份额都或增长或持平。其中，今年上半年其美国市场的销售额达到20.6万亿韩元（约186亿美元），占据了该公司总销售额的26.7%，同比增长4.3%；紧接着是非洲与亚洲（不包含中国）市场的23.3%，上涨2.7%；欧洲市场份额为21.5%，相比小幅下跌0.6%。

称霸中国市场路艰难

中国智能手机市场竞争向来异常激烈，价格战自然成为各大手机品牌之间无硝烟争夺战的“斗争中心”。

尽管iPhone依旧是智能手机的旗舰，但居高不下的价格，以及鲜有新品推出的现状，使得更多消费者开始转向Android智能手机的阵营。这或许可以解释为何苹果公司大中华地区第三季度的财务业绩出人意料地出现了急剧下降，比上一季度下降了43%，与去年同期相比下降了14%。

照理说，作为产品线十分宽泛、能针对不同消费群体推出产品的三星来说，应该可以牢牢抓住苹果这个弱点；何况在手机销售方面，三星表现得相当出色，在各大数据分析公司的眼中，早已稳居中国智能手机市场冠军宝座。

然而事实上，这两家公司在收入方面的数据可说是相差无几：在中国市场，三星上半年赚取了113亿美元利润，而苹果仅在同年第三季度就获得了46.5亿美元。这到底是为什么呢？

廉价手机利润更低

产生这种现象的最关键原因是，低价手机对利润的贡献是有限的。

对苹果来说，由于其产品本身定价就比较高，因此它不需要卖到更高的数量，就能达到相同水平的利润。换句话说，并不是三星卖出去的手机多，它赚的也会更多。因此尽管其手机的销量屡屡创下纪录，对利润的提升却并没有明显的帮助。

此外，随着中国本土智能手机厂商（如小米）进入市场，虽然手机销量始终名列前茅，但三星还是面临着“腹背受敌”的处境。

小米手机的出现，向中国消费者证明了中端智能手机也可以做成“精品”，而且由于它的市场方针，使得小米手机的价格保持在中等水平，也促使中国智能手机市场的价格开始走低。

小米公司CEO雷军早就已经指出，小米的核心战略并不在于出售其智能手机（不像传统的智能手机厂商，如苹果和三星）。相反，它有三大核心业务：电子商务――在其网站上销售的配件；与电信运营商交流联络，以及销售“互联网服务”，如游戏等。

根据Canalys的数字，在2013年第二季度的智能手机销量方面，小米超过了苹果，占据了销量排行榜首位。这主要受惠于其客户定制版的Android智能手机Mi及Mi2，这两款手机的售价在1499元（约241美元）和2，299元（约369美元）之间。

上月末，它更进一步，以低收入消费者为目标，引进了零售价仅为人民币799元（约130美元）的手机“红米”。

三星处境尴尬

现在的智能手机市场状况，消费者数量是一定的，如何在这样的情况下“分一杯羹”，是每一个手机厂商都要思考的问题。因此，想要主导中国手机市场，三星还有很多的功夫要做。

如今，苹果手机吸引的是一切经济上较为宽松的消费群体，他们将iphone看做一种身份的象征。另一方面，更多厂商开始把目光瞄准中端手机和廉价手机市场，这些正是三星曾经“大展拳脚”的地方。

除了小米，其他一些国产手机厂商也开始追赶三星的步伐，比如联想，宇龙，中兴，华为等，甚至运营商大佬中国移动也于近日了两款自有品牌的手机，其中一款仅售80美元，其余LTE模式的手机售价也只有210美元。

在发展中国低收入消费群体方面，三星还有努力的空间，不过，首先得让这家韩国制造商意识到目前情况的严峻性，毕竟有很多竞争对手都对其“虎视眈眈”，随时准备取而代之。（文章来源：）