星球落地 第4期

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宏梦星球构架了一个完整、系统的儿童社区模式，线上与线下的结合给庞大的宏梦卡通产业链增添了新的活力。

“企鹅俱乐部和网娃就是宏梦星球未来的发展方向，模式也基本相同。” 宏梦（上海）卡通实业有限公司CEO王敬对本刊记者表示。宏梦星球是有着“中国迪斯尼”之称的宏梦卡通集团旗下的面向儿童和家长的网上儿童社区，定位就是给中国儿童提供一个充满乐趣、充满想象力、健康向上的童话网络世界。

和国外已经有着成功模式的儿童虚拟世界相似，宏梦星球也为儿童们设计了一个虚拟的世界。这个虚拟星球上的时间为2080年，星球上有英雄岛、菠萝菠萝阁、幻影城、梦莱屋、侠客岛、星球广场、宏梦图书馆等乐园，“居住”在这个星球上的儿童们可以在其中读书、看动画、玩游戏。“目前宏梦星球还在建设的初期阶段，宏梦卡通已有的七侠和虹猫蓝兔等卡通形象最后都会做成星球上的虚拟形象。”王敬介绍说，与网娃相同，宏梦卡通形象的毛绒玩具也会成为一个重要的载体，将附加IP地址、互联网接口等登录信息，目前，宏梦卡通的玩具生产商雅伦玩具有限公司已经在着手做这方面的工作。同时，宏梦卡通还携手国内最大的玩具厂商奥迪玩具实业有限公司，开发了“虹猫蓝兔对战卡”游戏，这款产品依托虹猫蓝兔的故事背景，利用线上与线下互动的方式带给儿童们一个全新的游戏体验。

“宏梦卡通的竞争优势在于我们本身就是一个跨行业的价值链管理的商业模式，我们有自己的创作、编剧、导演，同时我们也有商业运作。互联网要想吸引眼球还是要有内容才行。”王敬表示。宏梦卡通是中国卡通行业中的领军企业之一，年产量达15000分钟。2006年6月宏梦卡通成功推出了《虹猫蓝兔七侠传》等卡通作品，9月《虹猫蓝兔七侠传》在中央电视视少儿频道等全国近608家省、市、地方台播出。目前宏梦卡通已经逐渐形成了一个卡通帝国，计划三至五年内在全国开设1200家零售店，商品涉及服装服饰、玩具、家居用品、学习文具、音像图书、礼品等。“宏梦星球将是宏梦卡通一个非常重要的潜在增长点，目前，我们还是以授权和版权业务为核心，但多媒体业务肯定会是未来的核心业务，而宏梦星球也会成为多媒体业务的核心之一。”

王敬同时也表示，目前宏梦星球还属于增加流量的过程，通过用户的反馈来了解这种模式是否能被中国儿童和家长接受。宏梦星球希望通过一种寓教于乐的方式，给儿童和家长一个互动的平台。根据宏梦星球的日程表，整个星球的基本功能将在2008年年底完善，到时候在国外饱受争议的儿童虚拟世界能否在中国被接受、宏梦星球能否在落地中国时砸出声响，还有待时间检验。