油 第11期
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地图公司做好地图数据，把个性化软件交给专业软件企业设计的时机已经成熟！
导航软件该自立门户啦
相信很多读者都知道Papago、Sygic等国际优秀的导航软件，但在国内，消费者接触和谈论的往往都是导航地图，这或许是由于前几年属于国内导航地图数据的“原始积累”期，所以数据的每一次更新或修改，往往都能吸引大家眼球。但是，中国导航产业发展到目前阶段，不但地图数据已经趋于同质化，而且硬件品牌的大量出现，已经给整个导航产业的差异化竞争带来了前所未有的挑战。那么，要实现差异化的导航产品，需要产业链发生怎样的转变呢？根据国内导航产业的现状和国际导航产业发展的轨迹来看，笔者认为国内导航产业的软件设计部分将迎来蓬勃发展，而这也是实现导航产品差异化的必经阶段。
专车专用产品是中国导航市场的一大特色，也是引领导航软件个性化的开端！目前，导航软件订制化发展已经一发不可收拾，并被硬件商看作是产品差异化的必备手段。而随着这个需求的旺盛，包揽软件设计的地图公司虽然投入越来越多精力了解消费者需求，但市场繁不胜数的需求还是给地图企业带来巨大压力，甚至影响地图公司在采集和加工地图数据方面的资源调配，这有可能造成地图品质下降。而如果由专业的软件公司向地图公司采购数据，然后根据客户需求设计不同颜色、界面、操作逻辑的导航软件，将更能很好地分工合作把地图、软件同样做好。所以我认为这种软件公司，将会在未来几年替代地图企业的软件团队。
从长远来看，要在差异化中取胜，只满足客户的需求是远远不够的，而是要将使用产品的终端消费者加以分类，才是真正差异化的竞争。而在这其中所需要的消费者需求调查、整理、分类、产品化过程，必将催生一批专业的企业，这就是未来导航产业链中的导航软件公司。换句话说，地图公司专心做好地图数据，把个性化软件交给专业软件企业设计的时机已经成熟！ ～王海玲
厂家过分追求销量增长，没有重视产品文化沉淀与品牌忠诚度的培养，是PND导航日渐式微的原因之一。
是不是该向PND导航说再见了
2010年是PND便携式导航市场波澜不惊的一年，没有令人耳目一新的产品，价格战也打到了异常惨烈的地步。而随着大量同质同价的产品占据市场，商家和企业都失去了进取热情，虽然在大多数商场里，我们还能看到PND产品摆满货架，但PND销量急剧减少、厂家日渐萧条的事实告诉我们，PND即将退出市场的颓势已经难以掩盖了。
除了以上原因，智能手机和大尺寸车载导航仪的出现，也是造成PND导航成为昨日黄花的凶手。智能手机由于具有便携、功能扩展性强等优势，在导航市场上开始和PND分庭抗礼，尤其是屏幕在3.5英寸以上，带有GPS接收模块的手机，直接血洗了PND的市场。而自2008年开始，由于关键电子部件的成本不断减低，不少企业把发展方向投入到2 DIN尺寸，屏幕在6英寸以上的车载导航仪，并通过改变导航电源接口以及面板设计等方法，使自家产品能够匹配到不同的车型上引爆市场买气。这时，高不成、低不就的PND导航，论功能比不过手机，论气派比不过车载导航，谁还会去买市场定位如此尴尬的产品呢？
说的吹毛求疵一点，PND厂家过分追求销量增长，没有重视产品文化沉淀与品牌忠诚度的培养，也不可不谓败笔。虽说这个观点有些站着说话不腰疼的味道，然而，当你站在劳斯莱斯汽车专卖店的门口，看到一辆辆展车被挂上“此车已售”之时，你的感受如何？是什么簇拥着大款们一掷千金购买这个品牌的豪车？我想，绝对不仅仅是车辆的舒适程度、技术含量，而是品牌带来高人一等的优越感。为什么PND导航产品不能按照这个思路去发展、去规划？因为没有人有信心，也懒得把PND导航打造成劳斯莱斯！三言两语很难把PND走向衰败的原因说清道明，只是希望那些挣扎中的PND厂家们能够穷则思变，早日脱离困境。
～丁贤
手提平板电脑有望成为最佳的汽车影音改装热点，例如苹果的iPad。
影音播放媒体的变更
还记得刚出来工作时，月底发工资第一件事就是去买黑胶唱片，而且有时候还要为黑胶唱机买一个替换的唱针。几年后，CD唱机出现了，再过一段时间LD影碟机出现了。后来DVD、蓝光DVD也如雨后春笋般诞生，让人们的视听享受更完美、更方便。
在近几年民用音响展，包括世界最知名的美国CES消费电子展上，可以发现越来越多音响厂家主打取代CD和DVD的网络媒体播放机。确实，这几年由于网络流行，在美国和欧洲等国家几乎人人都有电脑和手机，并流行付费下载音乐和电影，再加上美国Apple苹果的成功（iPhone手机、iPod音乐播放器、iPad平板电脑），加速推动未来的影音播放机以下载为中心点，以家用和便携两方面发展，包括使用硬盘和电脑的播放器。
就汽车影音来说，现有的主机大多只有CD播放功能，配有DVD播放功能则属相对高档的产品。但我觉得，由于汽车行驶会有振动，会对播放CD和DVD的机件造成负面影响，所以不妨推动没有机械读取工作，可直接解决振动问题的SSD闪存iPod（或其它流动音乐播放器）成为车内播放机。而目前市场上已经有可以连接外置流动影音播放器的主机发售，改装后连接iPod也是相当理想的音频改装方案。
此外，我还认为在今明两年内，最佳的汽车影音改装方式将会是使用手提平板电脑，例如苹果的iPad就非常适合使用在汽车上。它有10英寸的高清LED背光IPS屏幕和电脑功能，不单可以使用在车上，还能当作手提电脑。在现有车载主机显示屏无一能够播放高清视频，但iPad可以，而且还附带3G、Wi-Fi、蓝牙2.0等功能之下，用它既能上网下载影音或游戏，又能无线连接车载主机，使用起来功能多又方便，实在很难找到拒绝它的理由！～李志豪