院线跨界日化必备资质

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美业的生态圈中长久存在着两种经营渠道――专业线和日化线，二者多年来在共同发展中不时互动、贯穿或整合。不少企业都有过从专业线跨界到日化线，并成为大型综合性企业的成功经历，这自然源于他们对经营日化线品牌核心资质的掌握与对日化线品牌环境与操纵规则的谙熟。

传播能力

据调查，全国包括港澳台稍有名气的女影星，90%都是日化线品牌的代言人，而且广告投放时段多是央视、湖南卫视、浙江卫视等8个一线频道的黄金时段。传播力度大意味着消费者受到的视觉冲击力强，会得到潜移默化的品牌植入影响，这也成为其不可多得的优势。

资金储备量大

有大量的资金才会有大规模的市场运作。通常，市场上比拼的不仅是产品本身，更是资金与实力。谁熬得起、挺得住，在竞争最激烈的时刻猛烈突破，考验的就是精神与资本的双投入。对那些经得起沉浮起落、能在众多的品牌当中脱颖而出的企业来说，资金是平台与基础，谋略是航灯。与之相比，专业线多数品牌不乏资金与利润的雄厚实力，却少有大规模、长期资金投入的格局与胸襟。

网点巨大

渠道的建立关乎3个要素：网点开发的数量、网点的生存周期和网点的返单能力。专业线的网点超过2000家的企业不多，基本上集中于在500～800家之间，而日化线的网点超过3000家以上的比比皆是。能建立起强大的网点数量取决于企业的实力和所处行业的优势，这种优势将决定超过10亿元以上的回款规模，甚至更多。日化线品牌具有渠道优势以及强大的生存能力，总之网点巨大，可以轻松形成消费力、购买力，且交易快速便捷。广告的有效使用，既拉动了消费者购买，又拉动了专营店忠诚与加盟，所以日化线品牌继续坚持下去，将迎来整合物流时代的来临。

营销组合简单便捷

品牌背后是形象，形象背后是文化，文化深处是营销，营销对美容行业的重要性不言而喻，各家的区别只在于应用的模式不同。专业线以多元营销为导向，日化线品牌则是走精品营销的路线，以深度贯穿某个单品为导向，快速上量，形成市场大规模的消费氛围。欧贝诗的3D皙白隔离乳、丸美的弹力眼霜、自然堂的BB霜、美肤宝的红玉润颜膏、相宜本草的红景天系列都说明了一点：强势营销的背后是强大的行业优势和品牌优势的支持。专业线要想实现这样的营销模式的确不容易，因为同质化的竞争早已将概念性的品类消耗得淋漓尽致，再开创出像日化线那样精致的营销组合实属不易，因此突破营销概念和模式组合，将成为专业线盈利日化市场的核心步骤。

工厂吞吐量强

日化线品牌的生产工厂有着强大的生产能力，这是优势所在，辅以优秀的市场运作，销量才会支撑起强大的工厂生产能力，生产出更优质的产品，从而销售到更广阔的终端一线上。很少有日化线生产工厂会为其他品牌出品产品或成为国外某品牌的OEM厂家，反而专业线品牌的生产工厂多少会共同组合OEM。销量小就代表着支撑工厂能力下滑，强大的销量才会拥有超大规模的工厂吞吐能力。

专利产品多以国际性的原料组合

好的品牌需要尖端科技支持，无论是自然堂、美肤宝还是珀莱雅，无不拥有国际巨头原料商的战略合作。中国美业的世界级品牌已经成为众多日化线企业的核心目标及愿景：拥有国际思维才能实现雄才大略，拥有制定市场规则的霸气。掌握高科技是锻造实力的核心，相比日化线，专业线品牌还有待加强科技牌。

日化线的优势是长期积累下来的，专业线品牌需要平衡自身的行业特点，再借鉴日化线的优势业态，发展成适合的可持续发展的战略。无论怎么跨界，打造优势品牌考验的都是综合实力，需要组合优势资源，如人力成本资源、营销策划组合资源、原料科技生产资源，以及长期、强大的平台资金优势。知时知势才可以借鉴和采纳，温故而知新，得其精华，是行业跨线发展的奥妙。