品牌广告的创意语言

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摘要：随着信息时代的到来与品牌国际化市场的日趋激烈的竞争，找到一种合适的语言去诠释品牌至关重要，对于广告创意语言的运用是一个设计者必须考虑的问题。对于广告的表现形式，尤其是动态媒体这一类别往往是树立品牌的捷径，这一部分的创意语言尤为重要，它直接关系到消费者对品牌的印象与选择。品牌广告的创意是产品的灵魂，它蕴含着企业文化与品牌的消费人群，因此好的创意语言是品牌成功树立的保证。

关键词：品牌 广告 创意 语言

品牌广告是人们在品牌设立的过程中形成的一种对消费者观念的引导，由于它的重复性、更新性与即时性等特点使得大众形成了一个客观的印象。它吸引一定范围的消费人群，以多种形式为载体，进行广泛的宣传。在它传播的过程中，人们对它的标识、图形、广告用语等一系列的广告表现形式形成了一种固定的意识。

可口可乐，是二战时期兴起的品牌，初期阶段只有可乐一种饮品。他在其中穿插了一种无差别的创意语言。无论是它的口感，流线型瓶型的设计，还是神秘的配方，都已经深入人心。人们习惯于它的单一的味道，以至于哪里有美国人出现，哪里就有可口可乐。它似乎已经成为人们生活的一部分，并渗透着民族文化。全世界的人们都已经熟悉了那种褐色的液体，即使它单一的存在也丝毫不会影响人们对它的迷恋。

广告策略是实现广告的手段，广告策略是在品牌众多的激烈的市场竞争中独树一帜的法则。策略就好像战术，要寻找到适合自己品牌的推广策略，才能有的放矢。

产品的定位无疑是决策者们最需要关注的，它直接关系到接受你的品牌的消费人群，当然产品定位避免不了要考虑其针对其他品牌的特性与差异。

BMW与BENZ同样又是高级轿车系列的典范。BMW所做的定位是：赋予驾驶者的喜悦。它强调驾驶者优先的策略。而BENZ的定位是：输送的快速。强调了搭乘者优先的策略。突出了各自的优势与特色。

如今，我们现在生活在一个信息时代，信息时代是感性的时代。“道德伦理”这个因素往往是很多广告所避讳的，但就是这样敏感的元素，通常会抓住大众的内心，因为他触碰了人们心中的道德底线，这也是吸引大众的特殊手段。

瑞士一家广告公司，在为自己做宣传，他在繁华的地段租了一块巨大的广告牌。他们雇佣了一个平面模特，重点是，这位模特身上只穿了三点式的比基尼，他们把这位模特的巨幅海报贴到了广告牌上。画面上模特性感的身材，浓艳的妆容很是惹眼。因为此地段人群的流动量很大，这幅刺眼的海报纵然引来了很多人的驻足。最重要的就是海报下面的一行字：一个星期后，将去除上面的两点，敬请期待…。于是引起了很多人的关注，大家都很好奇一个星期后会有什么样的变化。果然一个星期后，模特除掉了上面两点，只剩下一点，海报下面的一行字又换成：一个星期后，将除掉下面一点。人们的好奇心更加剧烈，越来越多的人开始关注并幻想这幅海报一星期后的样子。一星期过后，海报上面的模特以的形象出现在人们面前，但是展现的是模特背面。

这家广告公司因此名声大振。违背与道德伦理的观念会极大程度上引起大众的好奇心，从而达到宣传的目的。

有一位著名的广告人曾经说道：“我们不仅要卖牛排，还要卖烤牛排的嗞嗞声。” “嗞嗞声”通过产品的趣味来表达产品蕴意。卖牛排是其目的，而“嗞嗞声”就是广告。

广告最大的特点就是对消费者进行引导，就像魔术师为观众变魔术时，他用语言来引导观众，是你相信他所说的每一句。当然广告与魔术不同，广告是存在真实性的。广告语和视觉形象重复不断的出现刺激消费者对他的认知，引导消费者对他的品牌形象进行关注与深入了解。

一则好的广告创意必然会带来可观的收益。同时，能迅速扩张其知名度，打开产品的销路。

江苏启东盖天力制药公司的产品“白加黑”在治疗感冒的药物市场中找准了自己的定位，并占有一席之地。在治疗感冒的药品中，不乏一些耳熟能详的品牌，诸如：“康泰克”、“感康”、“严迪”等等。但“白加黑”抓住了三个开发契机：

1.过去的感冒药都不是创意产品

2.药片颜色都是单色，大多为白色

3.感冒药中都含有阿斯帕坦，白天服用后容易犯困影响正常的工作和学习

这样独特的创意也正契合了那句广告语“黑白分明，表现出众”。在竞争激烈的药品市场独树一帜。

广告语是整个广告创意的浓缩，他渗透着企业品牌文化。广告语言有其独特的魅力，它能在瞬间与消费者产生共鸣，因此一定要赋予品牌一则完美的广告语言。

简洁是广告必备的一条原则，这样才便于记忆。广告语过长会显得臃肿，不易被消费者接受。

“一汽大众的丰田雅士力”的广告语：“舍我其谁”。体现出了汽车的霸气，以及高性能。

“惠泉啤酒”的广告语：“有实力当然有魅力”。即体现了品牌的质量又展现了品牌的魅力。

还有亲切的语言也最容易打动消费者的内心，它在无形中拉近了人与产品的距离，用真情实感去感染消费者。触碰人们心中最柔弱的部分与产品产生一种感召力。

“申通快递”的广告语：“申通快递，一如亲志”。传达了快递送至手中的亲切感和安心感。

“腾讯QQ”的广告语：“弹指间，心无间”。传递出了产品的特色，拉近了人与人之间的距离，沟通从此变得无间，便捷。

“华联超市”的广告语：“我的华联，我的家”。把超市比作家，体现了购物环境的舒适与随意。更体现出了顾客至上的理念。

广告语措辞的华丽，能够有效的传达产品的内涵，唤起消费者对美的追求。这类广告语适用于奢华，具有文化底蕴的产品。

比如“五粮液”的广告语：“它系出名门，丽质天成，秀其外而并不奢华，慧其中而内蕴悠远，壮士为之煞费，英雄为之迁行，各桩滋味尽在五粮春”。华丽的广告语写出了五粮液的醇厚与香浓，历经久远，而积淀出酒香的魅力。使人们身临其境，仿佛神秘的酒香就在身旁缭绕。

品牌广告创意语言承载着品牌文化的积淀，它是经过长期在宣传与推广中人们形成的一种客观印象与固有的形态。他在不经意间影响着人们的消费观念，选择方式与思维方式。品牌广告在信息时挥着它巨大的影响力。

参考文献：

[1]中西元男.创造现代企业的设计[M].中国摄影出版社，1994.

[2]高驰.CI——企业形象塑造[M].黑龙江美术出版社，1992.

[3]赫利.什么是品牌设计[M].中国青年出版社，2009.