市场的残酷

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十·一长假结束，云集多部华语3D电影的国庆档最终尘埃落定，徐克新片《狄仁杰之神都龙王》不出意料拔得头筹，但胜负差距的悬殊仍令人感慨：《狄仁杰2》一片独大上映9天票房超过4亿元，香港制造的《逃出生天》收获8700万元也算合格，而《神奇》《白狐》都只有区区2700余万元的收入，《金刚王·死亡救赎》的票房甚至不到1000万……

今年国产片的市场行情格外火热，市场竞争之残酷也愈发触目惊心。按时下行情算下账：如果把宣发成本也纳入考量的话，正常来说，一部电影的票房需达到其预算的3倍才能基本保证收支平衡。回头想想，最近两年本地的中、大型制作中也出现了不少巨亏项目。例如制作经年、耗资超7000万元的《一场风花雪月的事》，该片在七夕档的票房不到2500万，亏损率超过八成。现在看来，即便是这样的数据都未必能稳坐2013国产片亏损榜的冠军……

电影生意本就高风险。现在国内的市场大了，需要更多的影片；但这并不是说片子数量多了就能满足市场需求。相反，电影向来是赢家通吃，贵精不贵多。另一方面，现在国内绕电影的资金空前充沛，上马项目大幅增多，但行业内部既有的专业资源，尤其是成熟的人才、团队有限。在此情况下，新人固然能得到更多出头机会，但另一边，电影项目整体的品控下降似乎也难以避免。

今年国产片的形势着实不错，大卖的片子不少。平心而论，其中确有少数完全是靠制造话题卖座的，但对于其他大多数影片来说，能够在本土市场上脱颖而出，片子本身多少还是有几把刷子。只要影片的确具备了一定品质，即便卖相不足，在市场上也能获得肯定。最近的《全民目击》就是个例子——题材冷门不讨巧，几位主演今年都没有卖座片，上映时强敌环伺，开局不温不火，但创作相对扎实的该片票房最终走到了1.8亿元。

成功有成功的道理，反过来，不卖座的也有不卖座的道理。上面提到的亏损大户，有几部笔者也看了，感觉制作方面的钱是花到了——最近两年，国产商业片在制作水准上的进步有目共睹，然而其创作上的粗糙让人难以置信，剧本就是个半成品，这样的项目居然也上马了？有些片子还是出自知名导演、团队之手…可见虽然如今大家都说要向市场看齐，但也未必都尊重了市场规律。

电影圈特别喜欢总结成功经验，但问题是对于《泰囧》等之前戏剧性大卖的黑马们，大家更多关注的似乎还是其中最具戏剧性的部分，但这些恰恰是最难在市场上再现的因素。相反，我倒觉得眼下国产片或许应该更多总结一下共性，再好好研究下市场的普遍规律，以此作为创新的基础。对于项目，就事论事。简单地说，就是别心存侥幸，不要只盯着1%的特例，而对其余99%的常态视而不见。