Pinterest模式之争 一切终或殊途同归

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pinterest，诞生于一个钟爱妻子的丈夫之手。

2010年的某一天，一个年轻人为了让他的未婚妻更方便地选择婚戒，专门做了一个网站，将未婚妻所喜欢的婚戒图片都订上去。后来，他们发现这个方式不仅十分有趣，而且效果很好，于是就干脆把筹办婚礼的过程，以及收集各式各样的图片、资料也都放到这上面整理。再后来，越来越多的人发现了这么做的好处，纷纷效仿，并推而广之。如今，这个丈夫为妻子准备的购物小窍门变身成了一个惊人的社群。

2010年10月，Pinterest 的不重复访客约每月5万人，如今是450万人，用户增长速度赶上了五年前的Facebook；2011年，Pinterest 的全球排名为第10万，目前已经冲到了全球200名以内。不管从哪个观测数据，都可以看出 Pinterest的惊人成长速度。

Pinterest的瞩目不可能不被中国互联网界注意到――就像当年国内跟风Groupon一样，Pinterest很快就成为众创业团队临摹的目标。堆糖、美丽说、蘑菇街、favefavefave、落伍图库、知美、花瓣网、码图网……据有关数据统计，目前带有Pinterest元素的国内网站已经在30家以上，而且数量仍在增加。但一个尴尬的现实是，复制了结构和内容，却不能拷贝盈利模式。数据显示，当前国内的Pinterest模式网站还没有一家找到好的盈利模式。

网站人气高，这是值得欣慰的，但没有盈利，它的未来价值在哪里呢？越来越多的创业者开始冷静下来思考这个问题。不过，这在目前还是个无解题，就连蘑菇街――这个Pinterest 类网站中做得最好的网站的创始人陈琪也无法说清。不过，有一点他倒是可以肯定。他说： “十年后，如果Pinterest还存在的话，也必定不是现在的模样和模式。”

这种说法不无道理。团购模式的兴衰告诉创业者们，单纯的国外复制品在中国并不能落地生根。所以，从Pinterest元素进入中国开始，创业者们就在不断地改变，期望能摸索出一种更适合本土发展的模式。纵观下来，到目前为止，Pinterest类网站已经经历了三个阶段的探索。

第一阶段产生的是仿制Pinterest网站。这些网站在承袭Pinterest之余再加入一些国内元素。以码图网、知美、花瓣等为代表。

第二阶段是社会化电商对Pinterest的借鉴。这类网站很聪明，他们从图片分享的形式看到了商机，通过网友的购物分享将流量导向电商网站，再从电商那里拿回扣。这其中，美丽说和蘑菇街最具代表性。

第三阶段是个人化的Pinterest泛滥。主要是运用程序源码，开发出具有个性化的社区系统模板。比如，国内互联网应用系统开发商方维开发了移动兴趣社区系统，让用户可以将喜欢的美食、衣服、家居、数码类的图片收集到自己的图格里，构成消费兴趣的集合，展现自己的生活品味。

虽然经历了不同的阶段，但模式无外乎两种：一种是纯粹的类Pinterest模式，注重图片的收藏和分享，以社交为目的，比如花瓣网；一种是电商倒流模式，注重的是购物的分享，以购物为目的，比如美丽说和蘑菇街。那么，究竟哪种模式的发展前景更大？走哪条路最正确？

就两种模式在国内发展的适合度情况来看，“花瓣网”们显然要逊于“美丽说”们。究其原因，主要是因为国内市场很难产生UGC内容，另外，企业本身规模较少，资源方面并不富裕，对模式的推广能力有限，规模很难做起来。而“美丽说”们的内容定位于电子商务网站商品，前期的内容可以来自商户的自制，这对于做大规模是一个很好的切入点。

虽然现在Pinterest模式已有侧重，但下定论还为时过早。不过，我们不妨做个假设，“花瓣网”们由于图片的直观、形象等特征，未来在网络营销方面的潜力会不会很大？同时，随着个性化推荐技术的发展，在精准广告以及精准电子商务方面是不是也存在着巨大发展空间？将来，或许图片模式和电商导流模式没有输赢，二者终将殊途同归！