陕西陈炉古镇旅游开发现状研究
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摘要：陈炉古镇丰富的旅游资源在转化为旅游产品的过程当中，却存在着宣传不足，开发思路不明确，旅游设施投入不足等方面的问题，这些问题都极大地制约了陈炉古镇的旅游影响力和旅游吸引力，我们力求理清开发思路，寻找问题根源，为未来更好地开发旅游资源提供一定的理论指引。
关键词：陈炉 旅游开发 现状
一、陈炉古镇旅游资源调查
陈炉古镇地处渭北高原，地形为土石低山梁塬丘陵地貌。今属陕西省铜川市印台区管辖。全镇总面积99.7平方千米，全镇人口约2万人。由于当地处于黄土高原和关中平原的分界区域内，全年降水少，植被稀疏，自然环境一般。陈炉的主要旅游资源集中在历史人文旅游资源的范畴中。其拥有的大量古代窑址、历代烧瓷碎片、窑神庙遗迹等历史遗存被专家、学者所重视。在2006年，陈炉古窑址被公布为第六批全国重点文物保护单位；同年，耀瓷烧制技艺被列入首批国家级非物质文化遗产名录；2008年，陈炉古镇被命名为第四批中国历史文化名镇。据史料记载，陈炉镇是因为“陶炉陈列”而得名，因陶瓷而留名。陈炉古镇是宋元以后耀州窑唯一尚在制瓷的旧址，其烧造陶瓷的炉火千年不息，形成“炉山不夜”的奇特景观。
1、旅游开发已见雏形，但基础设施投入不足
自从陈炉古镇被列为我国历史文化名镇的目录之中，陈炉古镇的旅游开发就迅速展开。经过五年的发展，当地的旅游开发已经初见成效。从铜川市前往陈炉的唯一一条道路实现了路面硬化，路面宽度3.6米，基本满足旅游进入的需要，中国移动和中国联通的通讯基站架设，满足了旅游通讯的需要。古镇古窑址区域内设置了统一的标示牌和路线指引，实现了旅游标志物的辨识。以当地居民为主体，开办了一些能够提供基本餐饮、住宿服务的“陶家乐”旅游项目。但旅游基础设施的投入是相对巨大的系统工程，陈炉古镇的旅游开发要做大、做强，就比如加大基础设施的投入，实现可持续的长远发展。比如：在古镇的进口处设立游客服务中心，古镇给排水设施的完善，垃圾处理厂的建设，旅游开发区域内建筑的同意修缮、维护等都有待投资建设。
2、开发主题不明确，缺乏重要景点的打造
陈炉古镇的旅游开发主题首先应当明确。在目前陈炉的旅游开发过程中，实施的旅游方案是对于村镇格局和建筑的完整展现，并加入一些窑址遗存的展示。虽然，在一定程度上这些做法也不失为陶瓷文化展示的一个方面，但未能抓住精髓。在旅游开发的实践中，每个古镇都必需抓住自己的优势，大肆渲染。陈炉古镇则应该在“窑”字上大做文章。在重要的旅游节点上打造旅游吸引物，比如恢复窑神庙，重现窑神祭拜的仪式；择地仿建古代窑厂，让游客能够真切地感知古代制瓷过程等。
3、手工业优势明显，但旅游商品开发不足
作为延续千年的陶瓷生产重镇，陈炉的手工业相对发达，至今当地的陶瓷厂众多，能够生产各种陶瓷制品。但能够给游客提供的旅游商品却严重缺乏。甚至在当地并没有能够代表陈炉本地特色的陶瓷制品。笔者在2013年2月走访陈炉时发现，当地的陶瓷厂、陶瓷作坊仅仅生产外地的订单产品，而对外销售的也仅仅是在铜川、西安等工艺品市场随处可见的“倒流壶”，这样的窘境不但和具有悠久陶瓷历史文化的陈炉古镇的文化定位极不相称，也难以提高当地居民的旅游收入，同时还影响了游客的旅游需求，是旅游开发中的一块明显的短板。
4、当地脆弱的生态环境亟待环保工程的投入
陈炉古镇平均海拔1200米，呈现两山夹一沟的基本地形格局，交通相对闭塞，只有一条公路和铜川市区相连。由于特殊的地理条件，长期以来，陈炉人习惯于将废弃物就地倾倒，当地保持的历代烧瓷碎片“磁瓦山”就是这样形成。难以降解的垃圾在陈炉的河沟、洼地随处可见，对当地环境造成了较大的污染，也不利于良好旅游形象的塑造。而当地地处半干旱地区，水资源本就匮乏，一旦垃圾污染了珍稀的水资源，造成的后果将更加难以估量。随着大量游客的进入，污染的可能性也会随之加大。因此，在陈炉旅游开发的过程中，引入环境保护工程和机制就显得尤为重要。
5、资源禀赋优良，但宣传不足
陈炉古镇的历史文化价值和文物考古价值在陕西地区的古村镇中可谓名列前茅，但遗憾的是良好的资源禀赋并未形成巨大的旅游吸引力，可谓“养在深闺人未识”。陈炉的知名度非常有限，省内游客甚至铜川本地居民对于陈炉古镇都知之甚少。当地政府也曾探索依靠拍摄电视剧《陈炉古镇》来打响旅游知名度，但由于电视剧收视率较低而未能达到预期目的。
三、古镇开发前景展望
1、利用多种渠道招商引资，加大资金投入，打造秀美陈炉、文化陈炉
旅游开发需要资金的支持，基础设施建设、重大景观打造都需要大额资金。对于财政实力相对较弱的铜川市来说，必须增加融资的渠道来解决这一问题，如：利用银行贷款，出让部分经营权，吸引外地客商投资等都是可以使用的途径。在此基础上，开发陈炉古镇的过程中注重文化的挖掘和环境的优化，应该是未来陈炉旅游开发的主题思路。
2、重建重要景观、恢复部分遗迹，增加游客旅游活动的可参与度
对于大部分游客来说，旅游的需求主要是身心、感官需求的满足。陈炉的悠久历史必需通过具体的景观、项目传递给游客，让游客真实地感知到文化的存在，最终获得旅游需求的满足。陈炉古镇应该恢复众多的神庙、寺庙遗迹，重现古窑烧制技法的表演展示，并提供陶瓷加工体验区，让游客能真正体验烧制瓷器的全过程。以这些具体的景点为依托，全面地展示陈炉悠久的陶瓷文化史。
3、注重宣传，融入精品旅游线路
陈炉古镇的知名度相对较低，其地理区位又相对远离客源市场，所以有效的宣称就显得至关重要。一方面可以增加媒体宣称的途径，利用网络媒体、平面媒体全面介绍陈炉，吸引更多的关注；另一方面也可以考虑和周边知名景区进行合作，融入到经典旅游线路之中。比如：可以考虑将陈炉纳入到“西安---延安”陕西北线旅游之中，既给陈炉带来了大量的客源，又使得原本“西安---延安”之间较长的旅游交通时间中加入了新的景点，能有效缓解这一游线中游客的疲劳度。
参考文献：
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