无限风光在“品牌”

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编者按：

在夜晚，如果我们点一盏灯，会有成群结队的飞蛾聚集过来。光源越明亮，飞来的昆虫就越多。现代科学的解释是昆虫具有趋光的本能。品牌亦是如此，打开了市场的强势品牌，自身就像附有一道神奇的光环，它代表着良好、稳定、卓越的产品品质，代表着产品背后企业的商业信誉，代表着服务、咨询、培训等附加值。在品牌的感召下，经济远景美好，企业也得到了长足发展。

企业成就品牌　品牌造就市场

市场繁荣的时候，企业只需要生产产品，再把产品放进市场流通就可以获取经济效益，而金融危机背景下，市场竞争加剧，单单地做市场流通是远远不够的。随着金融危机日渐渗入，消费者更为谨慎地消费，一般会选择品牌知名度比较高的产品，而且这时名牌产品也会大幅降价促销，没有品牌的企业或产品的弱势就充分暴露出来了。品牌是什么呢?品牌是企业或企业产品市场影响力的集中体现，没有品牌也就没有市场。正是在这样的经济背景下，利源公司总经理蔡俊林做出了正确的决策：做大做强已经在内衣市场上取得良好口碑的“健尔弹”等品牌，使得品牌与企业相互促进，同成长，共繁荣。

(一)谈品牌是企业的核心竞争力。在产品高度同质化的今天，品牌竞争力无疑是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力的外在表现。当外国的诸多内衣品牌在中国咄咄逼人地“进攻扩张”时，品牌无疑越来越成为利源企业发展的一个瓶颈。蔡总在接受采访的过程中，我们也发现利源企业已经开始通过自己的努力着手品牌建设，继续打造以“健尔弹”为主的一系列内衣品牌。

“许多人把品牌当成了奢侈品，认为是大企业的专利。其实，循序渐进地建设品牌与企业的发展自始至终都是相辅相成共同发展的，大品牌都是从小品牌一步一步踏踏实实地发展而来的，建立品牌是一个长期的过程。所以，企业要发展就必须着手品牌建设，要建设一个好的品牌，就需要企业有强大的综合实力和优秀的企业文化。”蔡总谈起品牌建设的时候这样说道，并肯定了利源人对于创好企业建好品牌的信心。据悉，目前利源内衣实业有限公司旗下拥有“健尔弹”、“雅怡柔”、“莱澳妮丝”三大知名品牌，而蔡总在谈及品牌建设的时候也透露出公司为了建设品牌已经增设了相应的机构，比如市场运营部、品牌推广部等，在各地区将进一步增加“健尔弹”的加盟店，更好地对其进行推广。

(二)谈企业经营是品牌维护的保证。利源企业在内衣生产的过程中，始终贯穿产品质量是品牌维护的关键这一理念，蔡总向我们介绍，在打造“健尔弹”品牌时，利源人本着务实的奋斗精神，脚踏实地地做好产品的每一个细节，不仅精选国内外高档的蕾丝花边及流行的内衣面辅料，还以新颖、时尚的设计理念，别具匠心的制作工艺，展现出时尚的流行概念，演绎着一个“美丽、时尚、舒适”的内衣空间。此外，健尔弹内衣还融合优美、雅致的设计风格和人体工程学、脂肪学及力学原理，并依照女性年龄、身高计算出女性身体的“曲线比例数”，加上符合人体曲线学的设计，经长期试穿改良研制而成。

企业通过品牌的塑造形成口碑，品牌为企业赢得利润、地位、信誉和尊重。品牌的正面效应带来的不仅仅是企业规模的扩大和产品利润的增加，更在提升行业地位和市场信誉方面强化了企业的竞争力，而当企业经营不善致使产品质量得不到保证时，品牌为企业带来的负面效应也就更为深远，所以企业健康有效地运转是品牌得以继续的保证。

(三)谈品牌是企业的生命线。企业为了维护自己的品牌，无论是在产品的质量，还是在售前的技术支持和售后的服务上都做的比一些小企业要好的多。知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。

“一个品牌的价值不仅在于物质层面，更多的是在精神层面、文化层面。其实对消费者来说，品牌就是满足产品对应的消费者的情感需要的东西。做品牌，说白了就是要让消费者认同、接受产品，并产生心理认同。现在人们想买空调，会想到海尔、格力。消费者对这些品牌有心理认同感，才会去消费。”蔡总进一步阐述品牌的对市场的巨大促进作用。

(四)谈终端是内衣品牌的立足根本。纵观内衣行业，无论大内衣还是小文胸品牌，谁都说要“终端制胜”，谁不重视终端谁就会吃苦头，终端做死结果到头来做死了的只能是自己品牌，离开终端建设也谈不上什么品牌建设。蔡总说：“那么在09年世界金融风暴中，也是‘健尔弹’品牌的关键转型期，‘健尔弹’决定顶风而上，投入巨资进行产品升级和市场建设，对各级渠道实行优化组合，加大商与终端的培训与支持力度，强力整顿终端形象，规范各个通路的价格体系，确保各个终端商能持续稳步发展，让终端做强做精是我们09年的重要目标任务，我想这个任务就需要我们的营销团队、商伙伴及终端加盟客户共同努力，把‘健尔弹’品牌做大做强对我们各方都是利好消息。”

总而言之，品牌建设对企业长远发展具有重要作用。品牌是企业长远发展的重要源动力，只有建设令人振奋的品牌才能使企业的基业长青，使企业完成从优秀到卓越的跨越。企业要有自己的品牌战略，树立起自己的品牌竞争力，这是未来增强企业核心竞争力，奠定可持续发展基础的必由之路。

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利源内衣实业有限公司创立于1997年，位于“中国内衣名镇”广东省汕头市潮南区陈店镇文胸城开发区。公司生产范围包括文胸、内裤，吊带睡裙、美体文胸等领域。目前旗下拥有“健尔弹”、“雅怡柔”，“莱澳妮丝”三大知名品牌，产品采用欧洲先进面料，以不同设计理念和风格获得内衣行业界好评。产品销售网络遍布全国各地，在内衣界拥有良好的声誉。公司严格按照ISO9001质量体系标准，确保完美的产品质量，同时实行规范化的市场运作，促进了利源旗下品牌内衣市场的健康成长。企业一贯秉承“以人为本”的经营理念，以创新、唯美，时尚为目标传承内衣文化。